hello kitty巡演執(zhí)行方案

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1、“HelloKitty粉絲”信用卡推廣巡演活動(dòng)執(zhí)行方案北京地區(qū)市場(chǎng)背景分析①北京不僅是政治、經(jīng)濟(jì)中心，同時(shí)也是中國娛樂業(yè)的中心地帶。國內(nèi)各娛樂明星都匯聚在此，各個(gè)娛樂公司都把北京市場(chǎng)視為第一市場(chǎng)。所以北京不僅是明星匯集地，各種各樣的粉絲也匯集在此。②北京是全國高校最多的城市，這里有大量的粉絲人群。他們走在追求時(shí)尚的最前沿。③北京的消費(fèi)能力居全國前三位，這里人均收入較高，將大大提高信用卡的激活率。④各寫字樓白領(lǐng)年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化；他們希望通過這樣的一張信用卡來展現(xiàn)自己年輕、活力的一面。所以在各大寫字樓和時(shí)尚的購物場(chǎng)所將有大量的目標(biāo)人群。⑤目前北京天

2、氣進(jìn)入冬季，室內(nèi)的促銷活動(dòng)更能吸引目標(biāo)人群。⑥年底將至，年輕朋友會(huì)贈(zèng)送給自己的親朋好友禮物，通過推介活動(dòng)，促成Hellokitty卡作為大家贈(zèng)送禮物的重要選擇目標(biāo)；目前22歲以下的年輕人，會(huì)由自己的家長為其代辦卡，所以在商場(chǎng)及寫字樓中還會(huì)有父母們稱為我們的推介目標(biāo)人群。商場(chǎng)內(nèi)的巡演地點(diǎn)：東方廣場(chǎng)崇光百貨商場(chǎng)解放軍歌劇院注：1、亞運(yùn)村華堂商場(chǎng)只有10平方米室內(nèi)場(chǎng)地，只能搞靜態(tài)促銷，考慮到靜態(tài)促銷在商場(chǎng)的效果一般，所以建議取消該活動(dòng)場(chǎng)所；2、12月22日到1月8日，解放軍歌劇院上演《暗戀桃花園》，何炯、謝娜、于文泰等都將登臺(tái)，屆時(shí)將吸引眾多粉絲前往，所以增

3、加了該場(chǎng)所?；顒?dòng)思路：■以活潑可愛的HelloKitty標(biāo)準(zhǔn)粉色和其元素的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者眼球；■時(shí)尚動(dòng)感的演出氛圍，增加現(xiàn)場(chǎng)引力，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)群參與互動(dòng)；■現(xiàn)場(chǎng)告知HelloKitty卡的功能與回饋，讓目標(biāo)人群充分了解HelloKitty卡帶給大家的既得利益；■精彩不斷的抽獎(jiǎng)及其他有獎(jiǎng)互動(dòng)，增加活動(dòng)親和力和凝聚力，聚斂人氣。日程安排執(zhí)行地點(diǎn)建議執(zhí)行時(shí)間天數(shù)場(chǎng)地費(fèi)備注東方新天地(內(nèi))12月7-8日2周四：11000元/天周五：16000元/天如果只租用一天，加收15%服務(wù)費(fèi)130平方米，地下一層活力新天地，運(yùn)動(dòng)100門前。須提交效果圖，提前２周

4、時(shí)間審批東方新天地12月份所有場(chǎng)地僅余活力新天地4-8日和11日運(yùn)動(dòng)100門前這塊場(chǎng)地，其余全部預(yù)定出去。2007年所有場(chǎng)地費(fèi)用上調(diào)。崇光百貨（內(nèi)）12月10—11日220000元/天200平方米，室內(nèi)一層。須提交效果圖，提前２周時(shí)間審批解放軍歌劇院12月22—2007年1月8日181500元/天32平方米，室內(nèi)一層。進(jìn)門后醒目位置活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)前一天物品、演員、場(chǎng)地確認(rèn)無誤8:30-10:00物品、人員到位，舞臺(tái)搭建完成10:30-10:35開場(chǎng)10:35-10:42表演一：爵士舞10:42-10:52有獎(jiǎng)問答10:52-10:59表演二：電子小提琴1

