電視媒體品牌策略與經(jīng)營——淺談北京電視臺(tái)《魅力前線》的品牌策略

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1、電視媒體品牌策略與經(jīng)營——淺談北京電視臺(tái)《魅力前線》的品牌策略電視媒體品牌策略與經(jīng)營——淺談北京電視臺(tái)《魅力前線》的品牌策略電視媒體品牌策略與經(jīng)營——淺談北京電視臺(tái)《魅力前線》的品牌策略電視媒體品牌策略與經(jīng)營——淺談北京電視臺(tái)《魅力前線》的品牌策略中國校外教育中旬刊教研視點(diǎn)電視媒體品牌策略與經(jīng)營淺談北京電視臺(tái)魅力前線的品牌策略!邢??成隨著媒體熱的興起,電視節(jié)目頻道呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的空前繁榮之勢,各頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略,打造品牌欄目,進(jìn)行品牌經(jīng)營,樹立品牌形象,是贏取媒體戰(zhàn),使自身的特色廣為受眾接受,創(chuàng)造并保持穩(wěn)定的受眾群,在眾多的媒體欄目中,尤其是在

2、同類欄目中脫穎而出的重中之重。本文對電視媒體品牌策略與經(jīng)營進(jìn)行了探討。電視媒介品牌受眾定位輿論領(lǐng)袖收視率產(chǎn)業(yè)鏈品牌是人們耳熟能詳?shù)母拍?它是人們在長期的社會(huì)生活中對某一種它的受眾身上,它的功能性在很大范圍發(fā)揮并傳播出來。產(chǎn)品的品質(zhì)、格調(diào)等做出的共識性的結(jié)論。#品牌帶來的巨大商業(yè)利益和3.市場定位。#電視傳媒的受眾選擇有明顯的交叉性和易變性。這就社會(huì)認(rèn)同感使當(dāng)今社會(huì)成為了品牌的社會(huì),對電視媒介來說,其品牌經(jīng)營需要品牌節(jié)目的召喚和電視節(jié)目個(gè)性的張揚(yáng),來培植受眾的忠誠度,形成已經(jīng)是大勢所趨。??隨著媒體熱的興起,電視節(jié)目頻道呈現(xiàn)百花齊放、百家固定收視群。??了解市場的需求,發(fā)掘尚未飽和的

3、市場空間,量力而行地確爭鳴的空前繁榮之勢,各頻道之間的競爭也日趨白熱化,如何實(shí)施品牌戰(zhàn)定節(jié)目的制作方式,才能為實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置打下基礎(chǔ)。與一般的時(shí)尚略,打造品牌欄目,進(jìn)行品牌經(jīng)營,樹立品牌形象,是贏取媒體戰(zhàn),使自身的類節(jié)目著眼于年輕群體不同,魅力前線的視角落在各年齡,各階層的全特色廣為受眾接受,創(chuàng)造并保持穩(wěn)定的受眾群,在眾多的媒體欄目中,尤其北京的普通人身上,在#全民造型顧問??的定位之下,拓寬市場,發(fā)掘所有可是在同類欄目中脫穎而出的重中之重。能的目標(biāo)受眾。北京電視臺(tái)的魅力前線是目前全國收視率最高的生活時(shí)尚類電視二、注重突出電視媒介品牌的特點(diǎn),發(fā)揮品牌的延續(xù)性欄目,也是如今國內(nèi)生

4、活時(shí)尚欄目的第一品牌,目前已經(jīng)在全國30余家電1.創(chuàng)造性地科學(xué)定位,敢于創(chuàng)新,在普遍研究全國電視媒介市場和真視臺(tái)落地播出,其中以省級臺(tái)、沿海開放城市臺(tái)為主。輻射中國最廣大經(jīng)實(shí)全面了解自身實(shí)力的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造性地打造自己的品牌。#電視媒體品濟(jì)熱點(diǎn)地區(qū),吸引了許多城市新銳和時(shí)尚白領(lǐng)關(guān)注的目光。牌就是用來識別電視產(chǎn)品及其服務(wù)并使之與媒體競爭對手相區(qū)別的標(biāo)志節(jié)目是品牌的基礎(chǔ)和核心,廣大受眾在#消費(fèi)??節(jié)目過程中形成了對欄和符號。??創(chuàng)新意味著與眾不同,在同類節(jié)目中脫穎而出,從選題的精心選目整體品質(zhì)的認(rèn)同,但以具體的節(jié)目不能構(gòu)成品牌,只有基于受眾所需,科擇到節(jié)目板塊的設(shè)計(jì)打造上,都需要整個(gè)欄目

5、組的匠心別具和通力合作,學(xué)地有規(guī)律地安排相應(yīng)內(nèi)容編排的節(jié)目,形成整體效應(yīng),才能在受眾中培并能夠根據(jù)觀眾反饋,精心調(diào)整,魅力前線作為一檔時(shí)尚類節(jié)目,本身面育出品牌來。本文以魅力前線為例,淺析電視媒體的品牌策略。臨著內(nèi)在和外在的雙重挑戰(zhàn),從外在來講,同類的時(shí)尚類節(jié)目很多,走別人一、正確的品牌定位,贏得受眾認(rèn)同的老路,永遠(yuǎn)創(chuàng)造不出自己的品牌,贏得不了忠實(shí)的觀眾,更樹立不了權(quán)威定位(Positioning)的概念是由美國著名營銷專家A.里斯和J.特勞特于性,取得不了影響性與號召性,從內(nèi)在來講,以追蹤時(shí)尚潮流為宗旨,時(shí)尚20世紀(jì)70年代提出來的市場營銷概念。品牌定位倡導(dǎo)的是:要使品牌在本就是

6、難以把握的東西,沒有墨守成規(guī)一成不變的道理,更是眾說紛紜,因消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)有利的位置。#所謂品牌定位,即在細(xì)分市場上,明確人而異,如何在同一檔節(jié)目中符合不同觀眾的需求,這也是一樁很大的難其產(chǎn)品所應(yīng)當(dāng)服務(wù)的特定的目標(biāo)受眾群。??品牌的定位需要有一定的彈性,題,魅力前行在這方面有一個(gè)很好的可取之處就是它的多主題多角度,這樣,既能吸引媒介既定要服務(wù)的核心受眾,又能積極發(fā)掘潛在性的邊緣其獨(dú)特的視角觸及生活的方方面面,從個(gè)性鮮明的家裝,到獨(dú)具匠心的服受眾。目前全國收視率最高的時(shí)尚專題欄目魅力前線,自2000年開播飾搭配,從眼花繚亂的時(shí)尚美味,到極具創(chuàng)意的生活方式,每周六天側(cè)重人以來,定位

7、為生活時(shí)尚欄目,避免了一般時(shí)尚類節(jié)目仰視國際大牌的視角,群不同,觀眾既能準(zhǔn)確找到自己最感興趣的方面,又可以對其他的內(nèi)容加而是從最高端的時(shí)尚前衛(wèi)潮流中吸取可以為大眾所接受的流行元素,注重以吸收借鑒。每一檔節(jié)目都保持著對時(shí)下流行熱點(diǎn)的關(guān)注和把握,既有服實(shí)用指導(dǎo)性。裝配飾方面的,也涉及到最新的音樂書籍,影音資料,最受推崇的生活方1.受眾定位。與年齡、職業(yè)、性別、地域文化、經(jīng)濟(jì)收入、教育程度等因式,各媒體的熱點(diǎn)話題等。素息息相關(guān)。編導(dǎo)不能不理會(huì)受眾的興趣所在,完全按照自己的主