母嬰用品企業(yè)自媒體營(yíng)銷模式探究

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1、精選公文范文管理資料母嬰用品企業(yè)自媒體營(yíng)銷模式探究本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】母嬰用品企業(yè)自媒體營(yíng)銷模式探究【第一章】自媒體環(huán)境下母嬰用品營(yíng)銷策略研究緒論【第二章】自媒體的概念及特征【第三章】母嬰用品市場(chǎng)分析【第四章】自媒體對(duì)母嬰用品購買意向影響因素的實(shí)證分析【第五章】母嬰用品企業(yè)自媒體營(yíng)銷策略與實(shí)施【結(jié)論/參考文獻(xiàn)】母嬰用品自媒體營(yíng)銷優(yōu)化研究結(jié)論與參考文獻(xiàn)[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料　　目錄　　　　摘要　　　　Abstract　　　　第1章緒論　　　　1.1選題背景與研究意義　　　　1.1.1論文選題背景　　　　1.1.2論文研究意義　　　　1.2國(guó)內(nèi)

2、外研究現(xiàn)狀　　　　1.2.1自媒體的研究現(xiàn)狀　　　　1.2.2自媒體營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀　　　　1.2.3母嬰用品自媒體營(yíng)銷研究現(xiàn)狀　　　　1.2.4研究評(píng)述　　　　1.3研究的內(nèi)容與方法　　　　1.3.1[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料研究的內(nèi)容　　　　1.3.2研究的方法　　　　第2章相關(guān)理論基礎(chǔ)　　　　2.1市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略　　　　2.2消費(fèi)者購買意向及影響因素　　　　2.2.1消費(fèi)者購買意向的概念　　　　2.2.2影響消費(fèi)者購買意向的因素　　　　2.3自媒體的概念及特征　　　　2.3.1自媒體的概念　　　　2.3.2自媒體的類型　　　　2.3.3自媒體的

3、特征　　　　第3章[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料母嬰用品市場(chǎng)分析　　　　3.1母嬰用品概述　　　　3.1.1母嬰用品的概念　　　　3.1.2母嬰用品的分類　　　　3.1.3母嬰用品行業(yè)發(fā)展歷程　　　　3.2母嬰用品網(wǎng)購現(xiàn)狀　　　　3.2.1母嬰用品網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模分析　　　　3.2.2母嬰用品網(wǎng)購交易方式分析　　　　3.2.3母嬰用品網(wǎng)購品類結(jié)構(gòu)分析　　　　3.3母嬰用品消費(fèi)者現(xiàn)狀分析　　　　3.3.1母嬰用品消費(fèi)者人口基數(shù)分析　　　　3.3.2[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料母嬰用品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)分析　　　　3.4母嬰用品自媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀

4、分析　　　　3.4.1母嬰用品自媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀　　　　3.4.2母嬰用品自媒體營(yíng)銷問題分析　　　　第4章自媒體對(duì)母嬰用品購買意向影響因素的實(shí)證分析　　　　4.1研究假設(shè)　　　　4.2研究模型　　　　4.2.1結(jié)構(gòu)變量　　　　4.2.2觀測(cè)指標(biāo)　　　　4.2.3研究模型構(gòu)建　　　　4.3[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集　　　　4.3.1調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)　　　　4.3.2問卷的發(fā)放與收集　　　　4.4數(shù)據(jù)分析　　　　4.4.1問卷的描述性統(tǒng)計(jì)　　　　4.4.2信度與效度分析　　　　4.4.3因子分析　　　　4.5假設(shè)檢驗(yàn)　　　　4.6研究結(jié)論　　

5、　　第5章母嬰用品企業(yè)自媒體營(yíng)銷策略與實(shí)施　　　　5.1營(yíng)銷策略　　　　5.1.1[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料多元化專業(yè)的服務(wù)營(yíng)銷　　　　5.1.2超越用戶預(yù)期的口碑營(yíng)銷　　　　5.1.3彼此信任的情感營(yíng)銷　　　　5.1.4個(gè)性化創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷　　　　5.1.5實(shí)時(shí)互動(dòng)的圈子營(yíng)銷　　　　5.1.6基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷　　　　5.2保障措施　　　　5.2.1顧客關(guān)系的精細(xì)管理　　　　5.2.2營(yíng)銷組織的柔性設(shè)計(jì)　　　　5.2.3[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料營(yíng)銷流程的協(xié)同優(yōu)化　　　　結(jié)論與展望　　　　參考文獻(xiàn)　　　　致謝　　摘要

6、　　　　隨著QQ空間、SNS社交網(wǎng)站、博客、微博、微信、APP[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料等的發(fā)展與普及，自媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，正在對(duì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行著滲透，它使得傳統(tǒng)的媒介在被逐漸取代。自媒體解決了過去的信息不對(duì)稱問題，且能通過客戶端收集消費(fèi)者信息，分析消費(fèi)者特征從而進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，滿足消費(fèi)者多元化、專業(yè)化的需求。自媒體模式下消費(fèi)者不再僅僅需要一個(gè)產(chǎn)品，更需要產(chǎn)品所帶來的個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)。我國(guó)母嬰用品企業(yè)自媒體營(yíng)銷正處于雛形階段，目前在實(shí)踐過程中還存在著諸多的問題。能否應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，逐漸走向成熟，關(guān)鍵在于能否跟上時(shí)代的步伐，實(shí)施恰當(dāng)?shù)牟呗??！　　　∈紫龋?/p>

7、本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外大量相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀與分析，在研究自媒體理論、消費(fèi)者行為理論的基礎(chǔ)上，分析我國(guó)母嬰用品企業(yè)自媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀，指出目前存在的問題，包括對(duì)自媒體營(yíng)銷模式尚在摸索中、自媒體營(yíng)銷淺嘗輒止、缺乏完善的顧客服務(wù)體系、對(duì)自媒體營(yíng)銷策略運(yùn)用不當(dāng)?shù)?；其次，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法找出自媒體對(duì)母嬰用品購買意向的影響因素，構(gòu)建模型并提出假設(shè)，用問卷調(diào)查法調(diào)查各影響因素的指標(biāo)變量，主要用李克特量表（Likertscale）來表示；再次，對(duì)于調(diào)查問卷所收集的數(shù)據(jù)用SPSS進(jìn)行定量的統(tǒng)計(jì)分析，采用定量的方