第二十屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)旺仔qq糖產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)策略單

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1、獎(jiǎng)勵(lì)辦法：　　一、年度最佳金犢獎(jiǎng)：自所有金犢獎(jiǎng)中評(píng)選出一名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣貳萬(wàn)伍仟元，獎(jiǎng)座壹座?！　《?、2011年最佳學(xué)校金犢獎(jiǎng)：自所有得獎(jiǎng)作品中統(tǒng)計(jì)各等級(jí)獎(jiǎng)得獎(jiǎng)數(shù)，以加權(quán)積分方式評(píng)定。分?jǐn)?shù)最高之學(xué)校獲得，分為大陸大學(xué)、大陸高中（職）、臺(tái)灣高中(職)及各一名，各得獎(jiǎng)座壹座?！　∪?、指導(dǎo)老師獎(jiǎng)：所有獲獎(jiǎng)作品之指導(dǎo)老師，頒發(fā)指導(dǎo)老師獎(jiǎng)狀壹紙（以指導(dǎo)老師姓名計(jì)）。　　四、校長(zhǎng)獎(jiǎng)：獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)明：凡參賽作品達(dá)兩百件以上之學(xué)校，由該校組成評(píng)審團(tuán)從本校入圍作品中自行評(píng)選出兩件獲“校長(zhǎng)獎(jiǎng)”之作品，獲得獎(jiǎng)座各壹座?！　∥?、初審：1.大陸一等獎(jiǎng)：每一類項(xiàng)各一名，各獲獎(jiǎng)狀壹紙。2.大陸二等獎(jiǎng)：每一類項(xiàng)各五名，各獲獎(jiǎng)狀

2、壹紙。3.優(yōu)秀獎(jiǎng)：進(jìn)入第二階段評(píng)審之優(yōu)秀作品各獲獎(jiǎng)狀壹紙?！　×?、復(fù)決審：1.金犢獎(jiǎng)：每類項(xiàng)選出一名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣柒仟伍佰元、獎(jiǎng)座壹座。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)推薦一位成員赴廣告公司實(shí)習(xí)。2.銀犢獎(jiǎng)：每類項(xiàng)選出一名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣伍仟元、獎(jiǎng)座壹座。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)推薦一位成員赴廣告公司實(shí)習(xí)。3.銅犢獎(jiǎng)：每類項(xiàng)選出一名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣貳仟伍佰元、獎(jiǎng)座壹座。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)推薦一位成員赴廣告公司實(shí)習(xí)。4.佳作：每類項(xiàng)選出五名，榮獲獎(jiǎng)狀壹紙。5.優(yōu)選：選出若干優(yōu)秀作品，榮獲獎(jiǎng)狀壹紙?！　∑?、高中(職)組：所有類項(xiàng)均可報(bào)名，平面廣告類獨(dú)立評(píng)選，其它類項(xiàng)與大學(xué)組綜合評(píng)選。平面類將分項(xiàng)評(píng)選出以下獎(jiǎng)項(xiàng)：1.最佳新人獎(jiǎng)：自平面廣告類

3、各類項(xiàng)中，各選出二名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣貳仟伍佰元、獎(jiǎng)座壹座。2.佳作：每項(xiàng)各選出五名，榮獲獎(jiǎng)狀壹紙。3.優(yōu)選：選出若干優(yōu)秀作品，榮獲獎(jiǎng)狀壹紙?！　“?、特別獎(jiǎng)勵(lì)：大陸地區(qū)金銀銅及佳作獲獎(jiǎng)?wù)撸鲌F(tuán)隊(duì)可推薦1人，于寒暑假期間由金犢獎(jiǎng)組委會(huì)推薦至廣告公司、協(xié)辦企業(yè)、媒體實(shí)習(xí)1個(gè)月。參賽類別：　　　電視廣告類：　　　1.作品指定為MPEG-2格式參賽，作品長(zhǎng)度以15、30、45秒為限?！　　?.報(bào)名時(shí)請(qǐng)?zhí)顚懲暾麑?duì)白或文案，作品若使用非普通話請(qǐng)制作字幕，以利評(píng)審?！　　?.作品無(wú)論單件或系列件都以一個(gè)壓縮包上傳，壓縮包以ID號(hào)命名?！　　?.請(qǐng)勿于作品首尾呈現(xiàn)姓名、學(xué)校等作者資料。　　　5.片頭請(qǐng)自行制作