5、0:59-11:09互動(dòng)游戲（1）大家來找茬11:09-11:19有獎(jiǎng)問答11:19-11:29互動(dòng)游戲（2）黃金搭檔——你來比劃我來猜11:29-11:30活動(dòng)結(jié)束每天路演活動(dòng)的場(chǎng)次安排時(shí)間10:30-11:3013:00-14:0016:00-17:0019:00-20:00活動(dòng)分區(qū)及形式：推卡區(qū)顧客咨詢填單辦卡表演區(qū)有獎(jiǎng)問答HelloKitty動(dòng)感爵士舞電小提游戲隨意移動(dòng)區(qū)身著HelloKitty卡通服裝的人在商場(chǎng)走動(dòng)，發(fā)放宣傳單頁，引導(dǎo)目標(biāo)人群到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顧客咨詢活動(dòng)細(xì)則：地點(diǎn)：推卡區(qū)時(shí)間：活動(dòng)全天人員：招行工作人員內(nèi)容：工作人員主動(dòng)向消費(fèi)者介紹

6、HelloKitty粉絲信用卡特性，接受消費(fèi)者對(duì)該卡的咨詢，工作人員態(tài)度和藹，吐字清楚給消費(fèi)者展現(xiàn)良好的招行形象。目的：獲取消費(fèi)者對(duì)HelloKitty粉絲信用卡的認(rèn)知；加深對(duì)HelloKitty粉絲信用卡的認(rèn)知和了解。填單辦卡活動(dòng)細(xì)則：地點(diǎn)：推卡區(qū)時(shí)間：活動(dòng)全天人員：招行工作人員內(nèi)容：消費(fèi)者在咨詢后，有辦卡需求的人，招行工作人員將消費(fèi)者帶到DS區(qū)填寫辦卡申請(qǐng)單，然后由指定人員為其辦卡目的：提高辦卡率。有獎(jiǎng)問答活動(dòng)細(xì)則：地點(diǎn)：表演區(qū)時(shí)間：每場(chǎng)表演活動(dòng)中人員：主持人1名+工作人員1名內(nèi)容：主持人邀請(qǐng)三名消費(fèi)者上臺(tái)，選擇主持人手中的題目答題；答對(duì)者接受現(xiàn)場(chǎng)

7、采訪，主持人完整描述題目中涉及信用卡特性；答對(duì)者獲得一次進(jìn)入抽獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，將有機(jī)會(huì)贏得大獎(jiǎng)；其他參與者獲得招行紀(jì)念品。目的：將抽獎(jiǎng)與HelloKitty粉絲信用卡知識(shí)問答結(jié)合，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。備注：主持人盡量巧妙借消費(fèi)者之口宣傳產(chǎn)品；工作人員協(xié)助主持人把控現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)程。HelloKitty動(dòng)感爵士舞活動(dòng)細(xì)則：地點(diǎn)：表演區(qū)時(shí)間：每場(chǎng)表演活動(dòng)中人員：主持人1名+工作人員1名內(nèi)容：3個(gè)男演員舞動(dòng)爵士，迅速拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；演員與舞臺(tái)前消費(fèi)者形成互動(dòng)，使現(xiàn)場(chǎng)氛圍輕松熱烈；目的：活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，加深觀眾對(duì)HelloKitty粉絲信用卡等功能的了解模特走秀活動(dòng)細(xì)則：

8、地點(diǎn)：表演區(qū)時(shí)間：舞臺(tái)活動(dòng)間歇人員：模特2名（男、女各1）+主持人1名+工作人員內(nèi)容：模特身著