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《淺析國產(chǎn)手機市場營銷策略與建議——以小米手機為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、淺析國產(chǎn)手機市場營銷策略與建議——以小米手機為例1、相關(guān)定義1.1、手機新聞攝影的相關(guān)概念界定對新聞攝影定義和特性的探討是新聞攝影理論研究初期的熱點。本文要研究突發(fā)事件報道中的手機新聞攝影,有必要對新聞攝影的內(nèi)涵進行梳理和界定。單從字面意義就可看出,新聞攝影既是一種新聞報道手段,又是眾多攝影門類中的我一個。從新聞攝影誕生以來,新聞攝影的內(nèi)涵和功能不斷得到豐富和擴充,如今已經(jīng)成為時下最為流行的一種視覺傳播手段。新聞攝影,在英語中的相關(guān)詞匯有”NewsPhotography”、”PressPhotography”、“ReportagePhotogr
2、aphy”及”Photojournalism”,但四者稍有差異。對于新聞攝影的定義,美國密蘇里大學新聞學院院長弗蘭克盧瑟莫特解釋為”圖文結(jié)合的傳播方式”,而著名的符號學家羅蘭巴特認為”新聞攝影是一種訊息”。而在我國新聞攝影界,有關(guān)新聞攝影定義的探討最具代表性的是蔣齊生先生,他認為,“新聞攝影是一種視覺新聞,它是新聞形象的現(xiàn)場攝影記錄,以附有文字說明的照片形式傳遞信息。”①但是,隨著新聞攝影自身發(fā)展和理論認識的不斷深化,加之新聞攝影所依附的傳媒環(huán)境和文化語境的變遷,新聞攝影的內(nèi)涵也在不斷更新完善。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代,手機介入新聞攝影領(lǐng)域,一種全新
3、的新聞攝影類別誕生了——手機新聞攝影。為了更好地界定和理解本文中的手機新聞攝影,筆者將手機新聞攝影與手機攝影進行了相關(guān)比較,如表2.1所示。同時筆者將手機新聞攝影與傳統(tǒng)新聞攝影進行了比較,如表2.2所示。10碩士學位論文表2.1手機新聞攝影與手機攝影的相關(guān)參數(shù)對比對比參數(shù)手機新聞攝影手機攝影(除去手機新聞攝影)傳播目的記錄新聞事件,記錄個人生活及現(xiàn)實場景,分享新聞信息分享社交傳播內(nèi)容新聞事件(大多為突發(fā)事件)飲食、自拍、娛樂、景色等傳者態(tài)度嚴肅輕松傳播類型主要表現(xiàn)為大眾傳播主要表現(xiàn)為人際傳播后期處理基本不作后期處理,真實場景較多使用圖像處理軟件
4、,進行改變畫面(圖表來源:本研究整理)表2.2手機新聞攝影與傳統(tǒng)新聞攝影的相關(guān)參數(shù)對比對比參數(shù)手機新聞攝影傳統(tǒng)新聞攝影拍攝器材手機膠片,數(shù)碼相機技術(shù)要求低高拍攝者普通公民為主體專業(yè)攝影記者、攝影工作者畫面感畫面表現(xiàn)形式單一,視覺感弱畫面表現(xiàn)形式多樣,視覺感強發(fā)布速度即拍即傳,發(fā)布速度快從拍攝至發(fā)布有時間差,發(fā)布速度慢傳播介質(zhì)手機、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播角色事件初期圖片主要來源,使事件成為輿論設(shè)置議題和深入挖掘事件信息,以事件深度全焦點,以快速傳播新聞信息見長面報道見長,公信力佳傳播模式裂變式多級傳播傳統(tǒng)的單向傳播
5、傳播內(nèi)容語言表達個性化、多元化;圖片內(nèi)容碎片相對中立、客觀;內(nèi)容受限于媒體定位和攝影化;虛假圖片易滋生;圖片來源廣泛記者選擇;以深度而權(quán)威的圖片報道吸引受眾互動情況反饋及時,受眾參與度高,互動效果好反饋不足,互動效果欠佳,受眾參與度低(圖表來源:本研究整理)結(jié)合上述新聞攝影的定義以及相關(guān)比較,筆者認為,手機新聞攝影是指以手機為拍攝工具,對正在發(fā)生且具有新聞價值的事件,截取特定的瞬間形象,并結(jié)合必要的文字因素進行新聞傳播的一種形式。手機新聞攝影的主要特征有:第一,手機新聞攝影包含拍攝、傳播兩個環(huán)節(jié)。第二,拍攝工具為手機,傳播途徑為手機和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)
6、合。第三,拍攝目的除了傳播新聞信息,還有分享社交的需求。第四,拍攝主體不再是單一的攝影記者,而是任何一個持有一部具有拍照手機的普通人。第五,由于像素和專業(yè)技術(shù)有限,手機新聞圖片畫面感不強,表現(xiàn)形式單一。第六,發(fā)布和傳播速度快,呈共時性特征。11手機新聞攝影在突發(fā)事件報道中的傳播研究1.2、突發(fā)事件報道的相關(guān)概念界定對于”突發(fā)事件”和”突發(fā)事件報道”這兩詞,沒有一個統(tǒng)一的解釋:朱金平在《論突發(fā)事件報道》一書中將突發(fā)事件概括為那些災難性的事件,造成的是災難性的后果,給社會帶來的是負面的影響。①那么突發(fā)事件報道就不言而喻,要滿足三個詞即可,一是”突發(fā)
7、”,即突然發(fā)生的、碎不及防的、意料之外的;二是”事件”,是人們沒有思想準備的大事,是人們預知未知或必須了解的重大事件,它涉及到一群人,一個國家的人,甚至是全世界的人。三是”報道”,即我們的社會和自然界中發(fā)生的那些突發(fā)事件,必須通過報紙、雜志、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體公開報道出來。②突發(fā)事件的特性就是突然性、災難性、牽連性、關(guān)注性、警示性,報道的特點是:時效性強、政治性強、群眾性強、連續(xù)性強、管控性強。③突發(fā)事件的特征是:突發(fā)性、不確定性、危害性和災難性、負面性和關(guān)注度、規(guī)模信息量、形象殺傷力。④1.3、智能手機廣告定義及特點智能手機即Smartp
8、hone,是指”像個人電腦一樣,具有獨立的操作系統(tǒng),可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序,通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充,并可