4、3秒倒計(jì)時(shí)。01第二十屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)旺仔QQ糖產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)策略單廣告主：旺旺集團(tuán)廣告主題：旺仔QQ糖產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)傳播/營(yíng)銷目的：1.向消費(fèi)者傳達(dá)旺仔QQ糖產(chǎn)品特質(zhì)。2.體現(xiàn)旺仔QQ糖快樂(lè)、健康、童趣的品牌個(gè)性。3.促進(jìn)產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品說(shuō)明：旺旺集團(tuán)于1992年正式投資大陸市場(chǎng)，現(xiàn)已成為以米果、休閑、牛奶、飲料等產(chǎn)品多元化發(fā)展的食品集團(tuán)。旺旺秉持“緣、自信、大團(tuán)結(jié)”的經(jīng)營(yíng)理念，立志成為“綜合消費(fèi)食品王國(guó)”，向著“中國(guó)第一，世界第一”的目標(biāo)不斷前進(jìn)。于1997年上市的旺仔QQ糖，不但深受各年齡層消費(fèi)者喜愛(ài)，開創(chuàng)了中國(guó)凝膠軟糖的新紀(jì)元，并且銷量穩(wěn)居同類市場(chǎng)首位。加上旺旺人對(duì)生產(chǎn)技術(shù)的不斷改進(jìn)，研發(fā)人員的

5、不斷努力，旺仔QQ糖由最初的四種口味發(fā)展至九種，并添加果汁及維生素。在營(yíng)養(yǎng)升級(jí)的同時(shí)，風(fēng)味更加純正自然。旺仔QQ糖是凝膠軟糖的代名詞，而Q又與英文單詞”cute”同音，意味著可愛(ài)、乖巧。有彈性、有嚼勁的QQ糖，顆粒晶瑩剔透，結(jié)合獨(dú)特咬感，Q到剛剛好。目標(biāo)對(duì)象：各個(gè)年齡階段的消費(fèi)者主要競(jìng)爭(zhēng)者：其他糖果類產(chǎn)品，如：珍寶珠棒棒糖、阿爾卑斯牛奶糖等。溝通調(diào)性：1.活力、快樂(lè)、健康2.童趣3.具有時(shí)代感宣傳場(chǎng)合/傳播時(shí)機(jī)/使用規(guī)格：平面/電視/廣播/動(dòng)畫/網(wǎng)絡(luò)/環(huán)境媒體等形式呈現(xiàn)之廣告創(chuàng)意作品。建議列入事項(xiàng)：1.旺旺集團(tuán)LOGO及旺仔品牌LOGO2.旺旺集團(tuán)網(wǎng)址：http://www.wantwant.

6、com.cn3.旺仔QQ糖廣告語(yǔ)，需參賽者自行擬定參考網(wǎng)址：旺旺集團(tuán)網(wǎng)址：http://www.want-want.com.cn咨詢：旺旺集團(tuán)(總部)行銷企劃處電話：021-61151111-211403特殊獎(jiǎng)勵(lì)：凡選擇旺旺集團(tuán)為參賽題目的獲獎(jiǎng)?wù)呔袡C(jī)會(huì)獲得旺旺集團(tuán)的實(shí)習(xí)崗位。02第二十屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)旺旺集團(tuán)公益廣告設(shè)計(jì)策略單廣告主：旺旺集團(tuán)廣告主題：旺旺公益廣告設(shè)計(jì)—節(jié)能減碳救地球—從你我做起傳播/營(yíng)銷目的：1.哥本哈根會(huì)議開啟全球各國(guó)重視碳排放的重大議題，地球正因?yàn)槿祟惖馁Y源濫用而逐漸將美麗大地消耗殆盡，節(jié)能與減少碳排放成為世界各國(guó)最重視的環(huán)保課題。但是，一般人總認(rèn)為那是企業(yè)甚至是國(guó)家的事情

7、，殊不知，全球近七十多億人口才是碳排放的大殺手，從自身做起，厲行隨手關(guān)燈拔插頭、資源回收、搭乘大眾運(yùn)輸工具、綠色消費(fèi)……等諸多節(jié)能減碳行為，才能真正救地球。2.旺旺集團(tuán)由做食品起家，了解人類與大自然共處的生態(tài)，更珍惜地球環(huán)境的資源，在大陸地區(qū)買地造林，就是希望透過(guò)一點(diǎn)小小貢獻(xiàn)，能有拋磚引玉之功效，也希望藉此行動(dòng)，呼吁世人節(jié)能減碳的重要性。3.本年度擬號(hào)召全球創(chuàng)意菁英學(xué)子們，透過(guò)創(chuàng)意、透過(guò)文字、透過(guò)