2013年武陵佳惠超市春節(jié)年貨促銷(xiāo)企劃部工作規(guī)劃

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1、—2013年佳惠超市(武陵)春節(jié)年貨規(guī)劃2013年佳惠超市(武陵區(qū))春節(jié)年貨促銷(xiāo)企劃部工作規(guī)劃一、年貨時(shí)間段:1、2013年系農(nóng)歷癸巳年【蛇年】2013年1月12日為農(nóng)歷十二月初一(臘月初一)2013年2月9日為除夕，10日為大年初一。2、2013年春節(jié)年貨期分段：第一段:年貨“準(zhǔn)備階段”2013年1月11日(星期五)至1月20日(星期日)第二段:年貨“全面啟動(dòng)階段”2013年1月22日(星期二)至1月31日(星期四)第三段:年貨“沖刺階段”2013年2月1日(星期五)至2月12日(星期二)年貨期各時(shí)段營(yíng)銷(xiāo)方案與企劃推廣一、2013年春節(jié)促銷(xiāo)主題一、“金蛇賀歲

2、”為本年度春節(jié)促銷(xiāo)主題，圍繞這一主題的三階段促銷(xiāo)主題分別是：1、金蛇賀歲·年博惠（年貨第一波）——年貨采辦到佳惠！2、金蛇賀歲·年博惠（年貨第二波）——年貨低價(jià)看佳惠！8/8—2013年佳惠超市(武陵)春節(jié)年貨規(guī)劃3、金蛇賀歲·年博惠（年貨第三波）——新春團(tuán)圓闔家歡！二、2013年春節(jié)促銷(xiāo)三階段方案詳見(jiàn)促銷(xiāo)規(guī)劃方案三、企劃氛圍營(yíng)造，做好賣(mài)場(chǎng)年貨銷(xiāo)售氣氛點(diǎn)綴工作。1、春節(jié)賣(mài)場(chǎng)氛圍營(yíng)造要主題鮮明，整體上具有喜慶、團(tuán)圓、祥和的氣氛，傳統(tǒng)節(jié)日氣氛濃厚、熱烈，突出新年吉祥如意的美好愿望，創(chuàng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，有氣氛促銷(xiāo)作用，能吸引人流入店，樹(shù)立佳惠超市在消費(fèi)者心目中的良好

3、形象。2、春節(jié)氛圍營(yíng)造工作主要分為三大階段進(jìn)行：①．春節(jié)氛圍布置階段…………………………（春節(jié)氛圍布置視覺(jué)）②．年貨促銷(xiāo)階段；…………………………（年貨促銷(xiāo)視覺(jué)）③．元宵、情人節(jié)、開(kāi)學(xué)階段；………（情人節(jié)、元宵、開(kāi)學(xué)視覺(jué)）3、春節(jié)賣(mài)場(chǎng)氛圍營(yíng)造主體視覺(jué)方案由總部促銷(xiāo)企劃部設(shè)計(jì)、下發(fā)，門(mén)店根據(jù)時(shí)間規(guī)劃執(zhí)行（布置）到位。①．在12月10日之前完成春節(jié)初步氛圍布置（區(qū)部文件于1月5日下發(fā)）；②．在12月20日之前完成春節(jié)整體氛圍布置（區(qū)部文件于1月5日下發(fā)）；③．在02月12日之前完成春節(jié)氛圍物資拆卸和實(shí)施情人節(jié)、元宵、開(kāi)學(xué)氛圍布置（區(qū)部文件于1月11日下發(fā)）；④．在

4、02月26日之前完成元宵氛圍物資拆卸工作；注：1.各檔期主導(dǎo)促銷(xiāo)、功能性氛圍營(yíng)造及廣告宣傳平面規(guī)劃另發(fā)；2.要求各門(mén)店企劃在布置完成后的第二天（不遲于1月9日）將門(mén)店照片上傳到區(qū)部企劃部楊玉成處；3.如各門(mén)店未按期按要求完成布置，區(qū)部企劃部將對(duì)門(mén)店店長(zhǎng)及企劃處以200-500元處罰；8/8—2013年佳惠超市(武陵)春節(jié)年貨規(guī)劃2013春節(jié)年貨視覺(jué)布置方案一、門(mén)頭門(mén)柱（紅色布+造型+燈籠）二、服務(wù)臺(tái)（小燈籠+KT寫(xiě)真）三、服務(wù)中心主通道（小吊牌+大吊牌）8/8—2013年佳惠超市(武陵)春節(jié)年貨規(guī)劃四、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)主通道（吊旗+大吊牌）8/8—2013年佳惠超市(武

5、陵)春節(jié)年貨規(guī)劃五、地貼（車(chē)身貼）六、堆頭圍布（噴繪）8/8—2013年佳惠超市(武陵)春節(jié)年貨規(guī)劃七、年貨大街（KT板+寫(xiě)真）2013春節(jié)年貨促銷(xiāo)宣傳方案宣傳項(xiàng)目數(shù)量發(fā)布時(shí)間項(xiàng)目負(fù)責(zé)人適用門(mén)店備注海報(bào)3期1期：1.92期：1.18向鑫黔江、秀山、花垣、吉首8/8—2013年佳惠超市(武陵)春節(jié)年貨規(guī)劃3期：1.28各門(mén)店企劃須制訂詳細(xì)的海報(bào)發(fā)放路線(xiàn)圖和執(zhí)行監(jiān)督表，確保海報(bào)發(fā)放效果。短信3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.25-27向鑫黔江、秀山、花垣、吉首各期數(shù)量由各門(mén)店企劃與店長(zhǎng)確定音頻3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.2

6、5-27向鑫黔江、秀山、花垣、吉首視頻3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.25-27向鑫、楊玉成黔江、吉首社區(qū)看板3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.25-27楊玉成黔江、花垣、吉首鄉(xiāng)鎮(zhèn)巨幅3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.25-27楊玉成黔江、吉首網(wǎng)絡(luò)媒體3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.25-27楊玉成秀山、吉首2013春節(jié)年貨促銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)計(jì)(2013.1.1-2.28)門(mén)店促銷(xiāo)預(yù)計(jì)促銷(xiāo)費(fèi)用計(jì)提比率促銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)提DM費(fèi)用（第一期：正對(duì)開(kāi)，折頁(yè)。第二三期：16P,正8開(kāi)冊(cè)子）其它促銷(xiāo)宣傳費(fèi)用備注

7、黔江2500萬(wàn)1%250000第一期：12150元（15000份，0.81元/份）1847508/8—2013年佳惠超市(武陵)春節(jié)年貨規(guī)劃第二期：26550（15000份，1.77元/份）第三期：26550（15000份，1.77元/份）合計(jì)：65250秀山900萬(wàn)1%90000第一期：8100元（10000份，0.81元/份）第二期：17700（10000份，1.77元/份）第三期：17700（10000份，1.77元/份）合計(jì)：4350046500花垣600萬(wàn)1%60000第一期：8100元（10000份，0.81元/份）第二期：17700（10000份

8、，1.77元/份）第三期：17700（