策劃方案-—可口可樂公司市場(chǎng)廣告策劃書.doc

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1、沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐可口可樂公司市場(chǎng)廣告策劃書前言雖著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，科技在商業(yè)界越來(lái)越重。時(shí)代的發(fā)展，科技的日新月異，全球經(jīng)濟(jì)的一體化使得消費(fèi)者的需求趨向多元化和科技化。而在這個(gè)高新科技迅速發(fā)展的時(shí)代，一個(gè)企業(yè)要想永遠(yuǎn)立于不敗之地，企業(yè)必須不斷更新自己，完善自己。換句話說(shuō)，就是要敢于創(chuàng)新與冒險(xiǎn)。本文對(duì)可口可樂企業(yè)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，可口可樂經(jīng)過(guò)一百多年的努力，不斷的進(jìn)行探索，從一種名不見經(jīng)傳的普通飲料發(fā)展為全球知名度最高最受歡迎的飲料，是與其強(qiáng)大的廣告營(yíng)銷能力分不開的。本文主要對(duì)可口可樂公司在沈陽(yáng)市場(chǎng)的廣告活動(dòng)進(jìn)行了策劃，并對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)的預(yù)算，希望對(duì)可口可

2、樂公司及其他類似企業(yè)在沈陽(yáng)市場(chǎng)的廣告活動(dòng)有借鑒意義。關(guān)鍵字：可口可樂；目標(biāo)市場(chǎng)；廣告策劃10沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐目錄引言11企業(yè)簡(jiǎn)介21.1企業(yè)概況21.2發(fā)展理念21.3品牌文化22營(yíng)銷環(huán)境分析42.1市場(chǎng)概況42.2產(chǎn)品分析42.3消費(fèi)者分析52.4競(jìng)爭(zhēng)分析52.5媒體分析73廣告策略83.1廣告目標(biāo)83.2廣告定位83.3媒體概況83.4所選媒介84具體方案94.1廣告一94.2廣告二94.3廣告三94.4廣告四95預(yù)算10參考文獻(xiàn)1110沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐引言經(jīng)過(guò)改革開放30年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)飲料工業(yè)不斷壯大，已經(jīng)呈現(xiàn)繁榮之勢(shì)。隨著行業(yè)的不斷成長(zhǎng)，廣告在

3、企業(yè)營(yíng)銷中越來(lái)越重要。廣告的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在現(xiàn)在的社會(huì)里起到很大的作用，對(duì)企業(yè)的影響也是可想而知的。現(xiàn)在的廣告形式非常的多，人們的品味也隨著升高。但有一點(diǎn)可以肯定的是所有廣告所作出的效果都是同樣的。那么要想跟上時(shí)代的步伐，不被淘汰就得有不段的創(chuàng)新，這樣才能讓一個(gè)廣告發(fā)揮它的作用?？煽诳蓸纷鳛闃I(yè)界老大，其在廣告宣傳方面的舉動(dòng)一直為業(yè)界所關(guān)注和效仿。本文重點(diǎn)闡述了可口可樂公司如何很有效的進(jìn)行廣告并借助了廣告得到了本身想要的效果。對(duì)可口可樂公司如何打響了知名度，開闊沈陽(yáng)市場(chǎng)有一定的意義。10沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐1企業(yè)簡(jiǎn)介1.1企業(yè)概況Coca-Cola,或者稱Coke

4、，由美國(guó)可口可樂公司（TheCoca-ColaCompany）生產(chǎn)的一類含有咖啡因的汽水飲料，中文譯為“可口可樂”〈譯自蔣彝〉，飲料有一種特殊風(fēng)味，這種風(fēng)味來(lái)自原料中可樂種子（colaSeed）。可口可樂不僅是全球銷量排名第一的汽水飲料[1]，而且也是全球最著名的軟飲料品牌，在全球擁有高至48%的市場(chǎng)占有率。可口可樂早期在中國(guó)的譯名作“蝌蝌啃蠟”，但因銷路不佳，后改名為“可口可樂”?？煽诳蓸吩谑澜绺鲌D1.1可口可樂標(biāo)志地市場(chǎng)皆處領(lǐng)導(dǎo)地位，其銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂，被列入吉尼斯世界紀(jì)錄。1886年，也就是127年前，美國(guó)一家小商店賣出了第一瓶可口可樂。

5、100多年過(guò)去了，直到今天全世界每一秒鐘就有10450人在喝可口可樂。1.2發(fā)展理念“積極樂觀美好生活”體現(xiàn)了我們積極改變世界的承諾，通過(guò)改進(jìn)我們的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。這是我們堅(jiān)定不移的信念。可口可樂公司和裝瓶合作伙伴承諾要長(zhǎng)期的、積極的變革，為世界帶來(lái)積極的影響。我們持續(xù)創(chuàng)新，讓我們的業(yè)務(wù)在環(huán)境和經(jīng)濟(jì)上為我們所服務(wù)的社區(qū)創(chuàng)造價(jià)值。我們相信在努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，我們的業(yè)務(wù)也將獲得可持續(xù)的發(fā)展。通過(guò)“積極樂觀美好生活”平臺(tái)，可口可樂系統(tǒng)將業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的所有可持續(xù)項(xiàng)目整合起來(lái)，涵蓋與周圍社區(qū)互動(dòng)的7大領(lǐng)域。1.3品

6、牌文化一、是長(zhǎng)期的企業(yè)形象目標(biāo)的確立和實(shí)現(xiàn)，是其成為世界最有價(jià)值品牌的基本戰(zhàn)略。無(wú)論是可口可樂還是百事可樂都是世界上最早注重商標(biāo)和品牌的企業(yè)。10沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐二、是巧妙、大手筆的營(yíng)銷策略。有效、一致的廣告和促銷，注重包裝和視覺形象，公司巨額的廣告費(fèi)投入以及在世界消費(fèi)者心中的成功形象塑造，是不斷取得進(jìn)步的基礎(chǔ)。三、品牌是活生生的、有個(gè)性的，好的品牌與消費(fèi)者之間可建立起深厚的情感。品牌必須考慮消費(fèi)者使用和接受品牌的日常經(jīng)驗(yàn)、感受、想法、態(tài)度和心理需求。四、樹立品牌實(shí)際上是創(chuàng)造一種與眾不同的個(gè)性?？煽诳蓸菲放频乃姓咭恢闭J(rèn)為：“我們成功的原因在于我們創(chuàng)造出的友

7、善的氛圍，消費(fèi)者實(shí)際上是想與可口可樂融為一體?！?0沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐2營(yíng)銷環(huán)境分析2.1市場(chǎng)概況十八大后，沈陽(yáng)市政府積極落實(shí)國(guó)家策略，政策鼓勵(lì)開放性市場(chǎng)，政府有關(guān)部門尊重市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，對(duì)飲料市場(chǎng)給予正確引導(dǎo)、合理監(jiān)督，在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)銳不可擋的趨勢(shì)。健全的法律制度向全世界提供了一個(gè)自由、開放、穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，確保所有企業(yè)的正當(dāng)利益得以實(shí)現(xiàn)。改革開放以來(lái)，中國(guó)人不斷追求卓越追求進(jìn)取的執(zhí)著精神及年輕一代倡導(dǎo)時(shí)尚、健康、快樂、崇尚自我、標(biāo)榜自我的開放風(fēng)格正好與可口可樂公司形象及其廣告塑造的生活方式相吻合。沈陽(yáng)響應(yīng)國(guó)家倡導(dǎo)建設(shè)和諧性社會(huì)，全運(yùn)會(huì)后，關(guān)注自

8、然和健康的人數(shù)在不斷增加