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《2013年金犢獎策略單》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、1、旺旺公益廣告設計廣告主：旺旺集團廣告主題：旺旺公益廣告設計（主題不限）傳播/營銷目的：1、塑造旺旺品牌的擴充與深化2、突顯旺旺品牌核心價值延續(xù)3、呈現(xiàn)旺旺集團的企業(yè)社會責任廣告目的:1、以旺旺的企業(yè)文化與社會責任為主軸，傳達旺旺集團關懷公益、回饋社會的要求。2、公益主題不限，可以是激勵人心奮發(fā)向上、環(huán)境保育、全球抗暖化、節(jié)能減碳、防癌、煙害防制、照顧弱勢團體、防治愛滋、老人福利、單親家庭、救災、失業(yè)救濟…等。市場概況：1、全球金融海嘯爆發(fā)后，導致世界各國面臨經濟景氣低迷，物價節(jié)節(jié)攀升、失業(yè)率居高不下，國人生活出現(xiàn)前所未有的困境，人民生活困苦也
2、導致許多社會衍生問題，在如此情況之下，人與人之間更需要互相關懷、支持與尊重，努力為生活打拼，為生活的美滿和諧更加認真勤奮，才能度過全球性的經濟危機。2、經濟不景氣更出現(xiàn)排擠效應，許多公益團體與弱勢團體的募款大減，連帶影響弱勢團體、社福團體的捐款資金來源，在弱勢團體的照護與補助方面都出現(xiàn)問題，政府機構應有更完善的社會福利制度規(guī)劃，但這還需要全體國人一同努力，為和諧美滿的社會盡一份心力。3、全球暖化導致氣候異常，地球環(huán)境資源被破壞殆盡，油礦資源短缺、農糧生產嚴重失衡與不足，人類社會正面臨前所未有的沖擊，身為世界公民的一分子，我們有責任從自身做起，挽救
3、瀕臨危境的地球。目標對象：關心公益、關懷社會的民眾品牌個性/形象：旺旺秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念，立志成為“橫跨各業(yè)，邁向世界聚(巨)龍”向著“中國第一，世界第一的目標不斷前進。溝通調性：肯定的、關懷的、分享的、和諧的、創(chuàng)意的宣傳場合/傳播時機/使用規(guī)格：報紙雜志等平面廣告、戶外廣告、電視廣告、廣播廣告、網絡廣告…等。建議列入事項：旺旺文教基金會Logo網址：http://www.want-want.com/聯(lián)絡人：時報國際廣告李小姐E-mail：cow@ctia.com.tw電話：02-2308-7111分機6243傳真：02-230
4、8-6974282、中華電信微視頻廣告主：中華電信數(shù)據通信分公司(HiNet)廣告主題：1．HiNet光世代100M寬帶上網，使數(shù)位生活精彩加倍2．假如我有HiNet光世代100M傳播/營銷目的：1．背景:許多人不知道中華電信已經推出HiNet光世代100M寬帶上網服務；另外2012年「第二季數(shù)字匯流大調查」顯示，有69.9％民眾表示不需要100M上網。2．目的：提高光世代100M知名度與喜好度：本影片需以有創(chuàng)意、有趣的手法，傳達個人、或家庭、或朋(室)友使用HiNet光世代100M高速上網的好處，或是假設有了100M寬帶之后生活會有何不同。產品
5、說明：HiNet光世代(非固定制)100M/20M(1)光世代是中華電信公司提供之高速寬帶上網的產品名稱。中華電信光世代服務自2007年6月正式推出后，客戶數(shù)快速成長，在2011年7月光世代客戶超越ADSL客戶，成為上網主流，目前光世代客戶數(shù)約270萬。光世代目前提供的速率有4M/1M、12M/4M、20M/5M、50M/10M、100M/20M、100M/40M、100M/100M，本影片請針對100M/20M發(fā)揮。(2)下載最高速率100Mbps：消費者高速下載的情境通常是下載大型檔案(如影片、美工圖檔)、觀看影音頻道、多人同時上網(3)上傳
6、最高速率20Mbps：消費者高速上傳的情境通常是分享(如上傳影片到y(tǒng)outube、上傳旅游照片至xuite相簿)、視訊、備份文件至網絡硬盤(如云端數(shù)據柜)。目標客戶族群：20~39歲、偏男性、大專以上學歷、家中有2臺(含)以上計算機(多人同時上網)溝通調性：創(chuàng)新、有趣、分享短片規(guī)格：3~5分鐘影片，內容須為普遍級，并配上中文字幕。建議列入事項：1、HiNetLOGO2、光世代LOGO3、HiNet光世代100M/20M(非固定制)優(yōu)惠方案網址284、可將參賽作品發(fā)布至臉書/部落格/xuite影音或youtube，并以文字搭配圖片方式說明，此為非必
7、要事項，僅列為評審參考，不列入計分。參考網址：1、光世代產品說明http://www.cht.com.tw/personal/hinet.html2、HiNet光世代100M/20M(非固定制)優(yōu)惠方案http://broadband.hinet.net/fttx.do?s=1聯(lián)絡人：HiNet光世代營銷經理E-mail：ericc@cht.com.tw特別獎勵：※得獎作品有機會于中華電信各管道露出：(1)全省營運處、服務中心(2)MOD微電影專區(qū)(3)HiNet光世代官網283、NISSAN產品宣傳廣告設計廣告主：NISSAN廣告主題：NISS
8、ANNewMARCH產品宣傳廣告設計傳播／營銷目的：1.呈現(xiàn)品牌精神、突顯NewMARCH好開、好停、好省油的產品特色。2.針對目標對象
