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《優(yōu)樂美奶茶營銷策劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、優(yōu)樂美奶茶營銷策劃書一．概要優(yōu)樂美是喜之郎公司推出的一款奶茶產(chǎn)品，優(yōu)樂美奶茶有原味、香芋、咖啡、麥香、巧克力、草莓六種口味，采用純正錫蘭紅茶粉和香濃牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒，熱水一沖就可享用。優(yōu)樂美奶茶以情感作為策略推廣核心，塑造溫馨的品牌形象。這不僅使優(yōu)樂美在品牌形象內(nèi)涵上滿足了消費者的內(nèi)心需求，而且在品牌定位和調(diào)性與其他的奶茶有鮮明的區(qū)別。二．公司簡介1.喜之郎公司簡介家喻戶曉、深入人心。5 廣東喜之郎集團有限公司總部設在中國深圳，創(chuàng)立于1993年的喜之郎，以40萬元起
2、家，進入果凍產(chǎn)業(yè)，以其專業(yè)的果凍布丁企業(yè)形象和凌厲的廣告攻勢，成為行業(yè)領導者。從1998年開始，喜之郎便逐漸壟斷市場，在高峰時期，喜之郎曾占有70％的市場份額。目前其生產(chǎn)規(guī)模和銷售量均已躍居全球第一，年銷售額已達15億元以上。擁有“喜之郎”，“水晶之戀”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果凍布丁行業(yè)的知名品牌。廣東喜之郎集團有限公司的主導產(chǎn)品是以海藻提取物為主要原料的果凍、布丁休閑食品。這是一種半固態(tài)膠體食品，經(jīng)常食用可以改善腸胃功能，有益健康。本公司產(chǎn)品自問世以來，由于口味甜美、包裝精良且品
3、種豐富、加之有效的營銷戰(zhàn)略以及大量的廣告投入，使各品牌的產(chǎn)品一直受到廣大消費者的喜愛和銷售可戶的高度評價，產(chǎn)品市場占有率年年上升，“喜之郎”聰明、健康、向上的品牌形象更是現(xiàn)有管理、營銷、開發(fā)、生產(chǎn)員工數(shù)千人，喜之郎集團在大陸、香港20多個省、市、自治區(qū)設立40多個分公司、辦事處，建立了遍布全國的健全的銷售網(wǎng)絡，產(chǎn)品也開始遠銷歐洲、北美以及東南亞等海外市場。廣東喜之郎集團有限公司在短短幾年時間成為國內(nèi)、國際著名的果凍布丁生產(chǎn)企業(yè)，并顯現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，究其原因，主要有三點：首先是健康、美味、營養(yǎng)、能給
4、消費者帶來愉快感官享受、有感情附加值的產(chǎn)品順應時代發(fā)展的消費要求，不斷滿足消費者日益變化的需要；其次，公司堅持“質(zhì)量是喜之郎的自尊心”的方針，采用先進的生產(chǎn)設備及嚴格的生產(chǎn)管理，推行全面質(zhì)量管理，按現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)的標準建立了喜之郎的“質(zhì)量系統(tǒng)”，嚴格保證產(chǎn)品的高質(zhì)量。第三，喜之郎豐富的文化內(nèi)涵吸引了廣大消費者。公司將“追求更強更好、共創(chuàng)健康快樂的明天”作為企業(yè)的信條，遵循“誠信務實、嚴謹高效、超越自我、健康發(fā)展”的經(jīng)營理念，在與消費者的各種溝通中始終突出“聰明、健康、上進”5的主題，給產(chǎn)品賦予了人格
5、化的魅力，引起消費者的共鳴，并為消費者所贊賞。廣東喜之郎集團有限公司特別注重樹立健康良好的企業(yè)形象和品牌形象，并為之投入了大量的人力和財力。自1994年開始在全國重要媒體上投放廣告，并逐年增加投放量。近年來，企業(yè)更是以先進的營銷理念為導向，展開富有特色的廣告與地面促銷，成效卓著。這不僅顯示出喜之郎集團雄厚的實力，而且表現(xiàn)出公司對不斷強化品牌形象的堅定信念和對市場把握的高度自信。正是這種專業(yè)及超常的戰(zhàn)略眼光和對品牌形象不遺余力的投入，奠定了“喜之郎”果凍布丁第一品牌的市場地位。廣東喜之郎集團有限公司的
6、產(chǎn)品在全國各類調(diào)查評比中，一直穩(wěn)居全國市場占有率第一位，多次被評為“消費者最喜愛產(chǎn)品”、“最暢銷產(chǎn)品”，是中國營養(yǎng)學會、中國消費者協(xié)會的推薦產(chǎn)品。廣東喜之郎集團有限公司的發(fā)展目標是“成為世界一流的健康食品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。2.優(yōu)樂美奶茶簡介5優(yōu)樂美是喜之郎公司推出的一款奶茶產(chǎn)品，椰果奶茶有原味、綠茶、麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆8種口味，是即泡即飲型奶茶，它繼承了喜之郎的優(yōu)良血統(tǒng)，選用純正錫蘭紅茶粉和香濃牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒。優(yōu)樂美奶茶深受年輕大學生的喜愛。還有杯裝優(yōu)
7、樂美珍珠奶茶，珍珠奶茶口味有原味、草莓、紅豆、香草、香芋五種口味，更有新推出的袋裝奶茶，有原味、綠茶、麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋七種口味，盒裝奶茶有原味、麥香、咖啡、草莓、巧克力。盒裝珍珠奶茶有原味、紅豆。還有蜂蜜柚子茶、港式特濃奶茶、金裝香草味、蜂蜜姜茶。三、策劃目標目前，市場上奶茶銷量比較好的除了優(yōu)樂美，還有香飄飄、立頓，所以優(yōu)樂美主要有兩個競爭者。5555立頓：聯(lián)合利華的研發(fā)能力世界范圍內(nèi)技術一流，做為世界著名的茶飲料品牌，立頓形成了超強的品牌力，遍布全國強有力的營銷網(wǎng)絡，優(yōu)秀的市場營銷人
8、力資源，保證了立頓的市場領導者地位。香飄飄：作為國內(nèi)率先進入杯裝奶茶領域的品牌，經(jīng)過強勢的廣告宣傳攻勢后，在廣大消費者心目中已經(jīng)建立了相當大的品牌形象，從而拉動產(chǎn)品市場份額不斷攀升，成為喜之郎的強勢競爭對手。這兩者在市場上都占有一定地位，所以針對這種局面，優(yōu)樂美必須實施一定的措施才能達到更好。首先，要強化品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略在現(xiàn)在市場營銷競爭中是檢驗最終成敗的關鍵。喜之郎依然要強化與優(yōu)樂美的品牌結(jié)合點，讓喜之郎品牌力能夠順利地被優(yōu)樂美借力發(fā)力。進一步豐富優(yōu)樂美的品牌內(nèi)涵
