場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科人才培養(yǎng)方案

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1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科人才培養(yǎng)方案學(xué)科門(mén)類(lèi)：管理學(xué)專(zhuān)業(yè)大類(lèi)：工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)代碼：120202學(xué)制：四年授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士一、培養(yǎng)目標(biāo)本專(zhuān)業(yè)要求學(xué)生具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律等方面的基本理論功底及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的理論知識(shí)，具有國(guó)際視野和社會(huì)責(zé)任感，理解中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù),善于分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，具有良好溝通能力。培養(yǎng)能在企業(yè)、事業(yè)單位、政府及非盈利組織從事市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃、銷(xiāo)售管理、公共關(guān)系等方面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用型人才。二、培養(yǎng)要求本專(zhuān)業(yè)要求學(xué)生具備工商管理基礎(chǔ)知識(shí)，學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域基本理論與基本知識(shí)，接受營(yíng)銷(xiāo)方法與技能方面的基本訓(xùn)

2、練，具有分析和解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的基本能力。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：1．熟練掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，具備組織和管理各類(lèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作以及市場(chǎng)分析與營(yíng)銷(xiāo)方案策劃和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本技能；2．熟悉我國(guó)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策和法規(guī)，了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)則與慣例，具有分析和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的能力；3．掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)方面信息的收集、整理、分析和處理的知識(shí)，能夠應(yīng)用定性、定量的分析方法解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)問(wèn)題；4．具有良好的語(yǔ)言與文字表述、人際溝通能力，具備與客戶(hù)溝通、開(kāi)發(fā)客戶(hù)資源、維系不同類(lèi)型客戶(hù)關(guān)系及發(fā)掘客戶(hù)潛力的實(shí)際能力；5．具有創(chuàng)新意

3、識(shí)、開(kāi)拓能力、團(tuán)隊(duì)精神、跨文化管理能力；6．了解本學(xué)科的前沿理論以及營(yíng)銷(xiāo)理論在不同社會(huì)組織中的應(yīng)用和發(fā)展動(dòng)態(tài)。7.具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和良好的商業(yè)倫理認(rèn)知與行為。三、主干學(xué)科管理學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)四、主要課程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者行為學(xué)、渠道與經(jīng)銷(xiāo)商管理、企業(yè)形象與公共關(guān)系、廣告學(xué)、定價(jià)與促銷(xiāo)管理、營(yíng)銷(xiāo)決策模型、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、銷(xiāo)售管理等其中，全英文課程：國(guó)際商務(wù)國(guó)際市場(chǎng)研討課程：品牌管理探討（新生研討課）專(zhuān)業(yè)核心課程：財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、銷(xiāo)售管理、渠道與經(jīng)銷(xiāo)商管理五、實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐、渠道與經(jīng)銷(xiāo)商管理課

4、程實(shí)踐，促銷(xiāo)課程實(shí)踐，營(yíng)銷(xiāo)行為研究與訓(xùn)練，營(yíng)銷(xiāo)策劃課程設(shè)計(jì)，市場(chǎng)調(diào)查課程設(shè)計(jì)，企業(yè)形象課程設(shè)計(jì)；文獻(xiàn)閱讀，畢業(yè)實(shí)習(xí)，畢業(yè)論文等；其中每門(mén)課程設(shè)計(jì)一般安排1～2周。六、所含專(zhuān)業(yè)方向及特色本專(zhuān)業(yè)根據(jù)2007年以來(lái)工商管理大類(lèi)招生專(zhuān)業(yè)分流的實(shí)際，按照寬口徑、厚基礎(chǔ)的知識(shí)結(jié)構(gòu)定位培養(yǎng)學(xué)生，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用技能教學(xué)與訓(xùn)練5。同時(shí)設(shè)置一定量的學(xué)術(shù)研究型課程，個(gè)別學(xué)生可以通過(guò)多修讀學(xué)術(shù)研究型課程來(lái)發(fā)展自身的研究潛力。七、課程框架及學(xué)分要求課程體系課程性質(zhì)學(xué)分比例（%）理論課程通識(shí)課程公共必修課必修2817.0通識(shí)選修課自然科學(xué)類(lèi)選修42.4人文社科類(lèi)31.8

5、經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)藝術(shù)類(lèi)10.6專(zhuān)業(yè)課程學(xué)科基礎(chǔ)課必修4024.2專(zhuān)業(yè)主干課3420.6個(gè)性課程專(zhuān)業(yè)內(nèi)選修課選修1810.9專(zhuān)業(yè)外選修課跨學(xué)科/專(zhuān)業(yè)課程42.4國(guó)際交流學(xué)習(xí)輔修專(zhuān)業(yè)實(shí)踐課程必修3320總學(xué)分（不含素質(zhì)拓展學(xué)分）165素質(zhì)拓展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)必修共10學(xué)分，詳見(jiàn)《河海大學(xué)素質(zhì)拓展實(shí)施辦法》社會(huì)實(shí)踐公益活動(dòng)文藝體育選修社會(huì)工作其他活動(dòng)八、畢業(yè)條件修完人才培養(yǎng)方案中要求的通識(shí)課程、專(zhuān)業(yè)課程、個(gè)性課程及實(shí)踐課程，成績(jī)合格，且各部分所得學(xué)分均不少于相應(yīng)規(guī)定學(xué)分?jǐn)?shù)，累計(jì)獲得不少于165學(xué)分，同時(shí)素質(zhì)拓展學(xué)分獲得不少于10學(xué)分方可畢業(yè)；符合河海大學(xué)學(xué)位授

6、予條件者，可申請(qǐng)授予學(xué)士學(xué)位。附：教學(xué)計(jì)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃（理論教學(xué)）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃（實(shí)踐教學(xué)）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)輔修教學(xué)計(jì)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)程安排表5市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃（理論教學(xué)）（一）通識(shí)課程（共36學(xué)分）課程類(lèi)別課程性質(zhì)課程號(hào)課程名稱(chēng)學(xué)分開(kāi)課學(xué)期公共必修課必修0701040思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)Moral,Ethics&FundamentalsofLaw2一0701007中國(guó)近現(xiàn)代史綱要ChineseModernHistory2二0701009馬克思主義基本原理概論BasicPrinciplesofMarxism

7、2.5四0701042毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論MaoZedongThoughtandthetheoreticalsystemofsocialismwithChinesecharacteristics2.5五0702100形勢(shì)與政策PoliticalCircumstance&Policy1七1520101大學(xué)英語(yǔ)IForeignLanguagesⅠ3一1520102大學(xué)英語(yǔ)IIForeignLanguagesⅡ3二1520103大學(xué)英語(yǔ)ⅢForeignLanguagesⅢ3三0603056程序設(shè)計(jì)（C語(yǔ)言）Programmin

8、g（C）3二2001005軍事理論（含課內(nèi)實(shí)踐）MilitaryTheory1+1一1101000體育IPhysicalEducationI1一1101002體育IIPhysic