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《博愛醫(yī)院整體品牌策劃書》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、最具權(quán)威醫(yī)療廣告行業(yè)網(wǎng)博愛醫(yī)院整體品牌策劃書一、醫(yī)院品牌意識(shí)醫(yī)院品牌建立是指確立醫(yī)院品牌的理念，建立代表醫(yī)院品牌形象的院徽及醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過程。只有獨(dú)具特色的個(gè)性品牌，醫(yī)院才能與其它醫(yī)院明顯地區(qū)別開來，才能增強(qiáng)就醫(yī)患者對(duì)本醫(yī)院的忠誠度和可信度，才能提高醫(yī)院在醫(yī)療市場中的競爭力。????品牌不僅代表了產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，同時(shí)為顧客提供了超越商品以外的價(jià)值，顧客購買產(chǎn)品或服務(wù)不僅僅考慮產(chǎn)品或服務(wù)本身的使用價(jià)值，而且同時(shí)還要考慮產(chǎn)品或服務(wù)品牌的文化價(jià)值，這也正是知名品牌能夠持久不衰地吸引顧客的魅力所在。要想造就一家卓越的醫(yī)院，必須具有品牌戰(zhàn)略思想，并善于
2、在競爭中打造強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌，這樣醫(yī)院才有可能做好，做強(qiáng)，保持恒久的競爭力。二、醫(yī)院品牌內(nèi)容建立醫(yī)院的品牌，可以從以下兩點(diǎn)考慮：1、確立醫(yī)院品牌理念醫(yī)院品牌理念是醫(yī)院品牌的核心，代表品牌的特征。它包括了醫(yī)院的價(jià)值觀、醫(yī)院的宗旨、醫(yī)院的精神等。醫(yī)院理念可以通過醫(yī)院標(biāo)志、醫(yī)院精神、廣告語以及院歌等表達(dá)出來。2、醫(yī)院標(biāo)志和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是指包括大量視覺實(shí)物在內(nèi)的醫(yī)院建筑、室內(nèi)陳設(shè)與設(shè)計(jì)、院內(nèi)各種標(biāo)志物、員工制服以及各種印刷品等。建立品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，就是要對(duì)醫(yī)院的這些視覺實(shí)物建立統(tǒng)一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)排列等，形成穩(wěn)定的視覺感應(yīng)，以便給公眾留下深刻的印象。醫(yī)院品牌的內(nèi)容包括：1、醫(yī)院品
3、牌理念：醫(yī)院價(jià)值觀、醫(yī)院精神、醫(yī)院宗旨、服務(wù)理念、廣告語等；2、醫(yī)院品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)：院徽、院旗、員工制服、醫(yī)院各種標(biāo)志、車輛、文件、信紙、名片等；具體構(gòu)思和設(shè)計(jì)1、醫(yī)院品牌理念：a、價(jià)值觀：釋義：8http://www.96so.com第頁最具權(quán)威醫(yī)療廣告行業(yè)網(wǎng)醫(yī)院的核心價(jià)值觀念是醫(yī)院文化的核心，是醫(yī)院全體同仁衷心認(rèn)同和共有的價(jià)值觀念，是醫(yī)院核心競爭力不斷創(chuàng)新的不竭動(dòng)力。醫(yī)院文化所體現(xiàn)的醫(yī)院核心價(jià)值觀念，是由醫(yī)院制定的方針、原則和制度所表達(dá)，它規(guī)定了醫(yī)院全體工作人員的基本思維和行為模式，是醫(yī)院生存和發(fā)展的基石。醫(yī)院的核心價(jià)值觀念，決定了醫(yī)院以什么樣的方式服務(wù)顧客，又以什么樣的方式發(fā)展自己
