文案策劃經(jīng)典案例

《文案策劃經(jīng)典案例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、文案策劃經(jīng)典案例第十一屆中國廣告節(jié)整體宣傳策劃　　1、分階段推廣：整體宣傳工作分為4個階段推進(jìn)，圍繞"突破、實(shí)效、魅力"的十一廣節(jié)主題，展現(xiàn)本屆廣告節(jié)與往屆的不同之處和成都的城市魅力?！　?、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響廣告業(yè)內(nèi)單位、相關(guān)人士，輻射廣告主（企業(yè)）與普通消費(fèi)者，使本屆廣告節(jié)成為全社會關(guān)注的焦點(diǎn)，提升廣告節(jié)影響力和成都城市形象。>　　3、針對性營銷傳播配合招商招展：利用各地廣協(xié)和政府關(guān)系等特殊渠道，采用電話、信函、會議等方式聯(lián)絡(luò)商家和參展單位，進(jìn)行一對一傳播，對廣泛的大眾新聞和廣告?zhèn)鞑プ鲇辛Φ难a(bǔ)充。1、第

2、一階段：2004年4-5月　　宣傳核心點(diǎn)：向社會公布"第十一屆中國廣告節(jié)在成都舉辦"的信息　　附加的傳播點(diǎn)：417　　A、本屆廣告節(jié)活動主題、內(nèi)容、形式簡介。B、分項(xiàng)目招標(biāo)。　　主要活動：-新聞發(fā)布會-　　時間：2004年4月27日　　地點(diǎn)：成都國際會展中心加洲酒店　　主辦方：本屆廣告節(jié)組委會及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)　　擬邀請媒體：電視媒體--中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道（CCTV-2）、四川電視臺所有頻道、成都電視臺所有頻道報紙媒體--《中國工商報》、《中國經(jīng)營報》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)觀察》、《華西都市報》、《成都商報》、《成都日報》、《成都晚報》、《天府早報》雜志媒體--《現(xiàn)代廣告》、《廣告大觀

3、》、《廣告人》網(wǎng)絡(luò)媒體--搜狐SOHU、新浪SINA、網(wǎng)易163、中國營銷傳播網(wǎng)EMKT、中國廣告網(wǎng)、天府熱線、天虎網(wǎng)、激動網(wǎng)等，廣播媒體--四川人民廣播電臺、成都人民廣播電臺2、第二階段：2004年5--9月　　宣傳核心思想：　　保持各界對本屆廣告節(jié)和成都城市的持續(xù)關(guān)注。　　A、主線傳播　　內(nèi)容：本次廣告節(jié)主題廣告片投播、各省市廣協(xié)動員、本屆廣告節(jié)組委會參加嘎納廣告節(jié)、籌備進(jìn)程、既定參加本屆廣告節(jié)的重要單位及人物訪談、各類花絮　　傳播形式：電視廣告；新聞炒做；軟文報道；重要公告；必要的硬版面平面廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)絡(luò)論壇；成都市內(nèi)免費(fèi)的戶外廣告資源；熱線電話互動等參與傳播

4、的媒體：以四川省、成都市媒體為主干；全國媒體在重要事件發(fā)生時做跟蹤的新聞報道或硬版面廣告?！　⌒枰男麄髌阂浴冻啥汲鞘行蜗髲V告--張藝謀篇》為基礎(chǔ)，剪輯制作一個針對本屆廣告節(jié)的宣傳短片?！　⌒枰男麄鞴ぞ撸骸妒粚脧V告節(jié)宣傳畫冊》、《十一屆廣告節(jié)招商說明手冊》417　　B、支線傳播　　a、最收歡迎的廣告代言人評選活動（詳見附件）。　　b、成都魅力亮點(diǎn)總評榜活動（祥見附件）。3、第三階段：2004年10月　　宣傳核心思想：會前的密集炒做和廣告宣傳?！　≈饕獌?nèi)容：　　A、廣告節(jié)倒計(jì)時廣告、最后籌備工作集中報道、社會期待情緒的渲染?！　、10大廣告代言人獲獎作品展播。　　C

5、、成都魅力總評榜上榜商家展播。　　參與傳播的媒體：全部全國媒體、省級媒體、市級媒體4、第四階段：會期及回后盤點(diǎn)　　宣傳核心思想：本屆廣告節(jié)信息的集中爆發(fā)期?！　≈饕獌?nèi)容：　　A、會期所有項(xiàng)目的相關(guān)報道；　　B、會后成績的總結(jié)性報道?！　⑴c傳播的媒體：　　參會的國際媒體、全國媒體、省級媒體、市級媒體417　　需要產(chǎn)生較大費(fèi)用的項(xiàng)目：　　A、新聞發(fā)布會　　B、《十一屆廣告節(jié)宣傳畫冊》、《十一屆廣告節(jié)招商說明手冊》的印刷　　C、《十一屆廣告節(jié)會刊》、《十一屆廣告節(jié)參會指南》最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人評選活動策劃方案　　一、活動概述　　最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人獎是國內(nèi)目前唯一

6、為廣告代言人所頒發(fā)的獎項(xiàng)，也是諸多廣告類獎項(xiàng)中（如中國優(yōu)秀廣告作品獎、各省市優(yōu)秀廣告獎等）唯一以消費(fèi)者意見為主而評出的獎項(xiàng)，對提高代言廣告的創(chuàng)意水平，提高消費(fèi)者和對廣告的審美和鑒賞能力，提高廣告代言人對代言品牌的市場推動作用起到重要的意義。評選活動是由中央電視臺等主流媒體主辦，通過短信、網(wǎng)絡(luò)評選等方式，公開的對年度最具影響力的代言廣告作品進(jìn)行評選，結(jié)合專家和媒體意見，評出最受消費(fèi)者歡迎獎、最具代言性獎、最佳廣告效果獎、最具銷售力獎、媒介推薦獎等10項(xiàng)大獎。評委組成和評審過程嚴(yán)格按照公平、公正、公開的原則，以符合消費(fèi)者心理和廣告效果為評判標(biāo)準(zhǔn)，使該獎項(xiàng)成為最權(quán)威性和實(shí)效性的

7、廣告獎項(xiàng)?！　《?、活動特色417　　最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人評選活動具有覆蓋面廣、品牌針對性強(qiáng)、表現(xiàn)形式生動、消費(fèi)者參與性程度高等四大特征，因?yàn)槭怯芍醒腚娨暸_、門戶網(wǎng)站、主流實(shí)效媒體全國落地、以最豪華的媒介陣容，達(dá)到覆蓋率和互動性最高的效果，無論是在中國的大城市還是鄉(xiāng)村，只要手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方就能以最簡單的方式參與評獎。另外，能夠大手筆聘請代言人和在主流媒體播出的品牌，無一不是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?，如周杰侖代言的動感地帶、任賢齊代言的統(tǒng)一冰紅茶、周迅代言的V9、姚明代言的聯(lián)通以及P&G的全明星陣容，無論從廣告創(chuàng)意還是廣告的實(shí)