聯(lián)通公司swot分析以及戰(zhàn)略分析

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1、中國聯(lián)通SWOT分析＆戰(zhàn)略評(píng)價(jià)胥婷婷08會(huì)計(jì)3班202008041001032012目錄第一部分聯(lián)通公司背景-2-一、聯(lián)通公司創(chuàng)立-2-二、聯(lián)通的業(yè)務(wù)-2-三、市場(chǎng)狀況和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-3-中國聯(lián)通及中國移動(dòng)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)比：-3-第二部分聯(lián)通公司SWOT分析-5-一、聯(lián)通的優(yōu)勢(shì)（strength）-5-二、聯(lián)通的劣勢(shì)（Weakness）-5-三、聯(lián)通的機(jī)會(huì)（opportunity）-6-四、聯(lián)通的威脅（threaten）-6-五、swot表格列舉-7-第三部分戰(zhàn)略分析和評(píng)價(jià)-8-一、聯(lián)通公司使命和定位-8-二、

2、五力模型分析-8-三、中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃構(gòu)成-8-四、具體評(píng)價(jià)-9-五、建議和觀點(diǎn)-10-1、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋強(qiáng)度是根本-10-2、明確定位，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)-10-3完善公司激勵(lì)機(jī)制-10-4、加強(qiáng)品牌宣傳力度-10-5.利用3G的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)新-11-12第一部分聯(lián)通公司背景一、聯(lián)通公司創(chuàng)立原中國郵政政企分家后成立了中國電信集團(tuán)（中國電信），1994年為了打破壟斷成立中國聯(lián)合通信有限公司（中國聯(lián)通）。再后來原中國電信的無線局分拆出來更名為中國移動(dòng)通信集團(tuán)（中國移動(dòng)）。2002年中國電信南北分拆南電信仍用中

3、國電信稱謂。而北電信跟小網(wǎng)通，吉通合并成立了中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)（中國網(wǎng)通）2008年應(yīng)國資委要求原中國鐵通與中國移動(dòng)合并，后并后仍稱為中國移動(dòng)通信集團(tuán),原中國聯(lián)通C網(wǎng)被以1100億價(jià)格買到中國電信，原中國網(wǎng)通與中國聯(lián)通G網(wǎng)合并，合并后稱為中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)（簡(jiǎn)稱仍為中國聯(lián)通）。如圖1.1圖1.11994年中國聯(lián)通中國電信郵政聯(lián)通G網(wǎng)小網(wǎng)通吉通聯(lián)通C網(wǎng)中國移動(dòng)網(wǎng)通中國電信聯(lián)通網(wǎng)通移動(dòng)電信中國鐵通中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司于2008年10月15日由原中國聯(lián)通紅籌公司、中國網(wǎng)通紅籌公司合并成立。是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，于

4、1994年7月19日成立的我國唯一一家能提供全面電信基本業(yè)務(wù)的綜合性電信運(yùn)營企業(yè)。二、聯(lián)通的業(yè)務(wù)聯(lián)通主要業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍包括：GSM移動(dòng)通信業(yè)務(wù)、WCDMA12移動(dòng)通信業(yè)務(wù)、國內(nèi)國際長(zhǎng)途電話業(yè)務(wù)（接入號(hào)193）、批準(zhǔn)范圍的本地電話業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（接入號(hào)16500）、IP電話業(yè)務(wù)（接入號(hào)17910/17911）、衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)、電信增值業(yè)務(wù)、以及與主營業(yè)務(wù)有關(guān)的其他電信業(yè)務(wù)。聯(lián)通服務(wù)網(wǎng)號(hào)為130、131、132、145、155、156、185、186（2008年133和153段業(yè)務(wù)被電信接管）。200

5、0年聯(lián)通在香港紐約成功上市，進(jìn)入國際資本市場(chǎng)運(yùn)營，并于一年之內(nèi)成為香港恒生指數(shù)股。它標(biāo)志著中國聯(lián)通全面與國際接軌取得了階段性成果。在新機(jī)制下建立的300多個(gè)分公司和11個(gè)子公司遍布全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市以及澳門特別行政區(qū)，為服務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的保障。聯(lián)通是中央直接管理的國有重要骨干企業(yè)。2008年5月23日，中國聯(lián)通分拆雙網(wǎng)，其中CDMA網(wǎng)絡(luò)并入中國電信，從2008年10月01日正式開始分拆，133和153號(hào)段正式并入中國電信，聯(lián)通停止CDMA業(yè)務(wù)，保留GSM網(wǎng)絡(luò)（G網(wǎng)）與中國網(wǎng)通組成新的聯(lián)通集團(tuán)。2008

6、年10月1日，CDMA網(wǎng)絡(luò)正式移交中國電信運(yùn)營。2008年10月15日，中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通集團(tuán)公司正式合并。2009年1月7日經(jīng)國務(wù)院同意，中國聯(lián)合通信有限公司與中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司重組合并，新公司名稱為中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司，由國資委代表國務(wù)院對(duì)其履行出資人職責(zé)。三、市場(chǎng)狀況和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我國目前主要是電信、聯(lián)通、電信、網(wǎng)通四大通信公司。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國移動(dòng)在中國通信行業(yè)中所占有的市場(chǎng)份額是在70%左右。而中國電信和中國聯(lián)通所占的市場(chǎng)份額只有30%。因此在某種程度上來說，移動(dòng)在通信行業(yè)有壟斷的嫌疑。

7、移動(dòng)之所以占有如此高的市場(chǎng)份額，是因?yàn)橐苿?dòng)在通信的各個(gè)領(lǐng)域都做得相當(dāng)?shù)某錾?，這是中國聯(lián)通和電信所沒有做到的。所以可以說聯(lián)通的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是移動(dòng)公司。中國聯(lián)通及中國移動(dòng)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)比：（1）聯(lián)通新勢(shì)力?VS移動(dòng)動(dòng)感地帶●新勢(shì)力是中國聯(lián)通針對(duì)移動(dòng)動(dòng)感地帶而推出的客戶品牌。但是相應(yīng)的宣傳策劃只在部分省市試點(diǎn)。相對(duì)移動(dòng)動(dòng)感地帶，聯(lián)通的青少年品牌建設(shè)明顯處于劣勢(shì)。而且由于聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的覆蓋不足和計(jì)費(fèi)分區(qū)等問題，更多的在校學(xué)生選擇中國移動(dòng)的校園卡等產(chǎn)品。?聯(lián)通制定了紛繁復(fù)雜的資費(fèi)套餐和推廣措施，但是在廣大的青少年朋友中并未取

8、得巨大的反響和成果?！駝?dòng)感地帶是中國移動(dòng)花費(fèi)大力氣打造的青少年品牌，定位于獨(dú)立、自主、時(shí)尚、新潮等青少年追捧的品質(zhì)；其口號(hào)“我的地盤聽我的”有著強(qiáng)烈的號(hào)召力，同時(shí)周杰倫等偶像的廣告影響力也迅速使得動(dòng)感地帶紅遍中國，得到15-26歲的青少年的認(rèn)可。（2）聯(lián)通如意通?VS移動(dòng)神州行12●如意通采取了低調(diào)發(fā)展的原則，由市場(chǎng)自行傳播和宣傳。在中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)覆蓋和移動(dòng)相差不多的地區(qū)，由于聯(lián)通有著10％的資費(fèi)優(yōu)惠