場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案

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1、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案學(xué)科門類:管理學(xué)專業(yè)大類:工商管理類專業(yè)名稱:市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)代碼:120202學(xué)制:四年授予學(xué)位:管理學(xué)學(xué)士一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)要求學(xué)生具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律等方面的基本理論功底及市場(chǎng)營(yíng)銷方面的理論知識(shí),具有國(guó)際視野和社會(huì)責(zé)任感,理解中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù),善于分析問(wèn)題和解決問(wèn)題,具有良好溝通能力。培養(yǎng)能在企業(yè)、事業(yè)單位、政府及非盈利組織從事市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策劃、銷售管理、公共關(guān)系等方面的市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用型人才。二、培養(yǎng)要求本專業(yè)要求學(xué)生具備工商管理基礎(chǔ)知識(shí),學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域基本理論

2、與基本知識(shí),接受營(yíng)銷方法與技能方面的基本訓(xùn)練,具有分析和解決營(yíng)銷問(wèn)題的基本能力。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力:1.熟練掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論,具備組織和管理各類企業(yè)營(yíng)銷工作以及市場(chǎng)分析與營(yíng)銷方案策劃和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本技能;2.熟悉我國(guó)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的方針、政策和法規(guī),了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)則與慣例,具有分析和解決營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的能力;3.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)方面信息的收集、整理、分析和處理的知識(shí),能夠應(yīng)用定性、定量的分析方法解決市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)問(wèn)題;4.具有良好的語(yǔ)言與文字表述、人際溝通能力,具備與

3、客戶溝通、開(kāi)發(fā)客戶資源、維系不同類型客戶關(guān)系及發(fā)掘客戶潛力的實(shí)際能力;5.具有創(chuàng)新意識(shí)、開(kāi)拓能力、團(tuán)隊(duì)精神、跨文化管理能力;6.了解本學(xué)科的前沿理論以及營(yíng)銷理論在不同社會(huì)組織中的應(yīng)用和發(fā)展動(dòng)態(tài)。7.具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和良好的商業(yè)倫理認(rèn)知與行為。三、主干學(xué)科管理學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)四、主要課程市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者行為學(xué)、渠道與經(jīng)銷商管理、企業(yè)形象與公共關(guān)系、廣告學(xué)、定價(jià)與促銷管理、營(yíng)銷決策模型、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、營(yíng)銷策劃、銷售管理等其中,全英文課程:國(guó)際商務(wù)國(guó)際市場(chǎng)研討課程:品牌管理探討(新生研討課)專業(yè)核心課程

4、:財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷策劃、銷售管理、渠道與經(jīng)銷商管理五、實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐、渠道與經(jīng)銷商管理課程實(shí)踐,促銷課程實(shí)踐,營(yíng)銷行為研究與訓(xùn)練,營(yíng)銷策劃課程設(shè)計(jì),市場(chǎng)調(diào)查課程設(shè)計(jì),企業(yè)形象課程設(shè)計(jì);文獻(xiàn)閱讀,畢業(yè)實(shí)習(xí),畢業(yè)論文等;其中每門課程設(shè)計(jì)一般安排1~2周。六、所含專業(yè)方向及特色本專業(yè)根據(jù)2007年以來(lái)工商管理大類招生專業(yè)分流的實(shí)際,按照寬口徑、厚基礎(chǔ)的知識(shí)結(jié)構(gòu)定位培養(yǎng)學(xué)生,強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷應(yīng)用技能教學(xué)與訓(xùn)練5。同時(shí)設(shè)置一定量的學(xué)術(shù)研究型課程,個(gè)別學(xué)生可以通過(guò)多修讀學(xué)術(shù)研究型課

5、程來(lái)發(fā)展自身的研究潛力。七、課程框架及學(xué)分要求課程體系課程性質(zhì)學(xué)分比例(%)理論課程通識(shí)課程公共必修課必修2817.0通識(shí)選修課自然科學(xué)類選修42.4人文社科類31.8經(jīng)濟(jì)管理類藝術(shù)類10.6專業(yè)課程學(xué)科基礎(chǔ)課必修4024.2專業(yè)主干課3420.6個(gè)性課程專業(yè)內(nèi)選修課選修1810.9專業(yè)外選修課跨學(xué)科/專業(yè)課程42.4國(guó)際交流學(xué)習(xí)輔修專業(yè)實(shí)踐課程必修3320總學(xué)分(不含素質(zhì)拓展學(xué)分)165素質(zhì)拓展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)必修共10學(xué)分,詳見(jiàn)《河海大學(xué)素質(zhì)拓展實(shí)施辦法》社會(huì)實(shí)踐公益活動(dòng)文藝體育選修社會(huì)工作其他活動(dòng)八、

6、畢業(yè)條件修完人才培養(yǎng)方案中要求的通識(shí)課程、專業(yè)課程、個(gè)性課程及實(shí)踐課程,成績(jī)合格,且各部分所得學(xué)分均不少于相應(yīng)規(guī)定學(xué)分?jǐn)?shù),累計(jì)獲得不少于165學(xué)分,同時(shí)素質(zhì)拓展學(xué)分獲得不少于10學(xué)分方可畢業(yè);符合河海大學(xué)學(xué)位授予條件者,可申請(qǐng)授予學(xué)士學(xué)位。附:教學(xué)計(jì)劃市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃(理論教學(xué))市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃(實(shí)踐教學(xué))市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)輔修教學(xué)計(jì)劃市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)程安排表5市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃(理論教學(xué))(一)通識(shí)課程(共36學(xué)分)課程類別課程性質(zhì)課程號(hào)課程名稱學(xué)分開(kāi)課學(xué)期公共必修課必修070

7、1040思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)Moral,Ethics&FundamentalsofLaw2一0701007中國(guó)近現(xiàn)代史綱要ChineseModernHistory2二0701009馬克思主義基本原理概論BasicPrinciplesofMarxism2.5四0701042毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論MaoZedongThoughtandthetheoreticalsystemofsocialismwithChinesecharacteristics2.5五0702100形勢(shì)與政策Pol

8、iticalCircumstance&Policy1七1520101大學(xué)英語(yǔ)IForeignLanguagesⅠ3一1520102大學(xué)英語(yǔ)IIForeignLanguagesⅡ3二1520103大學(xué)英語(yǔ)ⅢForeignLanguagesⅢ3三0603056程序設(shè)計(jì)(C語(yǔ)言)Programming(C)3二2001005軍事理論(含課內(nèi)實(shí)踐)MilitaryTheory1+1一1101000體育IPhysicalEducationI1一1101002體育IIPhysic

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