4、這一醫(yī)院建設(shè)的根本問題。具體定義：“鍥而不舍、精益求精、勤奮好學(xué)、開拓創(chuàng)新”相應(yīng)標(biāo)語：路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。業(yè)精于勤，荒于嬉；行成于思，毀于隨。學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆。創(chuàng)新永無止境。a、醫(yī)院精神：釋義：一個(gè)人的行為要靠正確的精神支柱發(fā)揮能動(dòng)作用，才能創(chuàng)造出一定的價(jià)值，取得有效的結(jié)果。一個(gè)醫(yī)院的建設(shè)也必須靠一支訓(xùn)練有素的職工隊(duì)伍，樹立健康的、積極向上的、團(tuán)結(jié)一致的群體意識(shí)，才能較好的推動(dòng)各項(xiàng)工作的開展。這種群體意識(shí)就是醫(yī)院精神。醫(yī)院精神包括了維護(hù)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)特點(diǎn)的職業(yè)道德、行為準(zhǔn)則的敬業(yè)精神、心理趨向和約束觀念。具體定義：“精誠團(tuán)結(jié)、忠于職守、精心呵護(hù)、無私奉獻(xiàn)”相應(yīng)標(biāo)語：
5、一滴水只有放進(jìn)大海里才永遠(yuǎn)不會(huì)干涸，一個(gè)人只有當(dāng)他把自己和集體事業(yè)融合在一起的時(shí)候才能最有力量。忠于職守,一絲不茍；清正廉潔,一塵不染。用愛呵護(hù)生命,用心感受生活。生命的多少用時(shí)間計(jì)算，生命的價(jià)值用奉獻(xiàn)計(jì)算。C、醫(yī)院宗旨釋義：醫(yī)院所承擔(dān)的歷史使命,是對(duì)內(nèi)對(duì)外承擔(dān)義務(wù)的承諾和工作宣言。具體定義：“以人為本、科技興院”相應(yīng)標(biāo)語：美德即是靈魂上的健康。沒有比腳更長的路，沒有比人更高的山。工欲善其事，必先利其器。尖端的設(shè)備為科學(xué)的診治提供了準(zhǔn)確的依據(jù)。d、服務(wù)理念：釋義：服務(wù)理念是醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員在為就醫(yī)患者提供醫(yī)療服務(wù)的過程中所表現(xiàn)出來的服務(wù)思想和意識(shí)。8http://www.96so.com
6、第頁最具權(quán)威醫(yī)療廣告行業(yè)網(wǎng)服務(wù)水準(zhǔn)的高低是醫(yī)院形象的重要標(biāo)志之一，醫(yī)院服務(wù)理念是從醫(yī)院文化高度規(guī)范醫(yī)務(wù)人員的服務(wù)行為形成一種發(fā)自內(nèi)心，形于外表的自然過程。具體定義：“以患者為中心，視病人為親人”相應(yīng)標(biāo)語：生命高于一切，患者重于一切；為患者奉送健康，為社會(huì)奉獻(xiàn)愛心。接診一位患者，康復(fù)一位患者，造就一份健康人生。告患者應(yīng)知的事，做患者需要的事，說患者能聽清的話，講患者能聽懂的理，寫患者能認(rèn)識(shí)的字。e、廣告語：健康人，博愛心！呵護(hù)兩性健康，共創(chuàng)和諧家庭！走進(jìn)博愛，擁有健康！博百家之長，獻(xiàn)愛心無限！博大精深，愛心無限！我心飛翔，博愛濟(jì)世！2、醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)院徽和院旗：院徽（醫(yī)院標(biāo)志）是視覺形象的
7、核心，它構(gòu)成醫(yī)院形象的基本特征，體現(xiàn)醫(yī)院內(nèi)在素質(zhì)。醫(yī)院標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同醫(yī)院品牌的代表。因此，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。醫(yī)院的院徽應(yīng)符合以下幾點(diǎn)：獨(dú)特鮮明的識(shí)別性：識(shí)別性是醫(yī)院標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來區(qū)別本醫(yī)院及其服務(wù)的識(shí)別力，是現(xiàn)代醫(yī)院市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，
