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1、《媽媽畫刊》品牌推廣營銷策劃書Planningbooks中國·上海?論文資源網(wǎng)www.Lwenzy.com目錄一、基本概念31.1、基本概念31.2、基本概念通俗解釋3二、《媽媽畫刊》品牌策劃52.1行業(yè)背景52.2幼兒雜志的生存環(huán)境82.2幼兒雜志市場分析102.3競爭對手分析132.4品牌分析172.5品牌戰(zhàn)略規(guī)劃17三、《媽媽畫刊》品牌推廣213.1面向家長和幼兒園的推廣213.2組織大型活動進行推廣233.2廣告推廣243.4網(wǎng)絡(luò)推廣243.5參與評獎,提高業(yè)內(nèi)知名度26四、《媽媽畫刊》營銷方案274.1入園銷售274
2、.2建立數(shù)字閱讀平臺,拓展期刊的銷售渠道284.3發(fā)行模式創(chuàng)新,渠道多樣化284.4發(fā)展各省級代理商28五、附錄30《媽媽畫刊》品牌推廣營銷策劃一、基本概念1.1、基本概念[1]品牌策劃(Brandplanning)是指中小企業(yè)顧問為了達成企業(yè)系統(tǒng)的全面發(fā)展,借助一定的科學方法和藝術(shù)傾訴,為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。深層次表達:品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔,并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。[2]品牌推廣(BrandPromot
3、ion),是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。品牌聯(lián)播企業(yè)品牌戰(zhàn)略專家一語道破天機:“品牌創(chuàng)意再好,沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌,而且品牌推廣強調(diào)一致性,在執(zhí)行過程中的各個細節(jié)都要統(tǒng)一,‘魔鬼在細節(jié)中’”。品牌推廣的關(guān)鍵點是要以品牌核心價值統(tǒng)率一切營銷傳播活動。[2]品牌營銷(Brandmarketing),是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程,是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢,必須構(gòu)建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò),
4、而是利用品牌符號,把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里,把產(chǎn)品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產(chǎn)品,投資商選擇合作時認這個企業(yè)。1.2、基本概念通俗解釋[1]品牌策劃,是一個不太漂亮的女孩子,去做了整容,變成了超級大美女。[2]品牌推廣,是她整形成功后,選擇相親網(wǎng)站、電視節(jié)目、微博等等去相親。[3]品牌營銷,是她相中了一個高富帥,用美麗、撒嬌、溫柔、身體、廚藝、睜一只眼閉一只眼...拿下了高富帥,走進婚姻殿堂。策劃推廣營銷售后流程圖二、《媽媽畫刊》品牌策劃2.1行業(yè)背景我國幼兒雜志從無到有,由少變多,發(fā)展至今已有40余
5、種。根據(jù)受眾的不同可分為三類:一是針對父母,以文字為主。主要闡述科學的早教理念,介紹國內(nèi)外的早教動態(tài),幫助家長更好地教育孩子。二是針對孩子,圖文并茂。以風格多變的圖畫和含義雋永的文字打開孩子的閱讀之門,讓孩子在親子共讀的過程中感知愛、學習愛。三是針對教師,側(cè)重學術(shù)性。以雜志為載體,傳遞前沿信息,加強教師間的交流,提高業(yè)務(wù)水平。根據(jù)雜志的內(nèi)容性質(zhì)大致可分為四類:一是以講故事為主,文學性較強;二是以開發(fā)智力為主,益智性較強;三是以育兒保健為主,教育性較強;四是集故事、知識、游戲等于一體,綜合性較強。中國現(xiàn)代兒童文學產(chǎn)生于五四時期,
6、這一時期的兒童文學著重探討怎樣從封建桎梏中解放孩子,將“兒童的文學給予兒童”。所以當時還沒有幼兒雜志這個概念,只有幾份兒童雜志。表改革開放前創(chuàng)辦的兒童刊物刊名創(chuàng)辦時間創(chuàng)辦人刊物描述《兒童世界》1922年鄭振鐸 我國第一個兒童文學刊物;以發(fā)表兒童文學作品為主、圖文并茂、編排別致;強調(diào)適合兒童心理和閱讀情趣;至1941年6月終刊?!缎∨笥选?922年黎錦暉 我國歷史最悠久的兒童刊物;堅持趣味性與知識性、高品位與通俗化、世界性與民族性相結(jié)合;曾兩次被迫???,1978年再度復(fù)刊。《兒童時代》1950年宋慶齡 全國第一份少兒綜合期
7、刊;現(xiàn)為旬刊,涵蓋三個年齡段讀者,融文學性、知識性、趣味性于一體。改革開放時期,幼兒雜志紛紛創(chuàng)辦,成為推動我國幼兒文學發(fā)展的一支重要力量。人們開始尊重知識,重視教育,特別是對獨生子女的早期教育。20世紀80年代,是我國幼兒雜志蓬勃發(fā)展的黃金時期,幼兒雜志如雨后春筍般紛紛創(chuàng)辦,從幾份發(fā)展到二十幾份。它們多由各省市少年兒童出版社創(chuàng)辦,讀者定位一般涵蓋0—7歲兒童及其家長和老師,各自有著不同的辦刊宗旨和欄目設(shè)置。表20世紀80年代創(chuàng)辦的士要幼兒雜志刊名創(chuàng)辦時間主辦單位定位、宗旨、特點《娃娃畫報》1981年少年兒童出版社2—6歲;力求
8、構(gòu)思新穎獨劍、文字簡沾精煉、畫面精美清晰?!队變寒媹蟆?982年中國少年兒童出版社2—7歲;宗旨是“為了今天的孩子,為了祖國的明天”;教育性強、發(fā)行量第一?!哆溥洚媹蟆?984年福建少年兒童出版社3—7歲;宗旨是“讓孩子在聽故事、玩游戲當中獲得豐富的知識,養(yǎng)成良好的生活習慣,