“google風(fēng)靡世界”案例分析

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1、2-1小組Google風(fēng)靡世界——案例6分析報(bào)告2-1小組：24090205崔兆強(qiáng)24100201蘇贊鵬24100203王治杰24100208王定24100219陳柔霖24100223邴長(zhǎng)輝24100231陳瀟2012/4/2714/152-1小組一、小組介紹(一)小組成員：組長(zhǎng)：王定組員：邴長(zhǎng)輝、陳瀟、陳柔霖、崔兆強(qiáng)、蘇贊鵬、王治杰(二)小組分工：資料收集：(1)問(wèn)題一：崔兆強(qiáng)，王定，蘇贊鵬(2)問(wèn)題二：邴長(zhǎng)輝，陳瀟，陳柔霖，王治杰(3)其他方面的問(wèn)題：全體成員資料整理：邴長(zhǎng)輝，陳瀟，崔兆強(qiáng)，王定案例分析報(bào)告：邴長(zhǎng)輝，陳瀟，陳柔霖PPT制作和課堂演示：崔兆強(qiáng)，蘇贊鵬，王

2、治杰，王定二、準(zhǔn)備過(guò)程(一)案例討論(2012-04-25晚)第一次會(huì)議，對(duì)案例進(jìn)行閱讀，總結(jié)案例內(nèi)容要點(diǎn)，并對(duì)案例中反映的問(wèn)題進(jìn)行初步討論，確定案例分析的重點(diǎn)，為資料收集做好準(zhǔn)備。結(jié)果如下：1.案例內(nèi)容要點(diǎn)：Google發(fā)展歷程和行業(yè)背景14/152-1小組Google的輝煌現(xiàn)狀和它各方面的優(yōu)勢(shì)Google面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和挑戰(zhàn)Google采取的應(yīng)對(duì)措施及效果Google推出新的產(chǎn)品和服務(wù)以尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)Google的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1.案例分析的重點(diǎn)為：（1）了解搜索引擎行業(yè)的現(xiàn)狀，對(duì)比谷歌與其他搜索引擎技術(shù)上的差異，突出谷歌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（2）分析案例中Google在不同

3、時(shí)期面臨的困難挑戰(zhàn)和它是如何應(yīng)對(duì)的，以及基于當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)Google的戰(zhàn)略定位。2.過(guò)程中遇到的問(wèn)題及解決方法：（1）小組各組員對(duì)案例的熟悉程度參差不齊，討論進(jìn)度受阻。解決方法：快速熟悉案例，交流意見(jiàn)。（2）大家對(duì)Google的背景、商業(yè)模式等的理解比較模糊。解決方法：上網(wǎng)搜集資料，通過(guò)對(duì)資料的整理和小組成員的交流進(jìn)行深入了解，從而幫助對(duì)案例的理解。（3）小組成員對(duì)管理信息系統(tǒng)與本案例的結(jié)合點(diǎn)把握不準(zhǔn)。解決方法：在小組中運(yùn)用頭腦風(fēng)暴的方法，對(duì)各組員的觀點(diǎn)進(jìn)行綜合，確立最佳結(jié)合點(diǎn)。(一)資料搜集(2012-04-25晚到2012-04-26上午)14/152-1小組主要任

4、務(wù)：對(duì)案例分析提出的主要問(wèn)題搜集相關(guān)資料，對(duì)不同組員搜集到的資料進(jìn)行初步整理資料搜集的方式：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜集、查閱相關(guān)報(bào)紙、圖書(一)案例綜合整理(20012-04-26下午)對(duì)各組員搜集到的資料進(jìn)行綜合的系統(tǒng)的整理，得出分析的結(jié)論和意見(jiàn)，最后編寫案例分析報(bào)告和制作講演PPT過(guò)程中遇到的問(wèn)題及解決方法：(1)搜集到的資料繁多并且散亂，很難篩選出最有價(jià)值的資料。解決方法：將寬泛的問(wèn)題具體化，明確查找目標(biāo)。根據(jù)問(wèn)題尋找資料，提高查找效率。(2)小組成員對(duì)案例分析重點(diǎn)意見(jiàn)不一致。解決方法：通過(guò)大家交流，理清主要思路，找出案例重點(diǎn)及與管理信息系統(tǒng)的結(jié)合點(diǎn)，從而確定分析重點(diǎn)放在Goo

5、gle的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)上。一、案例分析結(jié)果(一)搜索引擎行業(yè)現(xiàn)狀分析從1990年的Archie只能提供FTP上的文件列表開(kāi)始，搜索引擎逐漸發(fā)展起來(lái)，經(jīng)過(guò)了Yahoo！的時(shí)代，搜索引擎已為大眾所知。從2000年6月份率先宣布建立了10億個(gè)網(wǎng)址的索引開(kāi)始，Google成為了全球最大的搜索引擎，從此開(kāi)始了“Google一下”的霸權(quán)時(shí)代。在全球市場(chǎng)上：2012年2月，Google以72.1%的市場(chǎng)份額依然占據(jù)搜索引擎市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，Yahoo！在2月贏得了更多的訪問(wèn)比例，成為214/152-1小組月搜索引擎市場(chǎng)唯一的贏家，其所占據(jù)市場(chǎng)份額從1月的11.1%上升到了2月的16.5%，超

6、過(guò)了Bing占據(jù)了搜索引擎市場(chǎng)排名第二的市場(chǎng)份額。但其是否能穩(wěn)居第二仍難下斷論，搜索引擎市場(chǎng)份額分布將繼續(xù)保持基本穩(wěn)定的格局，Google將繼續(xù)保持搜索引擎市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。而在國(guó)內(nèi)的搜索引擎市場(chǎng)，百度卻獨(dú)占鰲頭，2011年占據(jù)76.4%的份額，雖空間已不大，但依然在緩慢增長(zhǎng)。自從10年Google退出內(nèi)地市場(chǎng)之后，Google在中國(guó)的市場(chǎng)份額逐漸被蠶食，由原來(lái)的26%下降到現(xiàn)在的17.8%。而搜狗、搜搜等一些新秀也正在以驚人的速度發(fā)展。14/152-1小組面對(duì)其他搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)，Google為了維持穩(wěn)定的大比例市場(chǎng)份額正計(jì)劃對(duì)其搜索功能進(jìn)行全面改造，讓搜索引擎更加智能化。

7、新的google搜索將更好地理解用戶搜索問(wèn)題的意思，為其提供最直接的事實(shí)和答案，讓用戶更快更容易地獲得所需的信息。谷歌以簡(jiǎn)單使用的方式變革了互聯(lián)網(wǎng)搜索，但自身卻不斷增加業(yè)務(wù)方向。谷歌業(yè)務(wù)觸角伸至太多業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在過(guò)去的2-3年內(nèi)，谷歌涉足電視，android智能機(jī)，音樂(lè)銷售等領(lǐng)域，這使外界難以辨認(rèn)谷歌的投資方向。1.GOOGLE的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟：Google和微軟占據(jù)不同的生態(tài)位，分別以搜索引擎和電腦操作系統(tǒng)為核心，但隨著微軟向網(wǎng)絡(luò)軟件，Google向操作系統(tǒng)的滲透，雙方的生態(tài)位重疊度越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。Google大力倡