《個(gè)人品牌塑造》PPT課件

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1、個(gè)人品牌塑造主講：施隆光博士、教授第一講個(gè)人品牌概述一、個(gè)人品牌內(nèi)涵（一）個(gè)人品牌解讀是個(gè)人擁有的獨(dú)特的、鮮明的、確定的、易被感知的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)，以及對(duì)目標(biāo)影響群體形成的整體性、長(zhǎng)期性的重大影響力的集合體，它包括個(gè)人專長(zhǎng)、思想觀念、世界觀、價(jià)值觀等一系列的內(nèi)容。（二）、個(gè)人品牌功能1、識(shí)別功能它是指品牌能盡快幫助消費(fèi)者找出所需要的產(chǎn)品，減少消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間和精力。2、信息功能信息功能是指信息具有誘發(fā)信息接受者產(chǎn)生該信息所能導(dǎo)致的某些行為的功能。3、促銷功能個(gè)人品牌具有一定的知名度，它能給人帶來親切感；此外良好的個(gè)人品牌往往代表著優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和

2、優(yōu)良的信譽(yù)，因此它又會(huì)給人們帶去一種信賴感。因此，個(gè)人品牌就是能很好地在目標(biāo)市場(chǎng)（職場(chǎng)）展銷你，使你獲得更大的提升空間和更多的實(shí)現(xiàn)價(jià)值的通道。4、價(jià)值功能品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，它本身可以作為商品被買賣，在市場(chǎng)交流的過程中，它能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。（三）、個(gè)人品牌特征1、個(gè)人品牌的可靠性個(gè)人品牌最基本特征是質(zhì)量保障。職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，個(gè)人的工作方法、工作技巧都可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制，但是，個(gè)人品牌是無(wú)法復(fù)制的，它是優(yōu)秀人才的關(guān)鍵性標(biāo)志。2、個(gè)人品牌的穩(wěn)定性穩(wěn)定性是指?jìng)€(gè)人能力的相對(duì)穩(wěn)定，也就是說你的做事態(tài)度和個(gè)人能力都是有保證的。穩(wěn)定性的另一方面的含義是指?jìng)€(gè)人的行為、

3、處世風(fēng)格、態(tài)度具有持續(xù)的一致性。3、個(gè)人品牌的時(shí)間性個(gè)人品牌形成是一個(gè)慢慢培養(yǎng)和積累的過程。任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌不是自封的，而要經(jīng)過各方檢驗(yàn)、認(rèn)可才能形成，而是經(jīng)過一段相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)培育，得到市場(chǎng)的認(rèn)可后才逐漸形成的。4、個(gè)人品牌的可塑性這里講的個(gè)人品牌可塑性，是指?jìng)€(gè)人一旦形成品牌后，他跟職場(chǎng)的關(guān)系就會(huì)發(fā)生根本性變化。像一個(gè)企業(yè)一樣，如果有了品牌，它做任何事就會(huì)相對(duì)容易一些。同樣對(duì)個(gè)人來講，一旦建立了品牌，工作就會(huì)事半功倍。二、個(gè)人品牌標(biāo)識(shí)符號(hào)（一）、個(gè)人品牌標(biāo)識(shí)解讀1、與眾不同2、出類拔萃3、始終如一（二）、個(gè)人品牌形象標(biāo)識(shí)這種形象不僅包括人的外貌與裝扮，

4、而且包括言談舉止、表情姿勢(shì)等能夠反映人的內(nèi)在本質(zhì)的內(nèi)容。也就是說，形象是智商、情商、德商等內(nèi)在素質(zhì)的載體，是品德修養(yǎng)，氣質(zhì)特征、文化內(nèi)涵、能力水平等綜合素養(yǎng)的外部延伸與展示。（三）、個(gè)人品牌精神標(biāo)識(shí)個(gè)人品牌像企業(yè)品牌、商品品牌一樣要有知名度、美譽(yù)度，更重要的是要有忠誠(chéng)度。從某種意義上講，個(gè)人品牌精神標(biāo)識(shí)符號(hào)就是個(gè)人的人格魅力。人格魅力是指一個(gè)人在道德品質(zhì)、性格、氣質(zhì)、能力等方面具有吸引人的一種力量。三、個(gè)人品牌定位（一）、個(gè)人品牌定位解讀個(gè)人品牌定位即是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的個(gè)人品牌形象的過程和結(jié)果。（二）、個(gè)人品牌定位步驟1、了解分析定位因素。第一、知道自

