淺談企業(yè)品牌策略

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1、工商管理專業(yè)畢業(yè)論文中山大學(xué)畢業(yè)論文題目：淺談品牌策略姓名：學(xué)號：專業(yè)：入學(xué)時間：指導(dǎo)教師及職稱：所在電大：摘要21世紀(jì)的世界已進(jìn)入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進(jìn)入到千家萬戶。以品牌來建立產(chǎn)品在市場中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場競爭手段，也成為企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要部分。品牌將成為企業(yè)成功與否的標(biāo)志。那么如何選擇品牌戰(zhàn)略？選擇什么樣的品牌戰(zhàn)略？便成為企業(yè)決策者首要關(guān)心和考慮的問題。國外企業(yè)在推行品牌戰(zhàn)略上早于國內(nèi)，有許多先進(jìn)的經(jīng)驗值得借鑒。隨著中國入世，許多外國品牌涌入中國。盡管部分企業(yè)已

2、經(jīng)開始探索并試著接受和推行品牌戰(zhàn)略，然而更多的國內(nèi)企業(yè)并沒有認(rèn)識到品牌戰(zhàn)略的重要性。本文結(jié)合目前我國企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，分析了目前我國企業(yè)品牌現(xiàn)狀以及存在的問題，并從多個角度闡述了如何開展品牌策略、把品牌做大做強(qiáng)的幾種途徑。?關(guān)鍵字：企業(yè)；品牌；品牌策略目錄前言第一章品牌的含義第二章品牌的塑造2.1、品牌初創(chuàng)2.2、品牌維護(hù)第三章我國企業(yè)品牌作用及現(xiàn)狀分析3.1品牌的作用3.2我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀第四章我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策4.1進(jìn)行科學(xué)的品牌定位4.2確定最適合自己的品牌戰(zhàn)略4.3重視品牌質(zhì)量4．4培育有特色的

3、品牌文化4.5塑造獨特的品牌個性4.6加強(qiáng)品牌公關(guān)與宣傳4.7不斷實施品牌創(chuàng)新，謹(jǐn)慎實施品牌延伸第五章中國企業(yè)前景展望結(jié)論致謝參考文獻(xiàn)淺談企業(yè)品牌策略前言：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實踐，僅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的兩大著名收購行動，

4、使品牌價值資產(chǎn)化得到市場正式確認(rèn)，標(biāo)志著現(xiàn)代品牌時代的來臨。中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實踐近年取得了長足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助于樹立企業(yè)先進(jìn)的市場觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場主體意識。一、品牌的含義美國市場營銷協(xié)會(AMA)給品牌下的定義是：品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案設(shè)計，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。品牌是一個完整的概念，它包括品牌名稱和品牌標(biāo)志。而品牌的廣義理解應(yīng)該是企業(yè)品牌，而不僅僅是產(chǎn)品。也就是說，品牌應(yīng)

5、該包容：企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)品的商標(biāo)和企業(yè)的文化。應(yīng)該說，消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)同，包括物質(zhì)的和精神的兩個方面：即認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品——企業(yè)的服務(wù)——企業(yè)的文化。品牌的含義分為6個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。因此品牌最持久的含義是其價值、文化和個性，包含視覺、情感、理念，它們構(gòu)成品牌的實質(zhì)。二、品牌的塑造2.1、品牌初創(chuàng)2.1.1品牌定位慎重決策理解了企業(yè)品牌的真正含義，對于制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是相當(dāng)重要的。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)水平、人員的素質(zhì)和整體實力以及產(chǎn)品的類型（民用產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品等）、企業(yè)的客戶、企業(yè)的競爭

6、對手，確定企業(yè)的品牌是打造地區(qū)企業(yè)品牌、打國內(nèi)企業(yè)品牌還是打全球企業(yè)品牌。2.1.2增加投入，擴(kuò)大影響確定了企業(yè)品牌的定位后，企業(yè)就要進(jìn)行必要的投入，首先要提高產(chǎn)品的質(zhì)量，確保進(jìn)入市場的產(chǎn)品都是合格優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；其次要進(jìn)行營銷策略的研究，搞好營銷推廣，建立營銷網(wǎng)絡(luò)；再次在前期的廣告宣傳上，要有針對性的進(jìn)行策劃。通過廣告的宣傳，使企業(yè)的員工明白企業(yè)品牌創(chuàng)建的重要性，人人都重視企業(yè)品牌的創(chuàng)建、人人都積極參與企業(yè)品牌的創(chuàng)建；通過廣告的宣傳，使消費者由不了解企業(yè)品牌，到逐漸熟悉企業(yè)品牌，直至愿意接受企業(yè)品牌，最終成為企業(yè)品牌的忠誠客

7、戶。???企業(yè)品牌初創(chuàng)期的定位正確與否，是直接決定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是否成功的關(guān)鍵。而工作開展是否細(xì)致、有效、科學(xué)，則是企業(yè)品牌戰(zhàn)略成功的“推進(jìn)器”。為此，企業(yè)品牌的初創(chuàng)期，要做到市場調(diào)研深入、內(nèi)部工作扎實、領(lǐng)導(dǎo)決策慎重。第一步工作搞好了，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)就有了良好的基礎(chǔ)。2.2、品牌維護(hù)如果說創(chuàng)建企業(yè)品牌艱難，那么，維護(hù)企業(yè)品牌就更加艱難。?雖然消費者對企業(yè)品牌有了一定的認(rèn)同，但這種認(rèn)同是“淺層次”的（消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)同，這一時期，僅僅是對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同），更何況隨著企業(yè)品牌的創(chuàng)立，企業(yè)的競爭對手也隨之增加，假冒企業(yè)的

8、產(chǎn)品，也會隨之充斥市場，使企業(yè)品牌蒙受許多不白之冤。競爭，在中國這個市場經(jīng)濟(jì)還不完善、法律還不健全的國度里，有有序的競爭，更有無序的競爭！???因此，企業(yè)品牌創(chuàng)建的第二階段，就是要千方百計地維護(hù)企業(yè)品牌。?2.2.1商標(biāo)注冊，合法保護(hù)企業(yè)品牌創(chuàng)見的同時，應(yīng)該立即到國家工商行政管理局，辦理企業(yè)產(chǎn)品注冊手續(xù)，通過法律手段