內(nèi)衣之美,悄然綻放——中國(guó)知名內(nèi)衣品牌“故事會(huì)”

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1、內(nèi)衣之美,悄然綻放——中國(guó)知名內(nèi)衣品牌“故事會(huì)”內(nèi)衣之美，悄然綻放——中國(guó)知名內(nèi)衣品牌“故事會(huì)”作者：王淑潔　　刊號(hào)：2010年　　時(shí)間：2010-12-15與西方女性相比，中國(guó)女性溫婉而又內(nèi)斂，但這并不意味著我們就不懂得性感，只是千百年來，我們更習(xí)慣把性感藏于內(nèi)里塑造內(nèi)在美，如此而已。內(nèi)衣——蒼白內(nèi)斂的歷史很多人都說，中國(guó)的文胸是和咖啡、紅酒一樣的舶來品，其實(shí)不然。從漢代的心衣到魏晉的兩當(dāng)，從唐朝的訶子到宋代的抹胸，從元朝的合歡襟到明代主腰，再到清朝的兜肚，其實(shí)，中國(guó)女性的內(nèi)衣走過了漫長(zhǎng)的歷史。但是我們的文化決定了內(nèi)衣內(nèi)斂的大走向和大趨勢(shì)，所以改革開放后一直到上世紀(jì)80年代末，我

2、們的內(nèi)衣都很單調(diào)，就是比正衣稍微短點(diǎn)的棉布背心或者汗衫，也有很多女性干脆不穿護(hù)胸的小衣服。可以大膽地說，中國(guó)女性對(duì)于胸部的意識(shí)和保護(hù)，與放開裹腳布有著類似的意義。如果不是外來品牌的瘋狂搶灘，大概國(guó)內(nèi)品牌也不會(huì)因應(yīng)戰(zhàn)而成長(zhǎng)。上世紀(jì)80年代，眾多西方內(nèi)衣品牌像哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸一般興奮地來中國(guó)考察市場(chǎng)，開店賣內(nèi)衣，懷著一種勢(shì)在必得的信心在中國(guó)大肆攬金，沉睡許久的國(guó)產(chǎn)品牌方才次第清醒，使盡渾身解數(shù)應(yīng)戰(zhàn)。二十多年過去了，現(xiàn)在走在國(guó)內(nèi)各大城市的任何一個(gè)商業(yè)區(qū)，隨處可見各種內(nèi)衣專賣店，那些俏麗模特們不分春夏地在玻璃櫥窗里或立或臥，永遠(yuǎn)只穿很少的三點(diǎn)，對(duì)每一個(gè)路過的人，都是一種誘惑和召喚。從199

3、6年第一屆中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣展有如石破天驚般的內(nèi)衣秀，到全國(guó)各地的品牌都放開了手腳來攬客，中國(guó)的內(nèi)衣經(jīng)歷了一段飛速的發(fā)展期，內(nèi)衣的款式也從簡(jiǎn)單的均碼運(yùn)動(dòng)型，發(fā)展到了現(xiàn)在尺碼齊全，面料豐富，花色繚亂，就連加水墊的糾正型文胸也已經(jīng)很普遍。女人們不再像以前那樣到百貨商店隔著柜臺(tái)玻璃隨便指一指棉布胸罩藏起來就跑，而是大大方方穿梭在各大商場(chǎng)的內(nèi)衣專柜尋找自己鐘愛的品牌。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至目前，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額已高達(dá)700億元，每年仍以20％的速度在增長(zhǎng)，未來5年還將有5000億元的驚人銷售空間。巨大的市場(chǎng)蛋糕面前，在應(yīng)付外來品牌壓力的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣品牌漸漸羽翼豐滿，到如今已是百花齊放。

