車展活動(dòng)策劃方案

《車展活動(dòng)策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、車展活動(dòng)策劃方案引言中國(guó)汽車嘉年華是集靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)體驗(yàn)、娛樂(lè)互動(dòng)、知識(shí)灌輸?shù)葹橐惑w的汽車活動(dòng)嶄新模式，其資源珍貴、形式新穎、設(shè)計(jì)精巧、引人入勝，具有極強(qiáng)的吸附力和巨大商業(yè)拓展空間，在全國(guó)汽車活動(dòng)的歷史上尚屬首次，代表了未來(lái)汽車活動(dòng)的發(fā)展方向，可以為組辦者帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益。近年來(lái)，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。截至2007年，中國(guó)汽車保有輛已超過(guò)5500萬(wàn)輛；2007年我國(guó)汽車產(chǎn)銷量分別為888．24萬(wàn)輛和879．15萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)22．02％和21．84％。平均不到4秒就生產(chǎn)并銷售一輛新車；中國(guó)已經(jīng)超越日本，成為僅次美國(guó)的全球第二大汽車消費(fèi)市場(chǎng)

2、，同時(shí)超越德國(guó)成為全球第三大汽車生產(chǎn)國(guó)，預(yù)計(jì)2008年中國(guó)汽車產(chǎn)銷量將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，2010年中國(guó)將成為世界第一汽車產(chǎn)銷大國(guó)。汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然帶來(lái)汽車文化的飛躍。正是因此近年來(lái)汽車展會(huì)在全國(guó)各地風(fēng)起云涌、方興未艾。但近幾年，這些曾令人十分關(guān)注的汽車展會(huì)因自身存在的缺陷而日漸衰落，以至于在很多地區(qū)特別是一些非核心地區(qū)已成為名副其實(shí)的?°雞肋?±，使組辦者和參觀的人都陷入欲進(jìn)無(wú)路，欲罷不能的尷尬處境，不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益，也不能收獲良好的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，甚至還會(huì)出現(xiàn)虧本。目前的汽車展會(huì)主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題：一、靜態(tài)。幾乎所有的汽車展覽會(huì)、博覽會(huì)大多采用

3、靜態(tài)展示的辦法，這實(shí)際上是違背了汽車的社會(huì)意義和精神內(nèi)涵的。因?yàn)樗械娜硕贾?°汽車是開(kāi)的?±、?°是車就應(yīng)該要?jiǎng)悠饋?lái)?±。二、單一。很多汽車展會(huì)實(shí)際上是汽車展（促）銷會(huì)，安排的內(nèi)容主要是汽車經(jīng)銷商的大賣場(chǎng)，雖然也有加入一些襯托，但終因內(nèi)容簡(jiǎn)單，只能吸引買車的消費(fèi)者，其他人就不會(huì)也不愿參加了。這不但給展會(huì)前言招商帶來(lái)了一定的困難，而且門票也不會(huì)有贏利。因?yàn)闆](méi)有人會(huì)為在大街上隨便都可以看到的車再花一分錢，這就使組織者失去了一個(gè)巨大的利點(diǎn)。三、工業(yè)即時(shí)展。很多展會(huì)只有工業(yè)成果的展示，只反映了現(xiàn)代汽車制造業(yè)或相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品特性，沒(méi)有反映歷史、產(chǎn)品傳承、工藝演

4、變、技術(shù)更新等。四、文化氣息缺乏。很多展會(huì)缺乏文化氣息，展現(xiàn)的都是冰冷的鋼鐵橡膠，沒(méi)有給人文化的熏陶和啟迪。五、單向性。絕大多數(shù)展會(huì)基本上是我展什么你看什么，沒(méi)有互動(dòng)性，參與者只能被動(dòng)接受。六、趣味性、娛樂(lè)性不夠，吸附力明顯不足，調(diào)動(dòng)不起企業(yè)和觀眾的參與熱情。汽車是人類的精神伙伴，汽車展會(huì)如果能變成一個(gè)有車一族、愛(ài)車一族的歡樂(lè)嘉年華，成為一個(gè)城市的節(jié)日，一定可以吸引最廣大的群眾，而這一點(diǎn)是中國(guó)各地汽車展會(huì)沒(méi)有做到的?；谥袊?guó)汽車展會(huì)的現(xiàn)狀，依托我們的汽車文化資源，我們策劃了?°中國(guó)汽車嘉年華?±項(xiàng)目，這次活動(dòng)以文化為靈魂，以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向，凝聚中國(guó)及國(guó)際汽車

