關(guān)于在校大學生網(wǎng)上團購的調(diào)查報告

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1、關(guān)于在校大學生網(wǎng)上團購的調(diào)查報告前言：團購的定義：團購就是團體購物，指的是認識的或者不認識的消費者聯(lián)合起來，來加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷、量大價優(yōu)的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務。團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。團購的商品價格更為優(yōu)惠，盡管團購還不是主流消費模式，但它所具有的爆炸力已逐漸顯露出來。現(xiàn)在團購的主要方式是網(wǎng)絡(luò)團購

2、。團購發(fā)展的前景：團購有價格低廉、物流配送便捷、滿足消費者個性化需求等優(yōu)點，是網(wǎng)上購物迅速發(fā)展的爆炸式產(chǎn)物，“物美價廉”一直是我們永恒不變的一個生活準則，在當今消費需求日益膨脹的年代，網(wǎng)上團購的出現(xiàn)不但滿足了人們刺激性消費的心理需求，而且在很大程度上支撐著一個新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。團購能給我們帶來三方面的好處：（1）參加團購能夠有效降低消費者的交易成本，在保證質(zhì)量和服務的前提下，獲得合理的低價格。（2）能夠徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費行為中，因市場不透明和信息不對稱，而導致的消費者弱勢地位。（3）專業(yè)性的團購網(wǎng)站成為了消費者向商家團購的橋梁，給買家?guī)砹藢嵒?，給

3、企業(yè)帶來訂單，網(wǎng)站也從中獲得了相當可觀的收益。綜合上述原因我們可以發(fā)現(xiàn)，團購不僅得到了消費者的認同，也是商家開辟新的銷售渠道的一個發(fā)展基地，利益互補原則告訴我們，團購的前景是遠大的，也將會成為未來購物的方式之一。調(diào)查目的：隨著網(wǎng)絡(luò)普及以及電子商務的發(fā)展，網(wǎng)上團購已逐步成為一種時尚。對于這一新興的消費方式，大學生們懷著極大的熱情和好奇心參與進來，但是對于消費的理性認知程度，團購項目的吸引力以及大學生消費傾向的問題，我們應如何判斷？因此，為了解目前大學生對網(wǎng)上團購的看法和情況，進一步研究在校大學生的消費心理，我們希望通過此次調(diào)查得到一個初步認知。

4、以下是調(diào)查結(jié)果分析一、基本信息報告1、總問卷數(shù)50有效問卷50無效問卷02、參與調(diào)查男女比例為24:263、調(diào)查對象的月生活費對其消費有著極大的影響，在調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)，大學生的基本生活費在600~1000元之間，屬于低消費人群，從這樣的結(jié)果可以預測大學生用于網(wǎng)上消費的金額一般會限制在200元以下。4、對于個人消費理念來說，46%的學生本著能省則省，注重節(jié)約的的消費觀，22%的學生屬于計劃性消費，而26%的學生介于沖動消費和理性消費之間，這說明大學生的消費觀念總體上還是理智的。5、在總體的調(diào)查狀況中，有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的同學占78%以上，網(wǎng)絡(luò)的

5、普及在一定程度上有著改我們消費方式的趨勢，但從團購方面來說，僅有36%的同學是參與過團購的，仍有很大一部分同學不愿意參加團購或者持觀望態(tài)度。一、無團購經(jīng)歷群體調(diào)查情況1、從總體上分析，無團購經(jīng)歷的同學在對待團購的態(tài)度上是很樂觀的，無不支持現(xiàn)象，但在對團購的認識上，同學們由于沒有很好的了解網(wǎng)上團購或者是沒有遇到合適的商品等，對團購的熱情不大，另外90.6%的同學表示在別人的推薦下可能會進行網(wǎng)絡(luò)團購。1、隨著網(wǎng)上團購的發(fā)展，針對專門團體的一些網(wǎng)站也日益增加，但是大多數(shù)同學對于一個專門針對大學生開設(shè)的團購網(wǎng)站熱情一般，另外還有18.7%的人表示不感

6、興趣，綜合之前大學生月生活費以及消費觀念，我們還是可以看出大學生生活費的局限性以及針對大學生開辦的團購網(wǎng)在很大程度上還不能滿足大學生的消費需求。2、在調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)，團購網(wǎng)信息的提供渠道對大學生的消費引導有著重要的推動作用，特別是在親朋好友和和同學的親身經(jīng)歷會促使很多同學愿意參加團購，而團購活動的宣傳和推廣方式也是同學們考慮的重要內(nèi)容之一。3、在了解同學們對團購服務的需求當中，產(chǎn)品總類，質(zhì)量，價格，支付方式是同學們非常關(guān)心的問題。一、有團購經(jīng)歷群體的報告1、在團購群體中，我們經(jīng)?？梢钥吹綀F購群體對某些團購項目的要求會主要限定在幾個方面，便宜

7、、方便、快捷、省時占主要地位，大學生群體也不例外。2、團購心理因素對團購的影響至關(guān)重要，在對于網(wǎng)上團購的心理因素，大多數(shù)學生選擇了物美價廉、打折、商鋪信譽、正品保障這幾個項目，而對于附帶服務、無條件退貨、知名度要求不高‘3、在對商品的要求上，我們著重要求調(diào)查者選出三項他們認為比較在意的項目，其統(tǒng)計結(jié)果如下：其中，對產(chǎn)品質(zhì)量的要求達到89%以上。1、團購商品琳瑯滿目，種類繁多，那么，大學生團購項目主要集中在服飾、鞋包、圖書、數(shù)碼這四項，這與目前所有消費群體的團購總趨勢是一致的，這說明，大學生的消費觀念在一定程度上是符合大眾心理的。2、調(diào)查中我們

8、還了解到，對于網(wǎng)站選擇方面，大部分學生選擇了知名度和產(chǎn)品數(shù)量相對比較豐富的拉手網(wǎng)、團寶網(wǎng)、聚劃算、美團網(wǎng)這四個網(wǎng)站。對于團購服務的認可，33%的人表示會對第一次團購