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1、XX商場招商手冊提案目錄:●思路●策略●構架及文案◇前言◇形象篇◇地利篇◇環(huán)境篇◇回報篇◇實力篇【思路】招商手冊的功能不僅僅是招商主體(XX)向招商客體(求租或購買者)單向傳達招商信息的一個載體,而是為潛在投資者提供一個完美的投資解決方案,換句話說,就是如何解決投資人的投資信心問題,即如何讓其眼睛發(fā)亮,如何打開投資者的心結的問題。為此,在招商手冊的構架和文案上,我們遵照并融合AIDA(注意→興趣→欲望→購買)和FBI(賣點→利益→沖擊)的營銷方法,來進行組織和設計。我們將這一過程分解為以下五個階段:信心比較欲望
2、興趣了解【策略】上述五個階段是一個彼此關聯(lián)的邏輯過程,同時每個階段也是一個營銷過程,也就是說服過程。所以,我們在每個階段所應提供的資源和內容一定力求飽滿、充實、有說服力,因為每個細節(jié)都可能左右或影響投資者的興趣和欲望。同時在文案表現(xiàn)上應具有煽動性和鼓動力,這樣才能使招商手冊的功能發(fā)揮到極致?;谝陨纤悸?,我們將每個階段所應配置的資源和內容羅列如下:公司情況介紹(實力、品牌)了解商場概貌介紹(規(guī)模、區(qū)位、硬件等)經營思想、理念、目標等興趣衢州的商業(yè)格局及商業(yè)氛圍強調地段位置的重要性、唯一性欲望從房產發(fā)展角度進行投
3、資分析橫向比較(該區(qū)位與其它區(qū)位)比較縱向比較(該區(qū)位自身的發(fā)展)招商階段所提供的優(yōu)惠政策和優(yōu)惠條件信心【架構與文案】※前言※◎目的:賦予XX時代廣場以美好的聯(lián)想,感受其與眾不同的氣質、品位與檔次?!蛭陌福喊屠璧南汩葵惿幔瑬|京的銀座,香港的銅羅彎,上海的淮海路,北京的西單———這些耳熟能詳?shù)拿郑粌H代表著尊貴的地段,更代表著財富、地位、品位與榮耀。“地段決定地位”這一商界永恒不悖的原理,告訴我們:CBD內的金鋪盛宴,只為善于發(fā)現(xiàn)者而生。商界繁華,哪里是值得您垂青的一片旺土,翻過此頁,你就會找到答案?!蜗笃?/p>
4、新XX·新財源·新天地※◎目的:讓潛在投資者感受一個全新的XX時代廣場,給他們一個全新的感受和全新的視覺沖擊?!蛭陌福篨X的追求——創(chuàng)衢州商業(yè)服務第一品牌XX的經營理念———提高品牌形象,打造時尚之都XX的經營方針———以商養(yǎng)商滾動發(fā)展XX的廣告口號———以地段規(guī)模品位服務笑傲未來得XX者得天下※地利篇:無需爭辯的商脈貴府※◎目的:讓潛在投資者了解華信時代廣場的區(qū)位、規(guī)模、硬件等概況,以及華信公司的實力,這是投資者獲取信心的第一步。◎文案:商家必勝之道,永遠是地段決勝一切。XX時代廣場,是由XX時代商貿公司直接
5、控股的衢州目前唯一的一家,具有龍頭地位的二星級市場。它雄踞具有“四省通衢”之美譽的衢州商業(yè)主動脈的核心地段,它不僅兩兩面臨街,而且一直是人流、時尚信息流、資金流無出其右的核心重地,更是未來衢州商業(yè)“展宏圖,起偉業(yè)”的坐標中心。動人心魄的非凡氣度,仰之彌高的非凡身價,失之難再的商業(yè)氛圍,一呼百應的尊榮禮遇,使華信時代廣場將成為衢州CBD內的頂級金鋪。◎廣告語:地段就是地位※環(huán)境篇:不凡氣度,壓軸商業(yè)寶地※◎目的:通過硬件、軟件及商業(yè)氛圍的描述,來闡述其位置作為投資的的唯一性和稀有性,進一步增強投資信心◎文案:市場
6、格局怎么變?——不論是商鋪還是寫字樓,重心難出上街下街。市場供應是否過剩?——這個地段永遠是衢州唯一的,商場的級別和規(guī)模也是現(xiàn)今衢州獨有的。租售價格是漲是跌?——衢州的房產和租賃市場一直未出現(xiàn)泡漠發(fā)展,而是隨著經濟的持續(xù)發(fā)展穩(wěn)中走高,這決定了其未來升值的必然性。◆規(guī)模浩大,人氣旺盛———規(guī)模優(yōu)勢XX時代廣場分上下三層,總面積為4100平方米,其中一層1100平方米,二層1300平方米,三層1700平方米,是目前衢州市場上規(guī)模最大的二星級市場。獨有的黃金地段,超大的營業(yè)面積,非常適合珠寶、服裝、化妝品等時尚用品的
7、經營。該地段所周圍商務氛圍濃郁,匯集了多家大型家電商場、超市及酒店,人氣鼎盛,人流匯聚,是商脈和人脈交融的核心?!粲布R全配套完備———配套優(yōu)勢XX時代廣場不僅交通便利,而且廣場內部硬件設施齊全,為投資者創(chuàng)造良好的經營條件:①采用PDS綜合布線,引入智能化系統(tǒng);②自動雙向扶梯;③專業(yè)貨梯④中央空調;⑤熱水供應系統(tǒng);⑥綠色通道;⑦多媒體導視系統(tǒng);⑧背景音樂播放系統(tǒng);⑨數(shù)碼防盜監(jiān)控系統(tǒng);⑽24小時電子巡更系統(tǒng)⑾智能化滅火報警系統(tǒng);⑿保安、清潔等物業(yè)管理◎廣告語:獨有的商業(yè)環(huán)境,誰與爭鋒※回報篇:財富只為發(fā)現(xiàn)者而生※
8、◎目的:通過投資分析及縱向和橫向的對比,來說明投資XX時代廣場會帶來豐厚的回報,進一步強化潛在投資者的投資信心?!蛭陌福骸鬤X時代廣場——集“一二三”強勢于一身⊙“1”是一流的地段。地段的價值是由區(qū)域市場的繁華程度、交通、景觀、配套、周邊商業(yè)氛圍等構成。投資需要眼光,眼前的利潤還在其次,關鍵在于XX時代廣場的發(fā)展前景和該地段所獨有的商業(yè)價值。⊙“二”是硬件、軟件兩者兼具,同時也是唯一的