5、文化的稀缺資源，融入多項(xiàng)驚險(xiǎn)刺激的表演項(xiàng)目，結(jié)合行業(yè)內(nèi)活動(dòng)和論壇，突出汽車文化特點(diǎn)，開(kāi)展適合有車一族、愛(ài)車一族參加和有助汽車產(chǎn)業(yè)交流的綜合性汽車活動(dòng)，使活動(dòng)在舉辦城市真正成為名副其實(shí)的汽車狂歡節(jié)，力圖在汽車產(chǎn)業(yè)文化活動(dòng)方面走出一條新路。在這次活動(dòng)中，一生難得一見(jiàn)且造型獨(dú)特的老式汽車（很多還有一段與名人的故事）不僅可以近距離展示，還能開(kāi)上街頭，其每到一處，駕車的人會(huì)停下，騎車的人會(huì)下車，行走的人會(huì)駐足，樓上的人會(huì)開(kāi)窗探頭??；活動(dòng)中，你可以看到汽車發(fā)展的歷史、F1、兩棲汽車、各種車模、汽車手工品，也可單獨(dú)或舉家駕車參加集技巧、協(xié)作于一身的汽車大賽；既可享受

6、驚險(xiǎn)刺激的汽車摩托車特技表演，又可欣賞汽車模特的婀娜多姿、風(fēng)情萬(wàn)種；各種豐富多彩的活動(dòng)使你賞心悅目、情緒激昂，而且留戀忘返、樂(lè)不思?xì)w；即使你準(zhǔn)備離開(kāi)，也會(huì)心有眷戀，因?yàn)榛顒?dòng)的精彩表演從早到晚都是不重復(fù)的，提前離開(kāi)即意味著你一定會(huì)錯(cuò)過(guò)；而既使你離開(kāi)，你也一定會(huì)把活動(dòng)告知你的親友和死黨，使他們也來(lái)感受一次終身難忘的嘉年華。中國(guó)汽車嘉年華的核心是要凝聚人氣，這是實(shí)現(xiàn)良好經(jīng)濟(jì)效益的根本所在。我們所要營(yíng)造的是一個(gè)?°人聲鼎沸、摩肩接踵、萬(wàn)人空巷、奔走相告、商戶云集、購(gòu)銷兩旺?±的新型汽車活動(dòng)。因?yàn)槲覀儓?jiān)信有人氣才有商氣，有人氣才有效益。我們精心組合的資源和安排的活

7、動(dòng)主要圍繞這一點(diǎn)展開(kāi)。我們希望能與相關(guān)單位合作組織本次活動(dòng)，共同開(kāi)創(chuàng)中國(guó)汽車活動(dòng)新篇章，共同創(chuàng)造并分享由此產(chǎn)生的巨大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益。項(xiàng)目說(shuō)明一、此項(xiàng)目設(shè)計(jì)聚合全國(guó)最佳、最全、最具看點(diǎn)、最賦價(jià)值的汽車資源，以文化為主線，打造全國(guó)一流的汽車文化活動(dòng)品牌。二、此項(xiàng)目設(shè)計(jì)以文化為靈魂，采用靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)體驗(yàn)、娛樂(lè)互動(dòng)、知識(shí)灌輸?shù)母鞣N形式，形式有別于目前傳統(tǒng)汽車展會(huì)的全新汽車活動(dòng)模式。三、此項(xiàng)目采用相對(duì)統(tǒng)一，且又靈活多樣的市場(chǎng)拓展手段和宣傳手段，最大限度挖掘活動(dòng)利潤(rùn)點(diǎn)，以創(chuàng)造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益。四、此項(xiàng)目設(shè)計(jì)為全國(guó)巡回組織模式，計(jì)劃在全國(guó)20個(gè)省會(huì)城市輪

8、次進(jìn)行。調(diào)集資源（一）典藏名人經(jīng)典老爺車（20輛）中國(guó)最具價(jià)值的典藏老爺車珍品，