探究我國圖書出版業(yè)跨行業(yè)發(fā)展

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1、探究我國圖書出版業(yè)跨行業(yè)發(fā)展　　摘要隨著新媒體時代的到來，我國圖書出版業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式受到了巨大沖擊，面臨著嚴重的困境，但是同時也為圖書出版業(yè)的跨行業(yè)發(fā)展提供了契機?！侗I墓筆記》從圖書出版到電視劇、電影、游戲，再到相關(guān)的其他文化產(chǎn)品，逐漸形成了一條成功的產(chǎn)業(yè)鏈，是圖書出版跨行業(yè)發(fā)展的一個典型代表。本文以此為例，分析圖書出版業(yè)跨行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，并提出相關(guān)建議關(guān)鍵詞新媒體時代；圖書出版業(yè)；跨行業(yè)發(fā)展中圖分類號G2文獻標(biāo)識碼A文章編號1674-6708（2017）183-0101-031研究緣起出版自誕生以來，就被賦予了傳播文化、傳承

2、文明的使命。由于不同國家實際情況的差異，各國的圖書出版業(yè)都有各自不同的發(fā)展方向與發(fā)展模式。2003年開始，我國進行的圖書出版體制改革極大地釋放了出版生產(chǎn)力，出版業(yè)迎來新的發(fā)展時期。但是，在圖書出版業(yè)快速發(fā)展的同時，也逐漸暴露出一些深層次的問題。例如大多數(shù)圖書出版企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)單一；由于地域分割，統(tǒng)一開放的出版市場體系尚未形成等等9除了內(nèi)部的重重問題，外部的環(huán)境也在改變。隨著新媒體時代的到來，圖書出版業(yè)面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的局面一方面，圖書出版發(fā)行的各個環(huán)節(jié)依托技術(shù)的進步不斷簡略化、數(shù)字化，沖擊著傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式另一方面，新媒體的發(fā)展也

3、為圖書出版業(yè)拓展新的發(fā)展方向提供了可能，其中之一便是跨行業(yè)發(fā)展。在圖書出版業(yè)面臨“內(nèi)憂外困”的情況下，要想仍然拓展生存空間，繼續(xù)生存下去，跨行業(yè)發(fā)展就是一個方向。跨行業(yè)發(fā)展要求圖書出版業(yè)不再僅僅做圖書、電子書，還可以轉(zhuǎn)向與此相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，在這一方面做的比較好的就是《盜墓筆記》本文以《盜墓筆記》為例，分析目前我國圖書出版業(yè)跨行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，并提出相關(guān)的建議2文獻綜述隨著出版技術(shù)的發(fā)展進步以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的普及，我國圖書出版業(yè)面臨著新的困難與挑戰(zhàn)，學(xué)界對圖書出版業(yè)的研究從現(xiàn)狀、困境到現(xiàn)在的機遇與挑戰(zhàn)，都有一定的研究通過在中國

4、知網(wǎng)上進行搜索與歸納，我們發(fā)現(xiàn)與圖書出版業(yè)相關(guān)的內(nèi)容主要分為以下幾個方面：91）我國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況方面。這方面的研究相對來說較早，并且時間跨度很大。韓躍杰在其論文《我國圖書出版業(yè)發(fā)展概況分析》中認為，我國的圖書出版業(yè)在出版質(zhì)量、整體實力等方面都有了很大提升，但同時也存在著一些問題。在文中他把新中國成立以來圖書出版業(yè)劃分為5個發(fā)展階段，針對不同階段的出版指標(biāo)，論述各個階段的特點2）我國圖書出版業(yè)存在的問題方面。牛志偉在其論文《制約我國圖書出版業(yè)發(fā)展的問題分析》中指出，由于行業(yè)外部和內(nèi)部的因素影響，當(dāng)前我國圖書出版業(yè)存在著明顯的“滯

5、脹”和脫離“二八法則”的現(xiàn)象。行業(yè)個體無法短期內(nèi)真正把控外部因素，因而作為圖書出版主體的出版社的內(nèi)部因素更值得我們?nèi)パ芯?，只有通過改善出版社的內(nèi)部因素，改善圖書出版業(yè)的競爭環(huán)境，進而推進我國圖書出版業(yè)的良性發(fā)展3）新媒體時代下我國圖書出版業(yè)的發(fā)展策略方面。韓玉紅在其碩士論文《論新媒體時代我國圖書出版業(yè)的發(fā)展策略》中認為，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的強烈沖擊下，圖書出版業(yè)如何應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，利用新媒體開拓新的出路，已成為亟須解決的問題。作者從傳播過程的SW，即傳播者、訊息、媒介、受傳者和傳播效果5個方面分析了新媒體對我國圖書出版業(yè)的影響，并通過

6、理論和個案相結(jié)合的方法論述了我國圖書出版業(yè)在新媒體時代的發(fā)展策略從中可以看到，在新媒體環(huán)境下，我國圖書出版業(yè)確實面臨著一個發(fā)展的瓶頸，亟需拓寬發(fā)展方向。但是目前學(xué)界研究的更多的是圖書出版業(yè)如何更好地實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對于如何走跨行業(yè)發(fā)展這條路研究的較少9本文重點探討圖書出版業(yè)走跨行業(yè)發(fā)展這條路的可能性，希望有更多的學(xué)者關(guān)注這一研究方向，為我國圖書出版業(yè)更好地發(fā)展提供理論指導(dǎo)3我國圖書出版業(yè)存在的問題改革?_放以來，我國圖書出版業(yè)得到了快速發(fā)展，如果從圖書品種、數(shù)量來看，我國已經(jīng)是世界出版大國。但是我國出版業(yè)與其他發(fā)達國家的差距確實存在，

7、單從每年人均消費圖書的情況看，我們遠遠落后于發(fā)達國家但是，我國現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展歷史并不長，巨大的差距也意味著巨大的發(fā)展空間。只要充分認識到我國現(xiàn)階段出版業(yè)存在的問題，縮小中外出版業(yè)的差距并不是難事從實際操作中看，我國圖書出版業(yè)增長方式不盡合理，首先部分出版、印刷、發(fā)行單位的收入、利潤過度依賴教材和教輔材料。其次出版業(yè)的發(fā)展過度依賴規(guī)模、數(shù)量的擴張以及品種、定價甚至是廣告的增長，經(jīng)營方式比較粗放，質(zhì)量效益亟待提高除此之外，出版業(yè)發(fā)展過度依賴行政保護，沒有充分發(fā)揮市場作用。這一系列因素也使得出版業(yè)出現(xiàn)了“滯脹”現(xiàn)象，不利于出版業(yè)的健康有序

8、發(fā)展9另一方面，20世紀(jì)90年代以來，席卷全球的數(shù)字化造就了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。這使得出版產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈?zhǔn)前凑請D書、報刊、音像等編輯、出版、印刷以及銷售的一個縱向鏈條來構(gòu)建的；而在數(shù)字化時