高檔商務(wù)休閑女裝品牌研究報告

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1、高檔商務(wù)休閑女裝品牌研究報告高檔商務(wù)休閑女裝品牌研究報告高檔商務(wù)休閑女裝品牌研究報告目錄第一部份寶姿……………………………………………………………………1第二部份白領(lǐng)……………………………………………………………………11第三部份Maxmara…………………………………………………………16第四部份卡利亞里……………………………………………………………21第五部份綜述…………………………………………………………………24第六部份附件……………………………………………………………………26寶姿店面分布……………………………………………………………………27白領(lǐng)店面分布…………………………………

2、…………………………………40Maxmara店面分布…………………………………………………………46卡利亞里店面分布……………………………………………………………48高檔商務(wù)休閑女裝品牌研究報告品牌研究報告根據(jù)市場調(diào)研，年齡層定位于35—45歲，市場銷售較好的商務(wù)休閑類女裝品牌為：寶姿、白領(lǐng)、Maxmara、卡利亞里，對這些品牌的研究將分別從品牌歷史、品牌形象、渠道、價格、市場推廣幾方面進行。一、寶姿（Ports）一、品牌歷史由加拿大人塔納比（LukeTanabe）于1961年創(chuàng)立。奠基之作是一款名為No.10的高級埃及棉白襯衫，由此開創(chuàng)了其簡約優(yōu)雅的時裝風(fēng)尚。寶姿品牌很快在加拿大聲名鵲起，

3、寶姿股票于1964年在多倫多證券交易所成功上市。1972年開始挺進美國和英國市場。上世紀(jì)80年代，寶姿在北美和歐洲的專賣店數(shù)量已達60余家。由于LukeTanabe的女兒不善于經(jīng)營，1989年寶姿品牌賣給了主要從事保險業(yè)和服裝業(yè)的朋友陳（啟泰）氏家族。陳氏家族買下了寶姿70%的股權(quán)，成為寶姿最大的股東。90年代初，北美爆發(fā)經(jīng)濟危機，迅速波及到英國和香港，寶姿在美國、加拿大、英國、香港等地的業(yè)務(wù)受到嚴重沖擊。1993年，陳啟泰到中國大陸市場進行考察，果斷決定出售英國的店面，并將套現(xiàn)的200萬英鎊投向中國，迄今為止，寶姿在中國已經(jīng)開了300多家店。品牌創(chuàng)史人歷史：LukeTanabe從英屬哥倫比

4、亞大學(xué)商業(yè)專業(yè)畢業(yè)，從開小賣部做起，到大進口公司加拿大分公司任總裁，因為對服裝設(shè)計的興趣及對旅游的熱愛，有了創(chuàng)建服裝品牌的想法，并將品牌命為Ports。創(chuàng)始人LukeTanabe先生熱愛周游世界，追求清晨在撒哈拉沙漠暢游，傍晚在紐約晚餐的生活方式。他高瞻遠矚，早就洞悉了未來全球化的方向，將地球圖案加入品牌Logo中，并在最具開放創(chuàng)新精神的港口城市開辦寶姿品牌店，以倡導(dǎo)“世界靈魂，都市神韻”（GlobalSoul,UrbanSpirit）的精神，確立了國際化的定位。設(shè)計師：LukeTanabe的雙胞胎女兒成為寶姿品牌最主要的設(shè)計師，寶姿的三代設(shè)計師不是姐妹就是兄弟。從鐘情Print印花圖案的C

5、hristine&MikiTanabe姐妹，著力表現(xiàn)女性柔美性感的Dean&DanCaten兄弟，再到現(xiàn)任的寶姿首席設(shè)計師Fiona&TiaCibani姐妹，都始終秉承“世界靈魂，都市神韻”的真諦，在看似平淡的極簡中，翻弄著層出不窮的新鮮創(chuàng)意，強調(diào)于精致細節(jié)處展現(xiàn)優(yōu)雅。現(xiàn)任寶姿首席設(shè)計師Fiona&TiaCibani姐妹善于在環(huán)球旅行中發(fā)掘靈感，一如品牌創(chuàng)始人LukeTanabe先生所倡導(dǎo)的那樣高檔商務(wù)休閑女裝品牌研究報告，每一季聚焦不同的地域文化特色，汲取世界各地精華，打造現(xiàn)代都市人的精神風(fēng)貌。在服裝中，隨時能感受到“地球村”文化的浸染，環(huán)球視野和時尚潮流融為一體。妹妹TiaCibani還

6、被好萊塢贊為最會幫明星打扮的設(shè)計師之一。品牌線：PortsINTERNATIONAL、Ports1961、BMWLifestyle(與寶馬合作)、VivienneTam（與WG合作）產(chǎn)品線：Ports女裝、男裝、配飾（包、眼鏡、香水、鞋、圍巾）消費層定位：25-45歲上流精英人士二、品牌形象1.品牌風(fēng)格：簡約、優(yōu)雅2．店鋪形象高檔商務(wù)休閑女裝品牌研究報告三、渠道：除部分二級城市及不能夠形成基本網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域之外，寶姿在中國大陸地區(qū)實行品牌代理制，更多的終端營銷店鋪以直銷的形式進行經(jīng)營。寶姿品牌專賣店通常都設(shè)在各城市最繁華和高端人士出入較多的地方，比如中心商業(yè)街區(qū)及商務(wù)人士密集的機場，其中設(shè)立在目

7、標(biāo)消費群經(jīng)常購物的高級百貨商場的店鋪則占總數(shù)的75％。截至20XX年底，寶姿在中國共設(shè)有357個零售終端網(wǎng)點。店鋪分布于全國30個城市：華北：北京、天津、太原、西安華東：濟南、青島、合肥、上海、常州、南京、蘇州、無錫、溫州、杭州東北：哈爾濱、沈陽、大連、長春華中：鄭州、南昌、長沙、武漢華南：廣州、深圳、南寧西南：重慶、成都、昆明、貴陽西北：烏魯木齊寶姿的零售店設(shè)置在一級商圈的一類商場或購物中心、機場，以商場邊