資源描述：
《個人品牌塑造課件》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、個人品牌塑造主講：施隆光博士、教授第一講個人品牌概述一、個人品牌內(nèi)涵（一）個人品牌解讀是個人擁有的獨(dú)特的、鮮明的、確定的、易被感知的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)，以及對目標(biāo)影響群體形成的整體性、長期性的重大影響力的集合體，它包括個人專長、思想觀念、世界觀、價值觀等一系列的內(nèi)容。（二）、個人品牌功能1、識別功能它是指品牌能盡快幫助消費(fèi)者找出所需要的產(chǎn)品，減少消費(fèi)者在選購商品時所花費(fèi)的時間和精力。2、信息功能信息功能是指信息具有誘發(fā)信息接受者產(chǎn)生該信息所能導(dǎo)致的某些行為的功能。3、促銷功能個人品牌具有一定的知名
2、度，它能給人帶來親切感；此外良好的個人品牌往往代表著優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)良的信譽(yù)，因此它又會給人們帶去一種信賴感。因此，個人品牌就是能很好地在目標(biāo)市場（職場）展銷你，使你獲得更大的提升空間和更多的實(shí)現(xiàn)價值的通道。4、價值功能品牌作為一種無形資產(chǎn)，它本身可以作為商品被買賣，在市場交流的過程中，它能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。（三）、個人品牌特征1、個人品牌的可靠性個人品牌最基本特征是質(zhì)量保障。職場競爭中，個人的工作方法、工作技巧都可以被競爭對手復(fù)制，但是，個人品牌是無法復(fù)制的，它是優(yōu)秀人才的關(guān)鍵性標(biāo)志。2、
3、個人品牌的穩(wěn)定性穩(wěn)定性是指個人能力的相對穩(wěn)定，也就是說你的做事態(tài)度和個人能力都是有保證的。穩(wěn)定性的另一方面的含義是指個人的行為、處世風(fēng)格、態(tài)度具有持續(xù)的一致性。3、個人品牌的時間性個人品牌形成是一個慢慢培養(yǎng)和積累的過程。任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌不是自封的，而要經(jīng)過各方檢驗(yàn)、認(rèn)可才能形成，而是經(jīng)過一段相當(dāng)長時間的市場培育，得到市場的認(rèn)可后才逐漸形成的。4、個人品牌的可塑性這里講的個人品牌可塑性，是指個人一旦形成品牌后，他跟職場的關(guān)系就會發(fā)生根本性變化。像一個企業(yè)一樣，如果有了品牌，它做任何事就會相對容易
4、一些。同樣對個人來講，一旦建立了品牌，工作就會事半功倍。二、個人品牌標(biāo)識符號（一）、個人品牌標(biāo)識解讀1、與眾不同2、出類拔萃3、始終如一（二）、個人品牌形象標(biāo)識這種形象不僅包括人的外貌與裝扮，而且包括言談舉止、表情姿勢等能夠反映人的內(nèi)在本質(zhì)的內(nèi)容。也就是說，形象是智商、情商、德商等內(nèi)在素質(zhì)的載體，是品德修養(yǎng)，氣質(zhì)特征、文化內(nèi)涵、能力水平等綜合素養(yǎng)的外部延伸與展示。（三）、個人品牌精神標(biāo)識個人品牌像企業(yè)品牌、商品品牌一樣要有知名度、美譽(yù)度，更重要的是要有忠誠度。從某種意義上講，個人品牌精神標(biāo)識符號就
5、是個人的人格魅力。人格魅力是指一個人在道德品質(zhì)、性格、氣質(zhì)、能力等方面具有吸引人的一種力量。三、個人品牌定位（一）、個人品牌定位解讀個人品牌定位即是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的個人品牌形象的過程和結(jié)果。（二）、個人品牌定位步驟1、了解分析定位因素。第一、知道自己所想要的。第二、能明確自己在做什么。第三、在企業(yè)的位置定位。2、不同階段調(diào)整定位。職業(yè)生涯分為五個階段：第一階段為起步階段。第二階段為體驗(yàn)階段。第三階段為穩(wěn)定增長階段。第四階段為開拓階段。第五階段為增值階段。3、準(zhǔn)確傳播定位觀念。個人品牌定位的
6、最終目的是職場中塑造一種富有個性的獨(dú)特形象。因此，每個人在做出個人品牌定位決策時，還必須同時有意識地宣傳自己，把自己個人品牌定位觀念準(zhǔn)確地傳播給目標(biāo)市場，從而在目標(biāo)市場心中形成獨(dú)特的、印象鮮明的形象。第二講個人品牌價值一、個人品牌核心價值（一）個人品牌直接價值個人品牌的直接價值是指職業(yè)者通過個人的工作所創(chuàng)造出的工作成果而被外界對象所感受到的價值。直接價值一般體現(xiàn)在職業(yè)者所服務(wù)的企業(yè)的業(yè)績增加、經(jīng)營收入提高、效率提高等方面。（二）個人品牌關(guān)系價值個人品牌的關(guān)系價值是指職業(yè)者在職業(yè)生涯發(fā)展中與現(xiàn)有的上
7、級、同事、曾服務(wù)的企業(yè)上級和同事在工作中形成的互相信任、互相尊重的正常獨(dú)特的關(guān)系以及與現(xiàn)有的、曾有的客戶、商業(yè)合作伙伴、媒體、社會團(tuán)體、政府形成的良好關(guān)系而為現(xiàn)服務(wù)企業(yè)所創(chuàng)造的價值。（三）個人品牌象征價值個人品牌的象征價值是指職業(yè)者由外界對象感受和評價時而被賦予和定義為某一種職業(yè)群體的象征而使職業(yè)者能夠具有的價值。象征價值表明職業(yè)者的最高發(fā)展境界是成為某一職業(yè)群體的象征，從而使其能夠調(diào)動更多的社會資源并利用社會資源為其價值體現(xiàn)提供更多的作用。二、個人品牌價值體現(xiàn)（一）社會價值體現(xiàn)社會價值是指一種現(xiàn)
8、象或行為所具有的滿足一定社會的共同需要的功能是對于社會的意義。社會價值是一種普遍價值，是社會作為主體同客體之間發(fā)生的關(guān)系是以整個社會的利益和需要為尺度來衡量的一定現(xiàn)象或行為的價值。（二）精神價值體現(xiàn)個人品牌精神價值體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在個人品牌擁有者獲得情感價值，高度享受：能夠獲得更多同事的尊重和支持；能夠獲得更多客戶的尊重和支持；能夠獲得更多商業(yè)伙伴的尊重和支持；能夠獲得更多企業(yè)的尊重；能夠獲得更多業(yè)內(nèi)人士和職場人士的尊重和支持；享受滿足感和成就感。享受生活的樂趣、享受家庭溫馨、享受愉
