標(biāo)志圖形形式美感的把握.doc

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1、標(biāo)志圖形---形式美感的把握關(guān)鍵詞：?標(biāo)志設(shè)計(jì)?標(biāo)志圖形?形式美?標(biāo)志美----精思巧形LOGO??標(biāo)志圖形形式美感???轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處???因?yàn)槊總€(gè)標(biāo)志最終都要調(diào)整形式美感，所以我將標(biāo)志形式美感的把握放到第一篇。??對(duì)于一個(gè)標(biāo)志，如果我們已經(jīng)決定采用哪些視覺(jué)符號(hào)表達(dá)，并且組織出了標(biāo)志符號(hào)的結(jié)構(gòu)，那剩下的就是調(diào)整并凸顯出這些標(biāo)志符號(hào)的形式（張力）美感。形式（張力）美感，包括很多方面，形狀的、色彩的、質(zhì)感的、體積的、空間的、運(yùn)動(dòng)的等等。我們這篇主要講的是基本的形狀上的形式張力的把握。其他的方面的形式張力問(wèn)題，在后面的文章里會(huì)講到。???形式就是張力的組合形式。形式美，就

2、是張力的組合方式給人的心理滿足感，這點(diǎn)在色彩搭配里比較好理解，每種色彩組合都會(huì)形成一種特定的“調(diào)子”，每種調(diào)子都會(huì)給我們一種明確的感覺(jué)。在很多色彩書(shū)里，都有介紹，9種至16種調(diào)子，23種大感覺(jué)，126種小感覺(jué)等等，每種感覺(jué)都給出了色彩組合的例子，這里的每種調(diào)子（色彩感覺(jué)）都由不同明度、色相、及飽和度的色彩按面積比例組合而成。比如“優(yōu)雅”的色彩調(diào)子，翻開(kāi)色彩搭配的書(shū)，就能在這個(gè)詞語(yǔ)下找到很多色彩搭配的例子，而且每個(gè)感覺(jué)詞語(yǔ)，都不只一種例子。??這就是色彩的形式美。色彩形式之所以會(huì)帶給我們不同的感受，是因?yàn)槊糠N色彩給人的色彩張力不同，這些張力按照不同的方式組合在一起，就能

3、帶給我們不同的感受刺激。我們的視覺(jué)（眼睛）感受到的是色彩的“張力”，張力的組合就是“形式”。每種感覺(jué)都對(duì)于一種形式（張力組合），所以我們才能通過(guò)色彩形式刺激觀眾，讓觀眾產(chǎn)生特定的感受。在色彩中，張力主要表現(xiàn)在色彩的冷暖--來(lái)自人的膚覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，色彩的遠(yuǎn)近、色彩的擴(kuò)展及收縮--來(lái)自人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。這些色彩張力組合的不同形式，就對(duì)應(yīng)了了人的感受形式。??同樣在形狀里，形狀形態(tài)的張力也是以不同形式組合的，他們同樣對(duì)應(yīng)人的感受形式。只不過(guò)，形狀不像色彩那樣可以自成一個(gè)體系，編成手冊(cè)來(lái)查閱，主要是因?yàn)槎S空間的形狀張力組合實(shí)在太多，不易編輯管理。《論點(diǎn)線面》里給出一些分析形狀張力的方

4、法，但是也沒(méi)有像色彩系統(tǒng)一樣的整理成冊(cè)。??標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就是調(diào)整圖形形狀形態(tài)，如何將圖形的形式美感充分的表現(xiàn)出來(lái)，就是一個(gè)對(duì)形式美感認(rèn)識(shí)及把握能力逐步加深的過(guò)程。??很多時(shí)候，調(diào)整到最后，總覺(jué)得這個(gè)圖形不漂亮，怎么就是沒(méi)別人的圖形來(lái)的有張力，問(wèn)題出在哪？下一步該怎么調(diào)？有的時(shí)候，標(biāo)志圖形方案，拿給客戶看，還沒(méi)問(wèn)什么想法，什么意思，就被否決了。哎，不漂亮的方案，再有想法，也難賣出去，客戶可能連詢問(wèn)的意愿都沒(méi)了。??圖形的形狀形態(tài)的美感，還是有規(guī)律可循的，因?yàn)闃?biāo)志圖形本身的簡(jiǎn)潔化，對(duì)于形式美感法則的應(yīng)用也是最極致的，也比較好分析。在前面《如何鑒賞標(biāo)志》的文章里，我也講到

