可口可樂廣告策劃與可口可樂廣告策劃書匯編

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1、可口可樂廣告策劃與可口可樂廣告策劃書匯編可口可樂廣告策劃《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》大作業(yè)20**學年第1學期大作業(yè)題目：可口可樂網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書目錄一、市場分析1（一）營銷環(huán)境分析11.企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素..12.企業(yè)市場營銷環(huán)境中的微觀環(huán)境分析??1（二）產(chǎn)品分析：??21、可口可樂公司概況?.22?企業(yè)經(jīng)營狀況分析：.33.企業(yè)優(yōu)勢..34.競爭對手分析?3（三）消費者及市場分析?41、商品定位42、市場分析43、市場細分4二?廣告戰(zhàn)略與策略.5（—）廣告目標.52、根據(jù)市場情況可以達到的目標：??5（二）廣告創(chuàng)意:..5（三）廣告對象.51.產(chǎn)品定位.52?潛在消費者分析?.6（四

2、）可口可樂以往廣告策略分析6（五）可口可樂的近期動向6（六）定價策略.7三、廣告計劃7（—）廣告?zhèn)鞑ゲ呗?（二）廣告主題及表現(xiàn).8（三）廣告媒體選擇8（四）?廣告地區(qū)和廣告受眾：?8四、廣告預算.?五、配套措施和策略.?六、廣告效果預測七、問卷10關(guān)于可口可樂市場調(diào)查問卷??10序言主要通過了解現(xiàn)在可口可樂的市場現(xiàn)狀，分析飲料的發(fā)展趨勢，了解競爭對手的營銷和廣告策略，確定現(xiàn)階段可口可樂應釆取的營銷和廣告策略，使可口可樂在激烈的市場競爭環(huán)境中邁向新的起點。一、市場分析（一）營銷環(huán)境分析1?企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素轉(zhuǎn)到了21世紀，社會的物質(zhì)生產(chǎn)得到了極大的豐富，人們的生活水平有了很大的

3、提高，中國市場處在一個不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求的大環(huán)境中。中國的國民經(jīng)濟在不斷增長，人均消費水平也在逐年增長，人們追求健康、時尚生活的消費觀念在逐年增強。我國飲料工業(yè)是食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。（1）市場的政治、法律背景：中國加入WT0,國家政策鼓勵開放性市場，政府有關(guān)部門尊重市場發(fā)展規(guī)律，對飲料市場給予正確引導、合理監(jiān)督，在競爭中求發(fā)展成為市場經(jīng)濟銳不可擋的趨勢。健全的法律制度向全世界提供了一個自由、開放、穩(wěn)定、競爭的中國市場，確保所有企業(yè)的正當利益得以實現(xiàn)。（2）市場的文化背景：改革開放以來，中國人不斷追求卓越追求進取的執(zhí)著精神及年輕一代倡導時尚、健康、快樂、崇尚自我、標

4、榜自我的開放風格正好與可口可樂公司形象及其廣告塑造的生活方式相吻合。中國政府倡導建設(shè)和諧性社會，全民族關(guān)注自然和健康的人數(shù)在不斷增加，而可口可樂公司在這個時刻推出的健怡可樂非常接近可口可樂的原味及其都市時尚感的形象既符合現(xiàn)代人享受和拓展生活空間的生活主張，又順應了消費者需求低熱量健康飲食的選擇，必將受到廣大消費者的歡迎。2?企業(yè)市場營銷環(huán)境中的微觀環(huán)境分析總體來說可口可樂擁有比較穩(wěn)定和堅固的供應商及規(guī)模的中間商，供應鏈相對清晰，而且根據(jù)實際的情況不斷調(diào)整自己的供應鏈,價值鏈，這于締造可口可樂的穩(wěn)固王國不無關(guān)系，美國軟飲料行業(yè)內(nèi)部基本上只有兩個競爭者（因為兩個公司占70%的市場占有率），但是

5、這兩個品牌在顧客感受和印象上有一定的差異，而且兩大可樂公司在軟飲料行業(yè)都具有悠久的歷史和巨大的廣告投入，歷史和廣告影響使可口可樂和百事可樂這兩大品牌成為美國文化的象征.由于種種原因（鎖定的購買者，秘密的配方,CocaCola,限制性的行業(yè)內(nèi)部競爭）形成了巨大的行業(yè)壟斷.目前可口可樂更朝新的方向繼續(xù)發(fā)展，1,擴大消費者的范--顧客選擇,2成為價值鏈的管理者一價值獲得3,對銷售渠道進行重組一戰(zhàn)略控制4,關(guān)鍵業(yè)務的確定與拓展一范圍界定5?進軍國際市場.6,從追求市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)榕υ黾庸蓶|的價值。（二）產(chǎn)品分析:1、可口可樂公司概況可口可樂公司1919年9月5曰在美國特拉華州成立。1960年進入美

6、國最大的100家工業(yè)公司的行列；1983年居第48位。1960-1983年，該公司的銷售額、資產(chǎn)額和凈收入的年均增長率分別為12.2%、11.5%和12.3%?？煽诳蓸饭局圃旌头峙錆饪s軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂是從可口和可樂兩種植物的葉子和果實中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司總銷售額的80%。軟飲料產(chǎn)品占公司總利潤的88%?？煽诳蓸访绹?CoCa-ColaUSA)是可口可樂公司最大的銷售商；該公司食品部制造和銷售冷凍、濃縮柑橘和各種果汁、檸檬晶、咖啡和茶。酒類部門生產(chǎn)和銷售各種牌號的酒，主要銷于國內(nèi)市場，是美國第四家最大的酒類生產(chǎn)和銷售者；

7、該公司還生產(chǎn)塑料薄膜以及其他消費產(chǎn)品如防臭劑、濕手巾紙等?？煽诳蓸饭臼桥e世聞名的水大王，它在全球各地有500余種產(chǎn)品銷售，其中可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、芬達四大品牌在全球最暢銷汽水前5位中獨占4位。Coca-ColaT告遍天下。該公司重視國際市場，在外國就地制造，就地銷售，獲取厚利。1981年，該公司在國外的銷售額占公司總銷售額的62%,銷售活動分布在145個國家和地區(qū)。在飲料、食品和其他方面，該公司在國外擁有8家