《媽媽畫刊》品牌策劃推廣營(yíng)銷方案

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1、《媽媽畫刊》品牌策劃推廣營(yíng)銷方案一、基本概念1.1、基本概念［1］品牌策劃（Brandplanning）是指中小企業(yè)顧問為了達(dá)成企業(yè)系統(tǒng)的全面發(fā)展，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)傾訴，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。［2］品牌推廣（BrandPromotion）,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程。主要目的是提升品牌知名

2、度。品牌聯(lián)播企業(yè)品牌戰(zhàn)略專家一語道破天機(jī)：“品牌創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一，‘魔鬼在細(xì)節(jié)中’”。品牌推廣的關(guān)鍵點(diǎn)是要以品牌核心價(jià)值統(tǒng)率一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)。［2］品牌營(yíng)銷（Brandmarketing），是通過市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選

3、擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。1.2、基本概念通俗解釋［1］品牌策劃，是一個(gè)不太漂亮的女孩子，去做了整容，變成了超級(jí)大美女。［2］品牌推廣，是她整形成功后，選擇相親網(wǎng)站、電視節(jié)目、微博等等去相親。［3］品牌營(yíng)銷，是她相中了一個(gè)高富帥，用美麗、撒嬌、溫柔、身體、廚藝、睜一只眼閉一只眼...拿下了高富帥，走進(jìn)婚姻殿堂。策劃推廣營(yíng)銷售后流程圖二、《媽媽畫刊》品牌策劃2.1行業(yè)背景我國(guó)幼兒雜志從無到有，由少變多，發(fā)展至今已有40余種。根據(jù)受眾的不同可分為三類：一是針對(duì)父母，以文字為主。主要闡述科學(xué)的早教理

4、念，介紹國(guó)內(nèi)外的早教動(dòng)態(tài)，幫助家長(zhǎng)更好地教育孩子。二是針對(duì)孩子，圖文并茂。以風(fēng)格多變的圖畫和含義雋永的文字打開孩子的閱讀之門，讓孩子在親子共讀的過程中感知愛、學(xué)習(xí)愛。三是針對(duì)教師，側(cè)重學(xué)術(shù)性。以雜志為載體，傳遞前沿信息，加強(qiáng)教師間的交流，提高業(yè)務(wù)水平。根據(jù)雜志的內(nèi)容性質(zhì)大致可分為四類：一是以講故事為主，文學(xué)性較強(qiáng)；二是以開發(fā)智力為主，益智性較強(qiáng)；三是以育兒保健為主，教育性較強(qiáng)；四是集故事、知識(shí)、游戲等于一體，綜合性較強(qiáng)。中國(guó)現(xiàn)代兒童文學(xué)產(chǎn)生于五四時(shí)期，這一時(shí)期的兒童文學(xué)著重探討怎樣從封建桎梏中解放孩子，將“兒童的文

5、學(xué)給予兒童”。所以當(dāng)時(shí)還沒有幼兒雜志這個(gè)概念，只有幾份兒童雜志。表改革開放前創(chuàng)辦的兒童刊物刊名創(chuàng)辦時(shí)間創(chuàng)辦人刊物描述《兒童世界》1922年鄭振鐸　　我國(guó)第一個(gè)兒童文學(xué)刊物；以發(fā)表兒童文學(xué)作品為主、圖文并茂、編排別致；強(qiáng)調(diào)適合兒童心理和閱讀情趣；至1941年6月終刊?！缎∨笥选?922年黎錦暉　　我國(guó)歷史最悠久的兒童刊物；堅(jiān)持趣味性與知識(shí)性、高品位與通俗化、世界性與民族性相結(jié)合；曾兩次被迫?？?978年再度復(fù)刊。《兒童時(shí)代》1950年宋慶齡　　全國(guó)第一份少兒綜合期刊；現(xiàn)為旬刊，涵蓋三個(gè)年齡段讀者，融文學(xué)性、知識(shí)性、

6、趣味性于一體。改革開放時(shí)期，幼兒雜志紛紛創(chuàng)辦，成為推動(dòng)我國(guó)幼兒文學(xué)發(fā)展的一支重要力量。人們開始尊重知識(shí)，重視教育，特別是對(duì)獨(dú)生子女的早期教育。20世紀(jì)80年代，是我國(guó)幼兒雜志蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期，幼兒雜志如雨后春筍般紛紛創(chuàng)辦，從幾份發(fā)展到二十幾份。它們多由各省市少年兒童出版社創(chuàng)辦，讀者定位一般涵蓋0—7歲兒童及其家長(zhǎng)和老師，各自有著不同的辦刊宗旨和欄目設(shè)置。表20世紀(jì)80年代創(chuàng)辦的士要幼兒雜志刊名創(chuàng)辦時(shí)間主辦單位定位、宗旨、特點(diǎn)《娃娃畫報(bào)》1981年少年兒童出版社2—6歲；力求構(gòu)思新穎獨(dú)劍、文字簡(jiǎn)沾精煉、畫面精美清晰

7、?！队變寒媹?bào)》1982年中國(guó)少年兒童出版社2—7歲；宗旨是“為了今天的孩子，為了祖國(guó)的明天”；教育性強(qiáng)、發(fā)行量第一。《咪咪畫報(bào)》1984年福建少年兒童出版社3—7歲；宗旨是“讓孩子在聽故事、玩游戲當(dāng)中獲得豐富的知識(shí)，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，促進(jìn)溫馨的親子關(guān)系，形成健全的人格，擁有一個(gè)幸福的童年”。《兒童大世界》1985年河北少年兒童出版社學(xué)前兒童和小學(xué)生；集“寫玩學(xué)1985年河北少年兒童出版社讀”為一體，綜合調(diào)動(dòng)少年兒童的各項(xiàng)感官和興趣，寓教于樂。《啟蒙》1986年天津教育雜志社0—6歲；指導(dǎo)科學(xué)育兒的通俗性教《啟蒙》

8、1986年天津教育雜志社育期刊，親子共讀是該刊的特色?！洞蠡依钱媹?bào)》1987年江西少年兒童出版社，1989年改為21世紀(jì)出版社3—7歲；以圖畫為主要媒體向小讀者講述童話故事，后來發(fā)展成為國(guó)內(nèi)第一本能聽能聞能動(dòng)的嬰幼兒期刊?！队變褐橇κ澜纭?988年浙江少年兒童出版社3—7歲；宗旨是“促進(jìn)幼兒早期智力開發(fā)，全面提高幼兒素質(zhì)”；把握幼兒心理，貼近幼兒生活，圖文并