微博內(nèi)容為王是一個偽命題

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1、微博內(nèi)容為王是一個偽命題　　微博自2009年誕生迅速走入了發(fā)展的巔峰，全民玩微博成為一種社會現(xiàn)狀。但是如所有社交網(wǎng)絡(luò)平臺所具有的生命周期一樣，微博的波峰在四年后的今天，似乎向波谷的趨勢邁進(jìn)。在坊間都在唱衰微博的時候，一群專門從事社會化網(wǎng)絡(luò)營銷公司卻有著不同的看法，他們或因SNS誕生，或因微博而誕生，但是正如中?；覥EO艾頌所說的，無論何種社會化媒體工具或者平臺，其本質(zhì)是一種連接方式的改變——從之前的單向連接，變成了完全開放的端對端的連接，而完全開放的定義是任意兩點(diǎn)都可以連接在一起?！　∥⒉┳尨蟊妭鞑トデ阑　∵B接方式的改變會像多米諾骨牌一

2、樣，產(chǎn)生一系列的產(chǎn)業(yè)連鎖反應(yīng)。從商業(yè)角度而言，產(chǎn)品的賣出和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的過程，總是要使信息與用戶發(fā)生溝通。連接方式發(fā)生改變之后，首先改變的是與用戶溝通的這一部分的手段，繼而會帶來建立在此連接方式上的營銷方式的改變。　　而對整個產(chǎn)業(yè)最深層次的影響是，加速去渠道化進(jìn)程。以前從企業(yè)發(fā)布信息到消費(fèi)者的觸達(dá)要有一個比較長的過程——首先通過媒體進(jìn)行告知，然后鋪渠道讓消費(fèi)者看到，會有一個過程，不會是直接作用于消費(fèi)者的。但是，當(dāng)前完全開放的網(wǎng)絡(luò)平臺可以讓企業(yè)直接連接到消費(fèi)者，完全開放的意義在于，不是以前的以甲方品牌主的身份與消費(fèi)者進(jìn)行連接，而是服務(wù)、銷售和品

3、牌部門與消費(fèi)者產(chǎn)生各種各樣的連接。以往企業(yè)的渠道管理和服務(wù)管理是比較偏后端的管理，不承擔(dān)與消費(fèi)者展開直接溝通的工作，與消費(fèi)者的溝通絕大多數(shù)是放在品牌部和市場部，承擔(dān)著消費(fèi)者的宣傳和教育工作，其核心任務(wù)是把消費(fèi)者引流到品牌和產(chǎn)品渠道上，至于銷售力的轉(zhuǎn)化在某種程度上被忽略。　　然而，以微博為主的社會化媒體或者平臺的誕生，讓品牌與消費(fèi)者之間的溝通渠道消失了，媒體渠道蕩然無存，信息的直接傳遞成為一種可能。　　而最直觀的改變是，信息的傳遞速度更快了，內(nèi)容更豐富了，方式更直接了，而且時效性更強(qiáng)，同樣其生命周期更短。這樣的平臺，就為企業(yè)品牌與消費(fèi)者的溝通與

4、品牌管理提供了更開放的可以想象和操作的空間?！　〈蟊妭鞑トデ阑淖兓?，由此帶來的變革是致命的。要求從意識形態(tài)和行為方式都有所改變，品牌本位思想逐漸成為一種過去式，企業(yè)品牌溝通能否轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者導(dǎo)向或者用戶導(dǎo)向的動作方式，成為新的營銷課題。　　讓流動的內(nèi)容構(gòu)建起傳播渠道　　瑞意恒動CEO沈棟梁在接受記者采訪的時候表示，社交網(wǎng)絡(luò)營銷的根源是口碑營銷，最簡單的定義就是讓消費(fèi)者圍繞某個話題進(jìn)行討論，繼而形成好感，形成口碑傳播，帶動品牌美譽(yù)度的提升。企業(yè)品牌需要適時地創(chuàng)造關(guān)注度，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注，除了講述品牌故事、娛樂之外，最根本的規(guī)律是要抓住消費(fèi)者

5、心理，探索網(wǎng)民的訴求如何?！　鹘y(tǒng)的品牌本位的傳播意識，前提是建立在強(qiáng)勢的傳播渠道基礎(chǔ)上。在社交網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，一方面大眾傳播強(qiáng)勢的渠道成為一種幻想，另一方面，在人人是自媒體的平臺上，消費(fèi)者能夠有效識別商業(yè)信息和非商業(yè)信息，從而決定其擴(kuò)散和口碑傳播?！　“灡硎?，社會化媒體營銷所謂的利用熱點(diǎn)進(jìn)行傳播，本質(zhì)就是將渠道與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了合并化。所謂社會化事件，就是進(jìn)行信息的攪動，使其流動起來，進(jìn)而形成社交網(wǎng)絡(luò)渠道，誕生媒介。因此，社交網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵在于，首先通過能夠流動的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)渠道的建立和媒介的形成?！　∪绾谓⒛軌?qū)崿F(xiàn)流動的內(nèi)容，微博營銷的核心是否

6、是內(nèi)容為王，艾頌表示，從廣義的內(nèi)容角度，只是部分贊同?！　∪绻盐⒉﹥?nèi)容單純地理解為文案和圖片的搭載，其實(shí)它承載的只是通過內(nèi)容解決效益的問題，或者是印象和興趣管理，以多次、頻繁的曝光和強(qiáng)制輸出來收獲消費(fèi)者的記憶?！　V義的內(nèi)容包含多媒體、富媒體、文字、圖片甚至是實(shí)時性對話等方式，借助以上方式，實(shí)現(xiàn)營銷和溝通的目的。但是，僅僅有內(nèi)容是不夠的。　　企業(yè)品牌傳播更應(yīng)該關(guān)注的是，以上內(nèi)容能否與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，基點(diǎn)在于能否找到、找對品牌和產(chǎn)品的目標(biāo)用戶，甚至是分類好你的用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。廣告既出，一呼天下應(yīng)的時代早已經(jīng)過去了?！捌髽I(yè)現(xiàn)階段需要思考的是

7、，一萬人站在廣場上，要知道能得到他們響應(yīng)的內(nèi)容是什么?！卑灡扔髡f。　　威漢營銷傳播集團(tuán)董事長陳一枏認(rèn)為，微博內(nèi)容決定了傳播熱度，但是最關(guān)鍵的是通過內(nèi)容激發(fā)受眾的參與熱情。在微博營銷起步的時候，需要通過創(chuàng)意點(diǎn)抓住核心用戶人群；除此之外，要進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，除了內(nèi)容文案設(shè)計(jì)之外，還要有時間表的規(guī)劃?！　⌒胁煌ǖ募兾⒉﹥?nèi)容營銷　　沈棟梁在接受記者采訪時表示，當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)在純內(nèi)容方面幾乎沒有積累，必須內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合，既能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值，又能在內(nèi)容上形成可積累的、未來能夠形成規(guī)?；臇|西?！　≡趦?nèi)容的設(shè)置上，企業(yè)微博最好講述與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的，最好能

8、夠?qū)δ繕?biāo)受眾產(chǎn)生幫助的內(nèi)容；或者是創(chuàng)作出比較有意思的、獨(dú)一無二的內(nèi)容，微博內(nèi)容的實(shí)用性和有趣性要包含其中。除此之外，在微博內(nèi)容的運(yùn)作方面也要“適時”和“適勢”，創(chuàng)意