電影中植入式廣告的營銷模式 字 投稿：魏鐸鐹

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1、電影中植入式廣告的營銷模式4583字投稿：魏鐸鐹Marketing營銷策略電影中植入式廣告的營銷模式河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院雷麗萍摘要：隨著電影步入產(chǎn)業(yè)化軌道，講求投資回報是中國電影界必須面對的課題，為了規(guī)避投資風險，制作人需要對盈利模式進行整體規(guī)劃，在完整的產(chǎn)業(yè)鏈中實現(xiàn)資金的良性循環(huán)。植入式廣告也使觀眾在不經(jīng)意間構(gòu)建起對商品的潛意識知覺，而這種潛移默化的影響力正是廣告主夢寐以求的。但隨著觀眾對電影中的廣告意識逐步提升后，觀眾也要求自身的利益獲得平衡，所以還要恰當?shù)靥幚砗弥破?、放映方及觀眾間的利益分配

2、問題。關(guān)鍵詞：電影植入式廣告營銷模式中圖分類號：F272.3文獻標識碼：A電影中植入式廣告的營銷模式4583字投稿：魏鐸鐹Marketing營銷策略電影中植入式廣告的營銷模式河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院雷麗萍摘要：隨著電影步入產(chǎn)業(yè)化軌道，講求投資回報是中國電影界必須面對的課題，為了規(guī)避投資風險，制作人需要對盈利模式進行整體規(guī)劃，在完整的產(chǎn)業(yè)鏈中實現(xiàn)資金的良性循環(huán)。植入式廣告也使觀眾在不經(jīng)意間構(gòu)建起對商品的潛意識知覺，而這種潛移默化的影響力正是廣告主夢寐以求的。但隨著觀眾對電影中的廣告意識逐步提升后，觀眾也要

3、求自身的利益獲得平衡，所以還要恰當?shù)靥幚砗弥破?、放映方及觀眾間的利益分配問題。關(guān)鍵詞：電影植入式廣告營銷模式中圖分類號：F272.3文獻標識碼：A電影中植入式廣告的營銷模式4583字投稿：魏鐸鐹Marketing營銷策略電影中植入式廣告的營銷模式河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院雷麗萍摘要：隨著電影步入產(chǎn)業(yè)化軌道，講求投資回報是中國電影界必須面對的課題，為了規(guī)避投資風險，制作人需要對盈利模式進行整體規(guī)劃，在完整的產(chǎn)業(yè)鏈中實現(xiàn)資金的良性循環(huán)。植入式廣告也使觀眾在不經(jīng)意間構(gòu)建起對商品的潛意識知覺，而這種潛移默化的影

4、響力正是廣告主夢寐以求的。但隨著觀眾對電影中的廣告意識逐步提升后，觀眾也要求自身的利益獲得平衡，所以還要恰當?shù)靥幚砗弥破?、放映方及觀眾間的利益分配問題。關(guān)鍵詞：電影植入式廣告營銷模式中圖分類號：F272.3文獻標識碼：A電影中植入式廣告的營銷模式4583字投稿：魏鐸鐹Marketing營銷策略電影中植入式廣告的營銷模式河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院雷麗萍摘要：隨著電影步入產(chǎn)業(yè)化軌道，講求投資回報是中國電影界必須面對的課題，為了規(guī)避投資風險，制作人需要對盈利模式進行整體規(guī)劃，在完整的產(chǎn)業(yè)鏈中實現(xiàn)資金的良性循環(huán)

5、。植入式廣告也使觀眾在不經(jīng)意間構(gòu)建起對商品的潛意識知覺，而這種潛移默化的影響力正是廣告主夢寐以求的。但隨著觀眾對電影中的廣告意識逐步提升后，觀眾也要求自身的利益獲得平衡，所以還要恰當?shù)靥幚砗弥破獭⒎庞撤郊坝^眾間的利益分配問題。關(guān)鍵詞：電影植入式廣告營銷模式中圖分類號：F272.3文獻標識碼：A文章編號：1005-5800(2010)01(b)-041-022008年，由美國次貸危機所引發(fā)的沖擊席卷全球，受全球經(jīng)濟危機大環(huán)境的影響，企業(yè)尋求性價比更高的營銷策略。而植入式廣告因其強勁的傳播滲透力和

6、相對低廉的費用，及具有較高的話題性，在企業(yè)營銷預(yù)算必定縮減的情況下，植入式廣告這種能夠四兩撥千斤的營銷策略是最理想的選擇，必將引起營銷界的關(guān)注和廣告主的青睞。植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告不僅運用于電影、電視、娛樂節(jié)目，而且被植入各種媒介，報紙、雜志、舞臺劇、體育賽事、音樂、MTV、電子地圖、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信，甚至小說、博客

7、、印刷出版物、印刷品圖片、桌面壁紙等，只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的內(nèi)容平臺，都可以被用做品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗?，F(xiàn)在，廣告正在從“打擾時代”，進入“植入時代”。如果把傳統(tǒng)的硬廣告比作疾風驟雨的話，植入式廣告就隨風潛入夜，潤物細無聲了。電影作為一種文化觀賞對象，具有很強的受眾主動性和關(guān)注力，也因此成為一個新的廣告投放市場。電影中的植入式廣告將需要傳達的廣告信息植入電影，通過合理的呈現(xiàn)方式，使廣告信息跳脫傳統(tǒng)的廣告顯性直白的訴求模式，把產(chǎn)品和情景合而為一，成為影片

8、的內(nèi)容，讓影片的魅力帶動產(chǎn)品的宣傳、推廣，真正做到互為融合、互為促進。以更加隱蔽、積極、動人的形態(tài)潛入觀眾的視野，消費者表面上是在看劇情，實際上是在看廣告，在不知不覺中接受廣告信息的刺激，而這對于消費者來說也是最直接最自然的交流形式，而且樂得其所，這才是植入的最高魅力境界。電影本身作為商品，其成功不僅取決于精彩的劇本、高明的導(dǎo)演和有魅力的演員，廣告宣傳和營銷策劃也扮演著重要的角色。一個不爭的事實就是，植入式廣告已經(jīng)為越來越多的制片方和商家所采用，而商業(yè)大片無疑是實現(xiàn)雙方互利共贏的嶄新平臺。這也意