5、了形式美的鑒賞問(wèn)題，現(xiàn)在歸納成基本的三點(diǎn)，方便掌握，1）形式美感來(lái)自“度”的權(quán)衡與把握2）掌握對(duì)稱均衡的美3）掌握節(jié)奏與韻律的美1）形式美是對(duì)“度”的權(quán)衡與把握度：變化與統(tǒng)一的結(jié)合體變化統(tǒng)一是總的法則，這也是所有藝術(shù)設(shè)計(jì)形式遵循的法則。繪畫(huà)如此，設(shè)計(jì)如此，音樂(lè)創(chuàng)作、文學(xué)等藝術(shù)形式也都體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。為了便于把握，我把形式美，比喻成溫度計(jì)，美就是人們對(duì)于每個(gè)度的感知。如圖：?????沒(méi)有統(tǒng)一，就會(huì)雜亂無(wú)章，達(dá)不到純熟的境界。沒(méi)有變化就沒(méi)有創(chuàng)新和發(fā)展；一個(gè)看起來(lái)舒服的、好看的、并且耐看的圖形，一般都是變化與統(tǒng)一感的結(jié)合。這來(lái)自于人類認(rèn)知世界的方式，未知的無(wú)規(guī)律的事物，總帶

6、給我們恐懼，心跳，慌亂，興奮，而一旦我們對(duì)事物分析，掌握其規(guī)律，分類安放到合適的位置，我們就會(huì)覺(jué)得穩(wěn)定，可控，不再害怕，因?yàn)橐磺虚_(kāi)始變得“統(tǒng)一”了。統(tǒng)一就是我們掌握了其中規(guī)律。但是過(guò)于統(tǒng)一就會(huì)使人覺(jué)得單板，無(wú)趣，絕望，所以需要那些未知和變化來(lái)調(diào)和，使人類覺(jué)得還有未知的希望，我們生存在認(rèn)知的過(guò)程之中，這個(gè)現(xiàn)存的過(guò)程一定包含已知、規(guī)律、統(tǒng)一的過(guò)去，和未知、變化、希望的將來(lái)，這就是度，缺失任何一個(gè)人類都會(huì)失衡。我們需要不斷的調(diào)節(jié)，統(tǒng)一就要變化來(lái)調(diào)節(jié)，變化需要統(tǒng)一來(lái)穩(wěn)定。度！????這個(gè)對(duì)世界的認(rèn)知過(guò)程也是我們觀看圖形的心理過(guò)程。如果圖形的規(guī)律越快速的被識(shí)別出來(lái)，圖形給人的統(tǒng)

7、一感就越強(qiáng)，統(tǒng)一感給人的心理感受就是穩(wěn)定，秩序，可控的，統(tǒng)一到極致就是冰冷的死寂，毫無(wú)生息。如果圖形過(guò)于變化，沒(méi)有可以很快感知的規(guī)律，那我們的心理就凌亂，無(wú)著落，心跳，變化到極致就是慌張甚至瘋掉。我們中國(guó)繪畫(huà)藝術(shù)喜歡說(shuō)寫(xiě)意、似像非像，就是在尋求圖形中度的權(quán)衡，耐人尋味的“韻味”就來(lái)自這里。它符合人的認(rèn)知（觀看）習(xí)慣，是百萬(wàn)年來(lái)人類在認(rèn)知世界發(fā)展規(guī)律的過(guò)程中養(yǎng)成的習(xí)慣。我們可以設(shè)想上圖中的每個(gè)“度”就是一個(gè)標(biāo)志圖形。這個(gè)“度”（圖形）一定包含兩個(gè)方面，統(tǒng)一的方面，與變化的方面?？赡苊總€(gè)圖形里統(tǒng)一與變化占的比例不同，有的趨向統(tǒng)一，有的趨向變化，至于偏向哪