菁英匯全程策劃報(bào)告

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1、2007年菁英匯全程策劃報(bào)告第一部分??市場(chǎng)篇1、????三大經(jīng)濟(jì)指2、????標(biāo)3、????狀況……………………………………….74、????三大需求快速增長(zhǎng)……………………………………….95、????工業(yè)高增長(zhǎng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的主要因素………116、????財(cái)政收入、居民收入與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度同7、????步提高………128、????蘇州市房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀狀況……………………………129、????蘇州市酒店公寓走勢(shì)分析……………………………1510、????蘇州工業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀………………………………………2111、????本項(xiàng)目S.W.O.T分析……………………………………

2、2912、????項(xiàng)目三大考量因素………………………………………3113、????客戶群描述………………………………………………32第二部分??定位篇1、????定位前的思考………………………………………….352、????產(chǎn)品核心定位………………………………………….363、????產(chǎn)品差異化定位…………………………………………364、????功能定位…………………………………………………43第三部分??企劃篇一、廣告總精神……………………………………………..44二、廣告分解精要…………………………………………….45三、案名建議………………………………………………….4

3、6四、推廣思路………………………………………………….495、?廣告?zhèn)鞑ァ?506、?廣告宣傳……………………………………………….53第四部分??建議篇一、項(xiàng)目運(yùn)作模式…………………………………………….55二、酒店管理公司建議-萬(wàn)豪……………………………….57三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議…………………………………………….61附件1：廣告設(shè)計(jì)樣稿292007年菁英匯全程策劃報(bào)告第一部分??市場(chǎng)篇1、????三大經(jīng)濟(jì)指2、????標(biāo)3、????狀況……………………………………….74、????三大需求快速增長(zhǎng)……………………………………….95、??

4、??工業(yè)高增長(zhǎng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的主要因素………116、????財(cái)政收入、居民收入與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度同7、????步提高………128、????蘇州市房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀狀況……………………………129、????蘇州市酒店公寓走勢(shì)分析……………………………1510、????蘇州工業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀………………………………………2111、????本項(xiàng)目S.W.O.T分析……………………………………2912、????項(xiàng)目三大考量因素………………………………………3113、????客戶群描述………………………………………………32第二部分??定位篇1、????定位前的思考……………………………………

5、…….352、????產(chǎn)品核心定位………………………………………….363、????產(chǎn)品差異化定位…………………………………………364、????功能定位…………………………………………………43第三部分??企劃篇一、廣告總精神……………………………………………..44二、廣告分解精要…………………………………………….45三、案名建議………………………………………………….46四、推廣思路………………………………………………….495、?廣告?zhèn)鞑ァ?506、?廣告宣傳……………………………………………….53第四部分??建議篇一、項(xiàng)目運(yùn)作模

6、式…………………………………………….55二、酒店管理公司建議-萬(wàn)豪……………………………….57三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議…………………………………………….61附件1：廣告設(shè)計(jì)樣稿29第一部分市場(chǎng)篇一、三大經(jīng)濟(jì)指標(biāo)狀況1、GDP的發(fā)展?fàn)顩r資料來(lái)源：蘇州市統(tǒng)計(jì)局2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展?fàn)顩r資料來(lái)源：蘇州市統(tǒng)計(jì)局3、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)變化狀況資料來(lái)源：蘇州市統(tǒng)計(jì)局4、由上述三個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)圖例，可見：2003年蘇州市全年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值2802億元，比上年增長(zhǎng)18%，已連續(xù)多年保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。需要指出的是：按戶籍人口計(jì)算，2003年蘇州人均GDP達(dá)到4.77萬(wàn)元，上海為4.66萬(wàn)元，杭州為3.

7、27萬(wàn)元，寧波為3.22萬(wàn)元，但在城市居民人均可支配收入方面，蘇州只為12361元，而上海、杭州、寧波分別為14867、12898、14277元。2003年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)16.4%，正逐步縮小與上海、杭州、寧波等長(zhǎng)三角領(lǐng)先城市的差距。2003年蘇州市第三產(chǎn)業(yè)相比2002年下降3.3個(gè)百分點(diǎn)。第二產(chǎn)業(yè)占到63.1%，蘇州已形成以電子信息、生物醫(yī)藥、新材料等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已占主導(dǎo)的新興工業(yè)城市，機(jī)電產(chǎn)品已成為蘇州的第一大類出口產(chǎn)品。相比蘇州的工業(yè)化進(jìn)程，城市化相對(duì)滯后，作為蘇州經(jīng)濟(jì)城市化進(jìn)程中重要