溫泉旅游產品開發(fā)研究

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1、溫泉旅游產品開發(fā)研究—以湘西北為例摘要近幾年來，隨著溫泉旅游開發(fā)在我國迅速興起，國內溫泉旅游度假區(qū)如雨后春筍般涌現，隨之而來的是溫泉旅游開發(fā)模式大同小異，產品缺乏特色，項目設置雷同化現象日益嚴重，溫泉旅游產品開發(fā)面臨著嚴峻的考驗。然而，相關的理論研究卻嚴重滯后于實踐，雖然近幾年來，越來越多的學者開始著手溫泉旅游的研究，但總的看來，研究成果的實踐指導作用不強，探討性、展望性、綜述性的文獻較多，從研究方向上來看，溫泉旅游產品開發(fā)的相關研究較少。筆者從理論與實踐相結合的角度，在借鑒國內外溫泉旅游相關研

2、究成果的前提下，以江婭溫泉度假村和熱水溪溫泉療養(yǎng)中心為個例，對湘西北溫泉旅游開發(fā)進行了分析。根據湘西北各溫泉地周邊旅游資源狀況、溫泉產品開發(fā)現狀、市場需求多樣化的趨勢等因素，重新定位了湘西北溫泉旅游產品。在重新定位的基礎上，將湘西北溫泉旅游產品與周邊旅游資源進行了優(yōu)勢整合，借張家界這一“名牌”，設計出了一系列旅游線路。筆者依據“趣味療養(yǎng)、輕松休閑、愉快度假、體驗民俗”的產品開發(fā)理念，提出了準確定位，借好“張家界”這一名牌，走特色化、行業(yè)化之路等開發(fā)策略，并對湘西北溫泉旅游產品進行了整體品牌形象設

3、計及消費水平定位。在居民問卷調查與分析的基礎上，提出重視溫泉所在地居民利益的建議針對游客問卷調查結論，提出了溫泉旅游產品開發(fā)的四項建議，并對客源市場進行了空間定位和主體市場定位。提出將湘西北土家民俗文化與溫泉旅游開發(fā)相結合，以促進湘西北溫泉地經濟的發(fā)展，深度挖掘湘西北民俗文化，開發(fā)特色化的溫泉旅游產品，這是本文的創(chuàng)新所在。結合個例研究溫泉旅游產品開發(fā)理論，為國內溫泉旅游產品研究拋磚引玉，探討溫泉旅游產品開發(fā)之路，是本文的出發(fā)點。關鍵詞溫泉旅游產品溫泉旅游湘西北日飛蘭廠刁研究的背景隨著假日經濟的興

4、起，溫泉旅游作為一種體驗性旅游，受到越來越多度假旅游者的青睞。溫泉獨特的療養(yǎng)、保養(yǎng)作用，其異類資源替代性弱、重游率高、經濟效益可觀的特點，也使得越來越多溫泉旅游開發(fā)商和溫泉企業(yè)不惜花巨資來開發(fā)溫泉，我國目前已有大小溫泉旅游企業(yè)上萬家，溫泉旅游開發(fā)更是遍地開花。隨之而來的是競相效仿，產品缺乏特色，項目設置雷同等問題日漸凸現，然而，我國現有的研究成果，關于溫泉旅游資源的成因、分布、類型、特點及溫泉旅游度假區(qū)的規(guī)劃設計、開發(fā)模式等方面的較多，但關于溫泉旅游產品開發(fā)的研究較少，理論嚴重滯后于實踐。在市場

5、競爭日益激烈，而理論又滯后于實踐的情況下，如何進行溫泉旅游產品開發(fā)，值得深入探討。研究目的及意義目前國內參與溫泉旅游相關研究的主要是地理學者，雖然旅游學者也已開始關注溫泉旅游開發(fā)研究，但研究成果不多且較為零散，筆者希望此文能拋磚引玉，使溫泉旅游產品開發(fā)研究受到越來越多旅游學者的重視，提高我國溫泉旅游產品研究的理論水平，并使之系統(tǒng)化，達到理論跟上實踐，指導實踐的目的。筆者在本領域學者研究的基礎上，總結其研究成果，對湘西北溫泉旅游產品開發(fā)現狀進行實地調查，通過典型案例分析湘西北溫泉旅游產品開發(fā)存在的

6、問題和不足，并提出相對應的開發(fā)策略。研究結果可為湘西北溫泉旅游產品開發(fā)提供參考，對促進地方經濟和旅游業(yè)發(fā)展，具有一定的現實意義。研究的主要內容本文采用文獻綜述法、理論研究與實證研究相結合、定性分析與定量分析相結合的研究方法，以湘西北溫泉旅游產品開發(fā)的現狀，產品開發(fā)面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，湘西北溫泉旅游開發(fā)的產品定位、溫泉旅游產品開發(fā)研究—以湘西北為例客源市場定位、開發(fā)策略、品牌形象設計及消費水平定位為主要研究內容，以開發(fā)特色溫泉旅游產品為研究重點。主要概念溫泉旅游概念由于學術界關于溫泉的概

7、念尚無一個明確的界定，溫泉旅游的定義更是難以達成統(tǒng)一的認識，我國許多學者在進行溫泉旅游相關研究時，很少提到溫泉旅游的概念，現有的研究成果不多，且多是從溫泉旅游的歷史，溫泉的功能等方面來闡述溫泉旅游的。馮威等從溫泉旅游的發(fā)展歷史出發(fā)，認為溫泉旅游是一種傳統(tǒng)的度假旅游形式，發(fā)展歷史比較悠久，在發(fā)展的不同階段具有不同的特點。朱躍東認為游客以體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，達到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游即為溫泉旅游。畢斗斗提出溫泉旅游是適應人們休閑和保健文化需求的一種旅游形式【’。王艷平認為溫泉旅游

8、是旅游活動的一種，它是利用溫泉開展的一項離開常駐地的余暇活動，是伴隨著社會進步而呈現的一種社會現象。、溫泉旅游研究現狀國外研究現狀國外對溫泉旅游的研究起步較早，研究成果主要集中在溫泉旅游發(fā)展較為成熟的歐美和日本。對溫泉旅游發(fā)展歷史的研究二戰(zhàn)后溫泉旅游業(yè)在歐美的發(fā)展趨于成熟，眾多歐美學者開始對溫泉旅游發(fā)展的歷史進行總結。和對加拿大鐳溫泉度假區(qū)發(fā)展歷史的研究表明，政府的介入、高速公路和小汽車等技術的進步影響溫泉旅游的發(fā)展，他們還指出區(qū)位條件也是影響溫泉旅游度假區(qū)發(fā)展的重要因素。從旅游者角度探討了溫泉