溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

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1、溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)研究—以湘西北為例摘要近幾年來，隨著溫泉旅游開發(fā)在我國迅速興起，國內(nèi)溫泉旅游度假區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，隨之而來的是溫泉旅游開發(fā)模式大同小異，產(chǎn)品缺乏特色，項目設(shè)置雷同化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨著嚴(yán)峻的考驗。然而，相關(guān)的理論研究卻嚴(yán)重滯后于實(shí)踐，雖然近幾年來，越來越多的學(xué)者開始著手溫泉旅游的研究，但總的看來，研究成果的實(shí)踐指導(dǎo)作用不強(qiáng)，探討性、展望性、綜述性的文獻(xiàn)較多，從研究方向上來看，溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)研究較少。筆者從理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度，在借鑒國內(nèi)外溫泉旅游相關(guān)研究成果的前提下，以江婭溫泉度假村和熱水溪溫泉療養(yǎng)中心為個例，對湘西

2、北溫泉旅游開發(fā)進(jìn)行了分析。根據(jù)湘西北各溫泉地周邊旅游資源狀況、溫泉產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀、市場需求多樣化的趨勢等因素，重新定位了湘西北溫泉旅游產(chǎn)品。在重新定位的基礎(chǔ)上，將湘西北溫泉旅游產(chǎn)品與周邊旅游資源進(jìn)行了優(yōu)勢整合，借張家界這一“名牌”，設(shè)計出了一系列旅游線路。筆者依據(jù)“趣味療養(yǎng)、輕松休閑、愉快度假、體驗民俗”的產(chǎn)品開發(fā)理念，提出了準(zhǔn)確定位，借好“張家界”這一名牌，走特色化、行業(yè)化之路等開發(fā)策略，并對湘西北溫泉旅游產(chǎn)品進(jìn)行了整體品牌形象設(shè)計及消費(fèi)水平定位。在居民問卷調(diào)查與分析的基礎(chǔ)上，提出重視溫泉所在地居民利益的建議針對游客問卷調(diào)查結(jié)論，提出了溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的四項建

3、議，并對客源市場進(jìn)行了空間定位和主體市場定位。提出將湘西北土家民俗文化與溫泉旅游開發(fā)相結(jié)合，以促進(jìn)湘西北溫泉地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，深度挖掘湘西北民俗文化，開發(fā)特色化的溫泉旅游產(chǎn)品，這是本文的創(chuàng)新所在。結(jié)合個例研究溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)理論，為國內(nèi)溫泉旅游產(chǎn)品研究拋磚引玉，探討溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)之路，是本文的出發(fā)點(diǎn)。關(guān)鍵詞溫泉旅游產(chǎn)品溫泉旅游湘西北日飛蘭廠刁研究的背景隨著假日經(jīng)濟(jì)的興起，溫泉旅游作為一種體驗性旅游，受到越來越多度假旅游者的青睞。溫泉獨(dú)特的療養(yǎng)、保養(yǎng)作用，其異類資源替代性弱、重游率高、經(jīng)濟(jì)效益可觀的特點(diǎn)，也使得越來越多溫泉旅游開發(fā)商和溫泉企業(yè)不惜花巨資來開發(fā)溫泉，

4、我國目前已有大小溫泉旅游企業(yè)上萬家，溫泉旅游開發(fā)更是遍地開花。隨之而來的是競相效仿，產(chǎn)品缺乏特色，項目設(shè)置雷同等問題日漸凸現(xiàn)，然而，我國現(xiàn)有的研究成果，關(guān)于溫泉旅游資源的成因、分布、類型、特點(diǎn)及溫泉旅游度假區(qū)的規(guī)劃設(shè)計、開發(fā)模式等方面的較多，但關(guān)于溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的研究較少，理論嚴(yán)重滯后于實(shí)踐。在市場競爭日益激烈，而理論又滯后于實(shí)踐的情況下，如何進(jìn)行溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)，值得深入探討。研究目的及意義目前國內(nèi)參與溫泉旅游相關(guān)研究的主要是地理學(xué)者，雖然旅游學(xué)者也已開始關(guān)注溫泉旅游開發(fā)研究，但研究成果不多且較為零散，筆者希望此文能拋磚引玉，使溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)研究受到越來

5、越多旅游學(xué)者的重視，提高我國溫泉旅游產(chǎn)品研究的理論水平，并使之系統(tǒng)化，達(dá)到理論跟上實(shí)踐，指導(dǎo)實(shí)踐的目的。筆者在本領(lǐng)域?qū)W者研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)其研究成果，對湘西北溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，通過典型案例分析湘西北溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題和不足，并提出相對應(yīng)的開發(fā)策略。研究結(jié)果可為湘西北溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)提供參考，對促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)發(fā)展，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。研究的主要內(nèi)容本文采用文獻(xiàn)綜述法、理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法，以湘西北溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，產(chǎn)品開發(fā)面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅，湘西北溫泉旅游開發(fā)的產(chǎn)品定位、溫泉旅

6、游產(chǎn)品開發(fā)研究—以湘西北為例客源市場定位、開發(fā)策略、品牌形象設(shè)計及消費(fèi)水平定位為主要研究內(nèi)容，以開發(fā)特色溫泉旅游產(chǎn)品為研究重點(diǎn)。主要概念溫泉旅游概念由于學(xué)術(shù)界關(guān)于溫泉的概念尚無一個明確的界定，溫泉旅游的定義更是難以達(dá)成統(tǒng)一的認(rèn)識，我國許多學(xué)者在進(jìn)行溫泉旅游相關(guān)研究時，很少提到溫泉旅游的概念，現(xiàn)有的研究成果不多，且多是從溫泉旅游的歷史，溫泉的功能等方面來闡述溫泉旅游的。馮威等從溫泉旅游的發(fā)展歷史出發(fā)，認(rèn)為溫泉旅游是一種傳統(tǒng)的度假旅游形式，發(fā)展歷史比較悠久，在發(fā)展的不同階段具有不同的特點(diǎn)。朱躍東認(rèn)為游客以體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，達(dá)到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的

7、的旅游即為溫泉旅游。畢斗斗提出溫泉旅游是適應(yīng)人們休閑和保健文化需求的一種旅游形式【’。王艷平認(rèn)為溫泉旅游是旅游活動的一種，它是利用溫泉開展的一項離開常駐地的余暇活動，是伴隨著社會進(jìn)步而呈現(xiàn)的一種社會現(xiàn)象。、溫泉旅游研究現(xiàn)狀國外研究現(xiàn)狀國外對溫泉旅游的研究起步較早，研究成果主要集中在溫泉旅游發(fā)展較為成熟的歐美和日本。對溫泉旅游發(fā)展歷史的研究二戰(zhàn)后溫泉旅游業(yè)在歐美的發(fā)展趨于成熟，眾多歐美學(xué)者開始對溫泉旅游發(fā)展的歷史進(jìn)行總結(jié)。和對加拿大鐳溫泉度假區(qū)發(fā)展歷史的研究表明，政府的介入、高速公路和小汽車等技術(shù)的進(jìn)步影響溫泉旅游的發(fā)展，他們還指出區(qū)位條件也是影響溫泉旅游度假區(qū)

8、發(fā)展的重要因素。從旅游者角度探討了溫泉