家電行業(yè)分析與四川長虹戰(zhàn)略分析解讀

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1、四川長虹電器財務(wù)分析20目錄1家電行業(yè)分析11.1我國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀11.2內(nèi)外部環(huán)境分析21.3政府對家電行業(yè)的扶持31.4我國家電行業(yè)電子商務(wù)運用狀況41.5我國家電行業(yè)的市場特點51.6家電行業(yè)的發(fā)展存在的主要問題61.7家電行業(yè)的發(fā)展趨勢71.8行業(yè)分析結(jié)論92戰(zhàn)略分析102.1企業(yè)概況102.2戰(zhàn)略分析102.3企業(yè)戰(zhàn)略分析112.4SWOT分析122.5長虹原有策略的不足之處132.6針對上述問題的解決對策152.7戰(zhàn)略分析結(jié)論173財務(wù)分析183.1企業(yè)財務(wù)簡介183.2關(guān)于資產(chǎn)負(fù)債表的分析183.3利潤表的分析203.4現(xiàn)金流量表分析213.5

2、財務(wù)比率的分析263.6加強財務(wù)管理的措施和意義293.7財務(wù)分析結(jié)論3120行業(yè)分析1我國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀1.1我國家電行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境我國家電行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境很不樂觀。08年以來的刺激政策逐步退出或進入尾聲，政策對市場的刺激效應(yīng)基本釋放完畢，而刺激所帶來的消費需求的提前透支效應(yīng)也越來越明顯；宏觀經(jīng)濟處于增長下滑期，直接影響到消費者對未來收入的預(yù)期以及對當(dāng)期消費行為的管理，消費欲望自然降低；與家電業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)低迷，住房供給減少使家電需求大幅萎縮；世界性經(jīng)濟危機不斷，人民幣持續(xù)升值，外貿(mào)出口受到嚴(yán)重影響；本國家電市場競爭激烈，用工成本提高，物業(yè)成本飆升

3、，使家電生產(chǎn)廠商、零售商的贏利能力受到嚴(yán)峻考驗。2012年，從整機制造到終端銷售，家電行業(yè)各個環(huán)節(jié)都面臨著巨大的壓力。值得欣慰的是，2012年家電行業(yè)在經(jīng)歷了上半年的寒冬后，三四季度家電行業(yè)逐漸走出低迷。2012年，家電行業(yè)面對國內(nèi)外需求降低，部分產(chǎn)品內(nèi)銷大幅下滑的嚴(yán)峻考驗，認(rèn)真貫徹國務(wù)院頒布的各項政策，積極通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、加快轉(zhuǎn)型升級步伐，在逆境中實現(xiàn)了增長。2012年，我國家電工業(yè)總產(chǎn)值為1.14萬億元，同比增長13%。展望2013年，宏觀經(jīng)濟環(huán)境的將繼續(xù)改善，房地產(chǎn)市場回暖，城鎮(zhèn)化進程以及節(jié)能補貼新政的實施等眾多利好方面的影響，家電行業(yè)有望呈現(xiàn)緩速

4、增長。1.2我國政府對家電行業(yè)的扶持從2007年12月開始，山東、河南、四川3省進行了財政補貼家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品試點，對三省農(nóng)民購買彩電、電冰箱（含冰柜）、手機3類產(chǎn)品，比照出口退稅率，給予銷售價格13%的國家財政補貼，以拉動農(nóng)村消費，幫助農(nóng)民改善生活質(zhì)量，減少貿(mào)易順差、促進家電行業(yè)健康發(fā)展。從2008年12月1日起，山東、青海、河南、四川、內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西14個省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市開始推出家電下鄉(xiāng)。該政策試點的三省執(zhí)行到2011年11月底，其他省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市執(zhí)行到2012年11月底。2009年2

5、月1日起，其余的省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市以及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團展開家電下鄉(xiāng)工作。2009年12月25日下午，財政部副部長張少春接受中國政府網(wǎng)專訪時表示將大幅度提高家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價，其中彩電、手機的最高限價將翻番，彩電最高限價由原來的3500元人民幣提高到207000元人民幣，手機從1000元人民幣提高至2000元人民幣，空調(diào)、熱水器、電腦等其他家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價也有25%-75%的提高。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品原最高限價(元)調(diào)整后最高限價（元）彩電35007000冰箱25004000手機10002000洗衣機20003500壁掛式空調(diào)25003500落地式空調(diào)4

6、0006000電腦35005000電磁爐6001000微波爐10001500太陽能熱水器40005000儲水式電熱水器15002500燃?xì)鉄崴?5003500家電下鄉(xiāng)政策是加強社會主義新農(nóng)村建設(shè)、提高農(nóng)民生活質(zhì)量、擴大農(nóng)村消費、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場的一項重要措施，主要是針對購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的農(nóng)民給予補貼。不過，按照財政部、商務(wù)部、工信部發(fā)布的《關(guān)于家電下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問題的通知》，家電下鄉(xiāng)政策將于2013年1月31日結(jié)束，至此，持續(xù)5年多的“家電下鄉(xiāng)”政策將全面退出市場。2012年11月，中共十八大順利召開。國家主席胡錦濤同志在報告中指出，確保到2020

7、年實現(xiàn)全面建成小康社會，實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。收入翻番將創(chuàng)造64萬億購買力。消費的新飛躍將為家電行業(yè)的發(fā)展帶來新的巨大空間。1.3我國家電行業(yè)電子商務(wù)的運用狀況20從改革開放至今，我國家電行業(yè)在30多年的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了大規(guī)模擴張、與國外品牌爭奪市場、原材料價格上漲、并購熱潮及家電下鄉(xiāng)等重大事件[12]。隨著電子商務(wù)市場的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)這個渠道的重要性顯著提高，電子商務(wù)應(yīng)用于各行各業(yè)。盡管京東商城、淘寶、天貓等具有先發(fā)優(yōu)勢，蘇寧易購、國美商城也在努力追趕，呈現(xiàn)出后來居上的局面，家電廠商也意識到電子商務(wù)這一平臺的重要性，紛紛成立

8、專門的銷售隊伍，甚至組建