4、品牌——百花齊放的盛況A．綠色天使：安莉芳內(nèi)衣素有“人體第二皮膚”之稱，是女性生活中最貼身最親密的服裝，隨著人們崇尚自然、倡導(dǎo)低碳等環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，在以往時(shí)尚的款式和性感的視覺之外，人們開始重視內(nèi)衣的安全性能。1975年創(chuàng)辦于香港的安莉芳，上世紀(jì)90年代著力于開發(fā)內(nèi)地市場(chǎng)，已連續(xù)十年獲得“中國(guó)同類產(chǎn)品銷售第一”的稱號(hào)。迄今為止，1500多個(gè)銷售終端已將業(yè)務(wù)推廣到了全國(guó)四十多個(gè)城市。多年來，安莉芳集團(tuán)不只是賣內(nèi)衣，更是在宣傳和塑造內(nèi)衣，他們成功地建立了多元化的安莉芳、芬狄詩等品牌系列，產(chǎn)品種類從緊身衣到泳裝，從韻律服到哺乳內(nèi)衣，應(yīng)有盡有，而綠色和生態(tài)是它的主打理念。2005年，安莉芳

5、成為業(yè)內(nèi)首家獲得由中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品——生態(tài)紡織品”認(rèn)證證書的品牌，成為真正意義上的綠色生態(tài)紡織品，穿著無公害，廢棄后的處置也符合生態(tài)需求。B．修正歲月痕跡：古今20年前，上?；春Ｂ飞弦患?0多平米的棉布胸罩小店，采用前店面后工廠的方式，贏得了無數(shù)的女性粉絲。上世紀(jì)80年代末，眾多舶來品牌爭(zhēng)相搶占中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，古今人走出國(guó)門，遍訪時(shí)尚之都，用帶回的經(jīng)典元素重塑古今內(nèi)衣。1993年古今被認(rèn)證為“中華老字號(hào)”，1995年又開創(chuàng)了連鎖經(jīng)營(yíng)模式，把上海女性的最愛推向了全國(guó)各大城市。古今內(nèi)衣，一戴添嬌，注重修正歲月的痕跡，不論是十五六歲的小姑娘，還是五六十歲

6、的大媽，都可以找到適合并矯正自己胸形的產(chǎn)品，博愛是它的品牌特色。C．只做知性女人：愛慕1993年3月8日，愛慕誕生于中國(guó)首都北京，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)讓一個(gè)畢業(yè)于北京鋼鐵學(xué)院的首鋼大學(xué)教師成了一個(gè)舉步維艱的小型企業(yè)的廠長(zhǎng)。十幾年來，愛慕已經(jīng)建起了遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)主要城市的大中型商場(chǎng)開設(shè)了數(shù)百個(gè)形象專柜。愛慕以考究的材質(zhì)、精致的細(xì)節(jié)和柔美的色彩打造端莊的風(fēng)格，迎合了眾多白領(lǐng)的心意，更適合關(guān)愛內(nèi)外兼修的知識(shí)女性。D．美體塑形：婷美中國(guó)內(nèi)衣界曾發(fā)生過一場(chǎng)地震，一種外觀很怪異的內(nèi)衣一面市就開始熱賣，越賣越火，甚至到了排隊(duì)搶購(gòu)、脫銷的程度，連以前名不見經(jīng)傳的廣告模特倪虹潔也入圍“年度人氣

7、最旺十佳廣告代言人”！這就是婷美，它的塑形內(nèi)衣、瘦暖內(nèi)衣、中科精工紡暖卡超暖內(nèi)衣深得人心。女人穿內(nèi)衣不再只為遮擋和美化修飾，更是矯正和塑形。在內(nèi)衣行業(yè)，婷美以塑形內(nèi)衣啟動(dòng)了整個(gè)美體修形產(chǎn)業(yè)，也成就了自己的內(nèi)衣霸業(yè)。它讓很多介意自己身形胸形臀形腿形的女人，重拾自信。E．因中國(guó)紅而紅：歐迪芬1980年，在祖國(guó)的寶島臺(tái)灣，有一家不起眼的內(nèi)衣加工廠，為了渡過艱難期，負(fù)責(zé)人王文宗最終做出一個(gè)大膽的決定——進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。于是，1993年，歐迪芬在北京建立了第一家分公司，同時(shí)也為廣