當代歐美消費文化的持續(xù)演進及其啟示

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1、當代歐美消費文化的持續(xù)演進及其啟示　　消費文化，是社會群體在生產(chǎn)和生活過程中關(guān)于消費的理念和行為方式的總和。文化是后天習得的群體的生活方式，或曰生存方式。消費活動只要是受到社會影響，就不再是單純的本能的生理需求，這種行為方式就有了文化的成分。消費文化有多種形態(tài)，有先進和落后之分，有正確、錯誤之別。多種消費文化常常聯(lián)盟并存，不能把先進的、正確的文化視為文化，而把落后的、錯誤的思想和行為方式拒斥于文化之外。簡言之，消費文化就是如何使用物品的文化，簡樸消費是一種文化，炫耀奢侈浪費也是一種文化，炫耀奢侈浪費不利于社會健康持續(xù)發(fā)展，甚至可能是反社

2、會的，但它是消費文化的一種，我們不能因為反對一種文化的價值觀就認為它是反文化的、非文化的。我們所要做的是直面消費主義文化理念和行為方式，深入研究、了解消費文化的具體形態(tài)及其演變規(guī)律，以便探尋消費文化的改良方式?！　∫?、當代歐美消費文化的持續(xù)演進及其啟示　　消費文化，是社會群體在生產(chǎn)和生活過程中關(guān)于消費的理念和行為方式的總和。文化是后天習得的群體的生活方式，或曰生存方式。消費活動只要是受到社會影響，就不再是單純的本能的生理需求，這種行為方式就有了文化的成分。消費文化有多種形態(tài)，有先進和落后之分，有正確、錯誤之別。多種消費文化常常聯(lián)盟并存，

3、不能把先進的、正確的文化視為文化，而把落后的、錯誤的思想和行為方式拒斥于文化之外。簡言之，消費文化就是如何使用物品的文化，簡樸消費是一種文化，炫耀奢侈浪費也是一種文化，炫耀奢侈浪費不利于社會健康持續(xù)發(fā)展，甚至可能是反社會的，但它是消費文化的一種，我們不能因為反對一種文化的價值觀就認為它是反文化的、非文化的。我們所要做的是直面消費主義文化理念和行為方式，深入研究、了解消費文化的具體形態(tài)及其演變規(guī)律，以便探尋消費文化的改良方式?！　∫弧敶鷼W美消費文化的持續(xù)演進及其啟示　　消費文化，是社會群體在生產(chǎn)和生活過程中關(guān)于消費的理念和行為方式的總和

4、。文化是后天習得的群體的生活方式，或曰生存方式。消費活動只要是受到社會影響，就不再是單純的本能的生理需求，這種行為方式就有了文化的成分。消費文化有多種形態(tài)，有先進和落后之分，有正確、錯誤之別。多種消費文化常常聯(lián)盟并存，不能把先進的、正確的文化視為文化，而把落后的、錯誤的思想和行為方式拒斥于文化之外。簡言之，消費文化就是如何使用物品的文化，簡樸消費是一種文化，炫耀奢侈浪費也是一種文化，炫耀奢侈浪費不利于社會健康持續(xù)發(fā)展，甚至可能是反社會的，但它是消費文化的一種，我們不能因為反對一種文化的價值觀就認為它是反文化的、非文化的。我們所要做的是直

5、面消費主義文化理念和行為方式，深入研究、了解消費文化的具體形態(tài)及其演變規(guī)律，以便探尋消費文化的改良方式?！　∫?、消費主義文化的實質(zhì)及其形成　　消費主義是關(guān)于消費的價值理念和生活方式，表現(xiàn)為追求體面的消費、無節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣，并把這些當作生活的目的和人生的價值，是消費文化的一種重要形式，尤其盛行于消費社會。消費主義加劇了資源緊張、環(huán)境污染、社會關(guān)系異化，受到廣泛的批判?！爸灰ㄙM是滿足基本需要的，就不是消費主義。當為了滿足更高需求時，就是消費主義。”①為了展示實力，消費主義就必然表現(xiàn)為奢侈性、炫耀性消費。歐美國家的消費主義興起于二十世

6、紀二三十年代，二戰(zhàn)以后在歐美國家迅速蔓延發(fā)展，成為歐美國家主要的社會思潮和意識形態(tài)之一。　　文化是一定社會環(huán)境下的產(chǎn)物，不是虛無縹緲的獨立的存在；文化依附于一定的社會環(huán)境，又對社會環(huán)境產(chǎn)生重要影響。邁克爾·R.所羅門認為，文化系統(tǒng)包括以下三個功能領(lǐng)域：生態(tài)系統(tǒng)、社會結(jié)構(gòu)、意識形態(tài)。生態(tài)系統(tǒng)指社會適應其環(huán)境的方式，它由獲得和分配資源的技術(shù)所塑造決定。社會結(jié)構(gòu)是維持有序社會生活的方式。意識形態(tài)即社會成員擁有共同的世界觀，他們對秩序和公平原則持相同的觀點，其精神特質(zhì)、倫理觀念、美學原則也是共通的。[美]邁克爾·R.所羅門、南?！.拉博爾特：

7、《消費心理學——無所不在的時尚》，王廣新、王艷芝、張娥譯，北京：中國人民大學出版社，2016年，第30頁。據(jù)此，我們可以從生態(tài)系統(tǒng)、社會結(jié)構(gòu)和意識形態(tài)三方面說明消費主義文化泛濫的原因：　　首先，工業(yè)化和市場經(jīng)濟帶來資本主義經(jīng)濟的發(fā)展，為消費主義文化奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，而資本主義的福利政策又解除了高消費的后顧之憂。不僅如此，資本主義社會生產(chǎn)以包裝設計賦予商品以美學價值和時尚魅力，并且通過宣傳、渲染和暗示傳遞商品的社會意義，如對汽車與自由、酒和性感、珠寶與高貴、香水和魅力等建立起關(guān)聯(lián)想象，于是，先是精英再是大眾，人們的消費欲望在豐裕的物質(zhì)現(xiàn)象的

8、持續(xù)誘惑下不加克制地釋放出來。在這一欲望的釋放過程中精英起到了示范的作用，雖然他們有時候樹立的是違背傳統(tǒng)倫理的消費榜樣，但對商品具有促銷意義。　　其次，為了維護資本的擴大再生產(chǎn)，獲取更多的利潤，需要進一步刺