保利和樂中國(guó)微博營(yíng)銷案例分享ppt課件

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1、保利地產(chǎn)﹒和樂中國(guó)微博營(yíng)銷案例分享一、和樂中國(guó)活動(dòng)介紹:和樂中國(guó)是保利地產(chǎn)和者筑善品牌架構(gòu)的重要組成部分，以關(guān)愛青少年藝術(shù)成長(zhǎng)、傳承高雅藝術(shù)文化為己任，攜手郎朗、楊麗萍等藝術(shù)大師，在全國(guó)各地保利社區(qū)展開青少年藝術(shù)選拔活動(dòng)，并給予成才獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)自2009年開始，已成功舉辦兩屆，獲得業(yè)主的大力支持和良好的社會(huì)反響。2009年歲末，保利地產(chǎn)以弘揚(yáng)青少年愛樂藝術(shù)精神、激勵(lì)鋼琴演奏人才茁壯成長(zhǎng)為主旨，攜手國(guó)際鋼琴巨星郎朗傾力打造首屆“和樂中國(guó)·相約朗朗”和樂大使選拔賽，業(yè)內(nèi)泰斗劉詩(shī)昆大師親任評(píng)委主席。18個(gè)參賽城市，數(shù)千選手熱情參與，大師課郎朗與小選手的激情互動(dòng)……活動(dòng)的高品質(zhì)和深遠(yuǎn)意義，得到了

2、社會(huì)各界的一致贊譽(yù)。2010年，第二屆“和樂中國(guó)·相約楊麗萍”活動(dòng)在盛大起航，覆蓋全國(guó)21個(gè)城市，從熱愛舞蹈的青少年中甄選出優(yōu)秀代表，與楊麗萍大師面對(duì)面交流。全國(guó)選拔產(chǎn)生的優(yōu)秀選手，還有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值十萬元的成才培養(yǎng)金，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)夢(mèng)想。二、頭啖湯——以微博帶動(dòng)活動(dòng)線上傳播在第二屆和樂中國(guó)起航前夕，保利地產(chǎn)攜手23家分公司，開通新浪微博，也為活動(dòng)及企業(yè)搭建起全新的宣傳平臺(tái)?；顒?dòng)時(shí)間推進(jìn):2010年8月底:集體開通全國(guó)23分公司官方微博、集體申V認(rèn)證；2010年9月1日:全國(guó)23個(gè)分公司官博添加一鍵關(guān)注、同步全國(guó)推出新聞宣傳；2010年9月2日-9月8日:開展兩期“轉(zhuǎn)發(fā)送禮”活動(dòng)，關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)官

3、方微博信息，即有可能獲得保利洲際酒店送出的中秋月餅。用公司內(nèi)在資源，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了粉絲數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)；2010年10月25日:全國(guó)參賽小選手陸續(xù)開微博，同期開展網(wǎng)絡(luò)人氣評(píng)選；2010年11月15日:總決賽前，評(píng)選出微博平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)人氣小選手1、開通微博設(shè)置一鍵關(guān)注:2010年8月底，保利地產(chǎn)集團(tuán)攜23個(gè)子公司集體開通新浪微博，這是中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)首次大規(guī)模登陸微博平臺(tái)，也標(biāo)志著開發(fā)商與公眾之間新增一道“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的溝通橋梁。2、新聞宣傳全國(guó)上線3、新浪高層高度關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、使本次事件迅速傳播，在業(yè)界引起關(guān)注。4、開展中秋送禮活動(dòng):公布中獎(jiǎng)結(jié)果:5、全國(guó)參賽小選手陸續(xù)開微博，共同營(yíng)造參賽氛圍6、總決

4、賽前人氣小選手評(píng)選:《山楂樹之戀》小明星胡馨元、《宮心計(jì)》雙胞胎小明星寶寶貝貝現(xiàn)身保利和樂中國(guó)并開通微博為本次活動(dòng)錦上添花、名人效應(yīng)帶動(dòng)了活動(dòng)的參與度與廣泛關(guān)注。新浪網(wǎng)發(fā)起網(wǎng)友最喜愛的和樂中國(guó)小選手活動(dòng)，并由新浪網(wǎng)送出獎(jiǎng)品。使活動(dòng)在總決賽前進(jìn)入臨高潮氛圍，并在總決賽現(xiàn)場(chǎng)宣布網(wǎng)友喜愛名單，由新浪高層頒發(fā)獎(jiǎng)品?；顒?dòng)再次獲得參賽選手的高度認(rèn)可和好評(píng)，并成功的傳達(dá)了總決賽相關(guān)信息。三、活動(dòng)效果:亮點(diǎn)一：開地產(chǎn)界全國(guó)微博營(yíng)銷之先河。2010年8月底，保利地產(chǎn)集團(tuán)攜23個(gè)子公司集體開通新浪微博，這是中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)首次大規(guī)模登陸微博平臺(tái)，也標(biāo)志著開發(fā)商與公眾之間新增一道“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的溝通橋梁。亮點(diǎn)二：

5、活動(dòng)讓保利品牌深入人心?！昂蜆分袊?guó)”的主題頗具人性化，把當(dāng)前旋律“和諧”和“快樂”植入其中，醒目且又讓人聯(lián)想到保利品牌形象。在微博推廣中，以圖文并茂的方式進(jìn)行全程直播，吸引眾人圍觀點(diǎn)評(píng)。亮點(diǎn)三：活動(dòng)覆蓋人群廣。青少年是祖國(guó)的花朵，是家庭核心和社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)，本次活動(dòng)不僅讓青少年熱情參與，也吸引了眾多家長(zhǎng)的目光，拓寬了活動(dòng)的人群覆蓋面。同時(shí)，活動(dòng)借助微博粉絲的力量，把更多關(guān)注青少年健康，社會(huì)和諧發(fā)展的人群聚集在一起，實(shí)現(xiàn)保利品牌的爆炸式傳播。亮點(diǎn)四：通過微博轉(zhuǎn)發(fā)送禮活動(dòng)，帶動(dòng)了和樂中國(guó)在線上的廣泛傳播。轉(zhuǎn)發(fā)和樂為主題的中秋祝福短信活動(dòng)，讓天南海北的微博用戶品嘗到了保利地產(chǎn)送出的保利洲際月餅

6、，在擴(kuò)大活動(dòng)影響力的同時(shí)，也讓佛山保利洲際酒店在微博上打響了知名度。亮點(diǎn)五：活動(dòng)后期，保利地產(chǎn)發(fā)動(dòng)和樂中國(guó)參賽選手開通微博，并展開了人氣選手線上評(píng)比。此舉在全國(guó)總決賽開始前，既展現(xiàn)了選手風(fēng)貌，又為活動(dòng)造起了宏大聲勢(shì)。在廣州大劇院的頒獎(jiǎng)典禮上，新浪華南區(qū)的負(fù)責(zé)人為人氣選手頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，可謂達(dá)成了企業(yè)與媒體之前的良好互動(dòng)宣傳。謝謝！