5、己所想要的。第二、能明確自己在做什么。第三、在企業(yè)的位置定位。2、不同階段調(diào)整定位。職業(yè)生涯分為五個(gè)階段：第一階段為起步階段。第二階段為體驗(yàn)階段。第三階段為穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。第四階段為開拓階段。第五階段為增值階段。3、準(zhǔn)確傳播定位觀念。個(gè)人品牌定位的最終目的是職場(chǎng)中塑造一種富有個(gè)性的獨(dú)特形象。因此，每個(gè)人在做出個(gè)人品牌定位決策時(shí)，還必須同時(shí)有意識(shí)地宣傳自己，把自己個(gè)人品牌定位觀念準(zhǔn)確地傳播給目標(biāo)市場(chǎng)，從而在目標(biāo)市場(chǎng)心中形成獨(dú)特的、印象鮮明的形象。第二講個(gè)人品牌價(jià)值一、個(gè)人品牌核心價(jià)值（一）個(gè)人品牌直接價(jià)值個(gè)人品牌的直接價(jià)值是指職業(yè)者通過個(gè)人的工作所創(chuàng)造出的工作成果

6、而被外界對(duì)象所感受到的價(jià)值。直接價(jià)值一般體現(xiàn)在職業(yè)者所服務(wù)的企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)黾?、?jīng)營(yíng)收入提高、效率提高等方面。（二）個(gè)人品牌關(guān)系價(jià)值個(gè)人品牌的關(guān)系價(jià)值是指職業(yè)者在職業(yè)生涯發(fā)展中與現(xiàn)有的上級(jí)、同事、曾服務(wù)的企業(yè)上級(jí)和同事在工作中形成的互相信任、互相尊重的正常獨(dú)特的關(guān)系以及與現(xiàn)有的、曾有的客戶、商業(yè)合作伙伴、媒體、社會(huì)團(tuán)體、政府形成的良好關(guān)系而為現(xiàn)服務(wù)企業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值。（三）個(gè)人品牌象征價(jià)值個(gè)人品牌的象征價(jià)值是指職業(yè)者由外界對(duì)象感受和評(píng)價(jià)時(shí)而被賦予和定義為某一種職業(yè)群體的象征而使職業(yè)者能夠具有的價(jià)值。象征價(jià)值表明職業(yè)者的最高發(fā)展境界是成為某一職業(yè)群體的象征，從而使其能

7、夠調(diào)動(dòng)更多的社會(huì)資源并利用社會(huì)資源為其價(jià)值體現(xiàn)提供更多的作用。二、個(gè)人品牌價(jià)值體現(xiàn)（一）社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值是指一種現(xiàn)象或行為所具有的滿足一定社會(huì)的共同需要的功能是對(duì)于社會(huì)的意義。社會(huì)價(jià)值是一種普遍價(jià)值，是社會(huì)作為主體同客體之間發(fā)生的關(guān)系是以整個(gè)社會(huì)的利益和需要為尺度來衡量的一定現(xiàn)象或行為的價(jià)值。（二）精神價(jià)值體現(xiàn)個(gè)人品牌精神價(jià)值體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在個(gè)人品牌擁有者獲得情感價(jià)值，高度享受：能夠獲得更多同事的尊重和支持；能夠獲得更多客戶的尊重和支持；能夠獲得更多商業(yè)伙伴的尊重和支持；能夠獲得更多企業(yè)的尊重；能夠獲得更多業(yè)內(nèi)人士和職場(chǎng)人士的尊重和支持；享受滿足感和成就感

8、。享受生活的樂趣、享受家庭溫馨、享受愉