高端商務休閑女裝品牌研究報告

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1、高檔商務休閑女裝品牌研究報告高檔商務休閑女裝品牌研究報告品牌運營中心市場部2008.9第48頁-共48頁高檔商務休閑女裝品牌研究報告目錄第一部份寶姿……………………………………………………………………1第二部份白領……………………………………………………………………11第三部份Maxmara…………………………………………………………16第四部份卡利亞里……………………………………………………………21第五部份綜述…………………………………………………………………24第六部份附件……………………………………………………………………26寶姿店面分布……………………………………………………

2、………………27白領店面分布……………………………………………………………………40Maxmara店面分布…………………………………………………………46卡利亞里店面分布……………………………………………………………48第48頁-共48頁高檔商務休閑女裝品牌研究報告品牌研究報告根據(jù)市場調(diào)研，年齡層定位于35—45歲，市場銷售較好的商務休閑類女裝品牌為：寶姿、白領、Maxmara、卡利亞里，對這些品牌的研究將分別從品牌歷史、品牌形象、渠道、價格、市場推廣幾方面進行。一、寶姿（Ports）一、品牌歷史由加拿大人塔納比（LukeTanabe）于1961年創(chuàng)立。奠基之作是一款名為No.10的高

3、級埃及棉白襯衫，由此開創(chuàng)了其簡約優(yōu)雅的時裝風尚。寶姿品牌很快在加拿大聲名鵲起，寶姿股票于1964年在多倫多證券交易所成功上市。1972年開始挺進美國和英國市場。上世紀80年代，寶姿在北美和歐洲的專賣店數(shù)量已達60余家。由于LukeTanabe的女兒不善于經(jīng)營，1989年寶姿品牌賣給了主要從事保險業(yè)和服裝業(yè)的朋友陳（啟泰）氏家族。陳氏家族買下了寶姿70%的股權，成為寶姿最大的股東。90年代初，北美爆發(fā)經(jīng)濟危機，迅速波及到英國和香港，寶姿在美國、加拿大、英國、香港等地的業(yè)務受到嚴重沖擊。1993年，陳啟泰到中國大陸市場進行考察，果斷決定出售英國的店面，并將套現(xiàn)的200萬英鎊投向中國，迄今為

4、止，寶姿在中國已經(jīng)開了300多家店。品牌創(chuàng)史人歷史：LukeTanabe從英屬哥倫比亞大學商業(yè)專業(yè)畢業(yè)，從開小賣部做起，到大進口公司加拿大分公司任總裁，因為對服裝設計的興趣及對旅游的熱愛，有了創(chuàng)建服裝品牌的想法，并將品牌命為Ports。創(chuàng)始人LukeTanabe先生熱愛周游世界，追求清晨在撒哈拉沙漠暢游，傍晚在紐約晚餐的生活方式。他高瞻遠矚，早就洞悉了未來全球化的方向，將地球圖案加入品牌Logo中，并在最具開放創(chuàng)新精神的港口城市開辦寶姿品牌店，以倡導“世界靈魂，都市神韻”（GlobalSoul,UrbanSpirit）的精神，確立了國際化的定位。設計師：LukeTanabe的雙胞胎女兒

5、成為寶姿品牌最主要的設計師，寶姿的三代設計師不是姐妹就是兄弟。從鐘情Print印花圖案的Christine&MikiTanabe姐妹，著力表現(xiàn)女性柔美性感的Dean&DanCaten兄弟，再到現(xiàn)任的寶姿首席設計師Fiona&TiaCibani姐妹，都始終秉承“世界靈魂，都市神韻”的真諦，在看似平淡的極簡中，翻弄著層出不窮的新鮮創(chuàng)意，強調(diào)于精致細節(jié)處展現(xiàn)優(yōu)雅?，F(xiàn)任寶姿首席設計師Fiona&TiaCibani姐妹善于在環(huán)球旅行中發(fā)掘靈感，一如品牌創(chuàng)始人LukeTanabe先生所倡導的那樣，每一季聚焦不同的地域文化特色，汲取世界各地精華，打造現(xiàn)代都市人的精神風貌。在服裝中，隨時能感受到“地球

6、村”文化的浸染，環(huán)球視野和時尚潮流融為一體。妹妹TiaCibani還被好萊塢贊為最會幫明星打扮的設計師之一。品牌線：PortsINTERNATIONAL、Ports1961、BMWLifestyle(與寶馬合作)、VivienneTam（與WG合作）產(chǎn)品線：Ports女裝、男裝、配飾（包、眼鏡、香水、鞋、圍巾）消費層定位：25-45歲上流精英人士二、品牌形象1.品牌風格：簡約、優(yōu)雅第48頁-共48頁高檔商務休閑女裝品牌研究報告2．店鋪形象第48頁-共48頁高檔商務休閑女裝品牌研究報告三、渠道：除部分二級城市及不能夠形成基本網(wǎng)絡的區(qū)域之外，寶姿在中國大陸地區(qū)實行品牌代理制，更多的終端營銷

7、店鋪以直銷的形式進行經(jīng)營。寶姿品牌專賣店通常都設在各城市最繁華和高端人士出入較多的地方，比如中心商業(yè)街區(qū)及商務人士密集的機場，其中設立在目標消費群經(jīng)常購物的高級百貨商場的店鋪則占總數(shù)的75％。截至2006年底，寶姿在中國共設有357個零售終端網(wǎng)點。店鋪分布于全國30個城市：華北：北京、天津、太原、西安華東：濟南、青島、合肥、上海、常州、南京、蘇州、無錫、溫州、杭州東北：哈爾濱、沈陽、大連、長春華中：鄭州、南昌、長沙、武漢華南：廣州、深圳、南寧西