數(shù)字化媒介引導(dǎo)下的企業(yè)品牌傳播分析

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1、數(shù)字化媒介引導(dǎo)下的企業(yè)品牌傳播分析　　摘要：現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的高速發(fā)展為企業(yè)贏得更大的空間，但同時(shí)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也面臨更多新情況。在媒介數(shù)字化的背景下，信息的發(fā)布渠道、溝通方式、消費(fèi)習(xí)慣都可能因此而發(fā)生變化，以往企業(yè)已經(jīng)形成了一般的品牌傳播模式，如何使這種傳播模式適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展步伐，值得企業(yè)管理層深度思考。本文立足數(shù)字化媒介的視角，對(duì)企業(yè)品牌傳播問題進(jìn)行了一些分析，希望這樣的研究能夠?qū)ζ髽I(yè)的品牌傳播策略有一定的借鑒意義。　　關(guān)鍵詞：數(shù)字化媒介企業(yè)品牌傳播新模式措施　　在我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的數(shù)字化程度在不斷加深。作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要參與者，更多企業(yè)已

2、經(jīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品與手段的利用，希望以此為動(dòng)力促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。品牌作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)支柱之一，媒介是品牌傳播的基本工具，因此，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)、利用數(shù)字化媒介提高企業(yè)品牌傳播的效率與效果已經(jīng)成為現(xiàn)代各企業(yè)發(fā)展過程中的重要問題。數(shù)字化媒介引導(dǎo)下的企業(yè)品牌傳播問題受到了廣泛關(guān)注。本文立足數(shù)字化媒介的視角，對(duì)企業(yè)品牌傳播問題進(jìn)行一些探討?！　∫?、數(shù)字化媒介概念與特點(diǎn)分析　　1.數(shù)字化媒介概念分析　　從傳播學(xué)的角度看，媒介，就是指那些在人類進(jìn)行傳播的過程中起到信息傳遞承載作用的物體。而現(xiàn)代日新月異的數(shù)字化媒介就是指利用技術(shù)而對(duì)人類需要傳播的信息進(jìn)行加工與處理的一種加工物體與傳遞承載物

3、體。不同的研究者從不同角度切入，對(duì)數(shù)字化媒介有不同的定義，但無論哪一種分析視角，都認(rèn)同數(shù)字化媒介作為一種網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性，數(shù)字化媒介以電子信息技術(shù)為技術(shù)基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播介質(zhì)，它帶來了與人類歷史上任何一個(gè)時(shí)期都全然不同的信息處理、加工與傳遞的模式，也正是因?yàn)槿绱?，探討?shù)字化媒介如何與企業(yè)品牌傳播的有機(jī)結(jié)合對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)而言是非常重要的?！　?.數(shù)字化媒介的特點(diǎn)分析　　隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，世界正在變得越來越小，各個(gè)國(guó)家與區(qū)域間的聯(lián)系越來越方便。數(shù)字化媒介是一種全球立體范圍內(nèi)的信息傳遞工具，利用電腦與互聯(lián)網(wǎng)將不同地理位置出現(xiàn)與存在的信息傳遞到最多的地方。這是一種面對(duì)社會(huì)大眾的最為公

4、開的信息傳播媒介。下面，我們來對(duì)數(shù)字化媒介的特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要的幾點(diǎn)分析：　?。?）信息量大，形式多樣。報(bào)紙雜志電視等傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，信息發(fā)布因時(shí)間、版面、時(shí)長(zhǎng)而受到限制。報(bào)紙的普遍含量是幾萬字，電視的有效時(shí)長(zhǎng)是固定的，即使報(bào)紙可以增版擴(kuò)容，但隨之運(yùn)營(yíng)成本增加。所以電視廣告以秒為單位進(jìn)行收費(fèi)，高企的價(jià)格表明了電視媒介的單位成本很高。這意味著，通過傳統(tǒng)大眾媒體發(fā)布信息的單位運(yùn)營(yíng)成本是很高的。這使得大眾媒體在本質(zhì)上是一種有高昂使用門檻的媒介。這大大限制了信息的總量。而數(shù)字化媒介則不同，比特與字節(jié)是其傳播信息的單位，信息被分解為比特與字節(jié)存儲(chǔ)于服務(wù)器當(dāng)中。數(shù)字化媒介包含的信息更加全面，其信息量

5、之大是其它的傳播媒介所無法比擬的。除此之外，數(shù)字化媒介信息呈現(xiàn)方式更加多樣化：它可以利用文字與圖片這些較為傳統(tǒng)的信息呈現(xiàn)方式對(duì)信息進(jìn)行處理與加工，也可以利用現(xiàn)代化的數(shù)字化技術(shù)，使信息以動(dòng)畫或者影視的形式出現(xiàn)在我們的面前。這些多種多樣的表現(xiàn)形式使得信息生動(dòng)形象，更接近人們的信息偏好，因此更受歡迎?！　。?）信息的更新與傳播速度快。與傳統(tǒng)的信息傳播媒介進(jìn)行比較，報(bào)紙與電視媒體進(jìn)行信息傳播都有一定的時(shí)間周期，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行相關(guān)信息的傳播，而數(shù)字化的信息傳播媒體則不同，它的更新是隨時(shí)隨刻的，不受時(shí)間限制。比如說社會(huì)上發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件，電視要在規(guī)定的新聞時(shí)間進(jìn)行播出，而數(shù)字化媒介會(huì)在事件發(fā)

6、生的第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，后續(xù)一些跟蹤報(bào)導(dǎo)信息?？梢赃@樣說，數(shù)字化媒介的信息更新速度與傳播速度是以秒為單位計(jì)算的，不像傳統(tǒng)媒體，有固定的信息發(fā)布周期?！　。?）信息的實(shí)時(shí)發(fā)布與互動(dòng)交流更為便捷。實(shí)時(shí)性，就是數(shù)字化媒介在進(jìn)行信息的傳播之時(shí)是全天候的，對(duì)于電視報(bào)紙與雜志周刊來說，固定的傳播周期是很少改變的，這就使得許多最新的時(shí)訊不能在第一時(shí)間到達(dá)受眾，而數(shù)字化媒介的實(shí)時(shí)性很好地解決了這一問題。其次，在數(shù)字化媒體的平臺(tái)，大眾與媒體可以互為信息的發(fā)布者，就某個(gè)信息（例如熱點(diǎn)的新聞事件）進(jìn)行互動(dòng)，大眾和媒體一樣發(fā)表自己的見解，從技術(shù)層面講完全可以實(shí)現(xiàn)信息的對(duì)等交流。這是數(shù)字化媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)的大眾媒體

7、最大的技術(shù)性顛覆。從企業(yè)的品牌傳播角度來看，傳統(tǒng)媒體一般情況下都是企業(yè)單向發(fā)布有利于品牌的相關(guān)信息的媒介渠道，但隨著數(shù)字化媒體的普及，消費(fèi)者不再是大眾傳媒時(shí)代的被動(dòng)受眾，數(shù)字化媒介很大程度上可以抹平企業(yè)與消費(fèi)者在使用媒介上門檻的不同，現(xiàn)在消費(fèi)者能夠及時(shí)發(fā)布對(duì)商品的相關(guān)信息，這種主動(dòng)出擊的信息反饋模式，對(duì)現(xiàn)代的企業(yè)品牌建設(shè)而言，是全新的挑戰(zhàn)?！　。?）全球化的信息傳播。數(shù)字化媒介的出現(xiàn)使得世界范圍內(nèi)的信息傳播在技術(shù)上可以達(dá)到以秒計(jì)，世界變得沒有距