淺談區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用

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1、淺談區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用淺談區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用淺談區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用淺談區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用　　區(qū)域品牌即是對一個(gè)地區(qū)內(nèi)包括名勝古跡品牌、自然景觀品牌、文化品牌以及個(gè)別企業(yè)亦或是產(chǎn)業(yè)品牌在整體上的一個(gè)綜合概括，是區(qū)域特征的重要體現(xiàn)。區(qū)域品牌最基本的組成要素包括:視覺標(biāo)識、品牌內(nèi)涵以及最為重要的區(qū)域特征。一般而言，我們所說的區(qū)域品牌多是從俠義的角度來看的，特指一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的特色化集群發(fā)展，是對該地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀的重要反映。在法律層面上來看區(qū)域品牌多以“商標(biāo)”的形式出現(xiàn)在我們面前。從功能的角度來看，區(qū)域品牌功能主

2、要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面，區(qū)域品牌對各類生產(chǎn)要素具有較強(qiáng)的聚集能力。能夠憑借自身特有的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的發(fā)揮在短時(shí)間內(nèi)吸引大量相關(guān)企業(yè)經(jīng)銷商、供應(yīng)商、專業(yè)技術(shù)人才、中介機(jī)構(gòu)的關(guān)注，以為其大量發(fā)展資金、資源、人才的獲取提供相應(yīng)的便利，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新式發(fā)展提供必要的基礎(chǔ)性保障。另一方面，區(qū)域品牌的樹立能夠通過品牌導(dǎo)向作用的發(fā)揮，來對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的銷售業(yè)績起到一定的促進(jìn)功能。就如同當(dāng)今的“德國制造”一樣，幾乎已經(jīng)成為了高精密度、高性能、高質(zhì)量的代名詞，在全球范圍內(nèi)對消費(fèi)者的消費(fèi)行為都產(chǎn)生了一定的影響?！　^(qū)域品牌是在區(qū)域政府部門以及各大實(shí)力企業(yè)的工作努力作用之下，所

3、建立起來的，其目的就是為了促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也同樣為當(dāng)?shù)貐^(qū)域品牌的建立提供了基礎(chǔ)性的條件。因此，總體而言，區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用是顯而易見的。它們之間存在著一種相互作用的良性互助關(guān)系。并且又由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)與該地區(qū)的資源含有、創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃等有著必然的聯(lián)系，為此我們對于區(qū)域品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探究也必須結(jié)合這些因素來進(jìn)行逐一分析。(一)區(qū)域品牌促進(jìn)區(qū)域資源的有效開發(fā)，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。區(qū)域資源包括一個(gè)區(qū)域內(nèi)的所有有形亦或是無形資源。包括自然礦產(chǎn)、水文資源，社會組織結(jié)構(gòu)、建筑、人文資源以及當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代最為重要的人才

4、資源。區(qū)域資源在數(shù)量、種類、質(zhì)量方面的總和反映了一個(gè)地區(qū)資源的整體情況。對于區(qū)域資源來講，當(dāng)?shù)貐^(qū)域品牌的構(gòu)建，能夠更好的發(fā)揮政府、企業(yè)對資源的調(diào)和作用，使當(dāng)?shù)刭Y源無論貧乏、富饒與否都能夠得到充分、合理的規(guī)劃與開發(fā)，從而為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。同時(shí)，在區(qū)域品牌構(gòu)建過程中，良好的區(qū)域資源保有情況無疑為當(dāng)?shù)靥厣珔^(qū)域品牌的建立增加了更多的可能，而特色區(qū)域品牌又能夠有效的帶動當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)的發(fā)展。如，蘇杭刺繡、景德鎮(zhèn)瓷器、杭州龍井茶等這些地區(qū)特色化的區(qū)域品牌就是建立在其獨(dú)特的人文、自然資源基礎(chǔ)上而形成的，反過來這一區(qū)域品牌在當(dāng)?shù)氐慕⒂譄o疑在市場上形成了一股

5、“特色品牌化效應(yīng)”對人們的消費(fèi)行為產(chǎn)生著重要的導(dǎo)向作用，極大的帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，以資源特色建立起來的區(qū)域品牌也有助于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)化標(biāo)識的建立，使人們在潛意識中形成對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品高度的認(rèn)同感，便于投資者對該地區(qū)龍頭產(chǎn)業(yè)的了解，以快速的吸引市場投資，并在資源共享的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各企業(yè)市場競爭力的提升，從而使區(qū)域經(jīng)濟(jì)形成更為強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。(二)區(qū)域品牌促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)新能力提升，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。區(qū)域創(chuàng)新能力是一個(gè)地區(qū)各種創(chuàng)新行為的綜合體現(xiàn)，內(nèi)含各項(xiàng)或大或小的創(chuàng)新性行為，是在一種互相學(xué)習(xí)、協(xié)作過程中知識不斷積累條件下所形成的必然結(jié)果。區(qū)域品牌的建立

6、有效的保障了區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間競爭、運(yùn)營的有序化發(fā)展，這對于區(qū)域內(nèi)知識的有效傳播、積累以及產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換而言無疑構(gòu)造了一個(gè)良好的外部環(huán)境，有助于當(dāng)?shù)貏?chuàng)新型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，區(qū)域品牌憑借自身資源聚集功能的發(fā)揮，能夠在短時(shí)間內(nèi)聚集大量的人才、技術(shù)資源，而這些也為區(qū)域創(chuàng)新能力的提升提供了一定的可能性，不僅有助于那些專業(yè)技術(shù)、成果等顯性知識的傳播，也有助于經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)等隱性知識的傳播。總體來講，高水平、高質(zhì)量的創(chuàng)新能力能夠?yàn)閰^(qū)域企業(yè)帶來意想不到的超額利潤，使企業(yè)超前實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)營目標(biāo)。　　(一)發(fā)揮政府在品牌培育中的主導(dǎo)作用。在區(qū)域品牌的規(guī)劃與打造中，政府部門發(fā)揮著主導(dǎo)作

7、用。在此過程中，政府需要充分發(fā)揮自身的宏觀調(diào)控與經(jīng)濟(jì)管理職能，為區(qū)域品牌的打造提供良好的服務(wù)。具體而言，首先，政府部門需要構(gòu)建起完善的管理體系。如對品牌企業(yè)給予優(yōu)惠政策與獎勵(lì)、利用企業(yè)品牌基金扶持中小企業(yè)打造自身品牌、在品牌開發(fā)與打造過程中的技術(shù)引進(jìn)給予政策優(yōu)惠等;其次，政府部門需要重視潛力品牌的重點(diǎn)培育。在引導(dǎo)品牌企業(yè)提升自身品牌影響力的同時(shí)，政府部門應(yīng)當(dāng)重視培育具有潛力的企業(yè)與品牌。在此過程中，政府需要對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展定位做出明確，對于符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展定位的企業(yè)和品牌，要加大培育力度，從而推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。(二)發(fā)揮企業(yè)在品牌培育中的主體作用

8、。對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，區(qū)域品牌能夠提供不容忽視的助力，而對于企業(yè)而言，自身品牌