中國(guó)電影植入式廣告的營(yíng)銷策略分析 字 投稿：史鉪鉫

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3、中得到了充分的展現(xiàn)。其中以聯(lián)想筆記本電腦的廣告植入最的效果。植入式廣告在給廣告商和制片商帶來巨大利益的同為明顯，因而也最為成功，據(jù)統(tǒng)計(jì)2010年，聯(lián)想綜合銷售額時(shí)，也存在著不可忽視的缺陷。本文從中國(guó)電影植入式廣告較上財(cái)年增長(zhǎng)30％達(dá)到216億美元，聯(lián)想的個(gè)人電腦銷量的發(fā)展歷程談起，簡(jiǎn)單概括了植入式廣告的成功經(jīng)驗(yàn)與不比去年上升28％，同期整體行業(yè)增幅為7．4％。141足，并從制片方、廣告商和法律的角度出發(fā)，為植入式廣告的二、電影檀入式廣告的營(yíng)銷運(yùn)作模式發(fā)展提出建議。(一)道具植入關(guān)鍵詞：中國(guó)電影植入式廣告營(yíng)銷策

4、略置景道具植入，主要是指產(chǎn)品本身或品牌視覺符號(hào)以影視作品的道具或置景出現(xiàn)。如：中的益達(dá)口香糖、立頓紅茶、馬自達(dá)汽車以及無處不在的聯(lián)想筆記本電一、中國(guó)大嗤電影檀入式廣告的發(fā)展過程腦；《失戀33天》中王佳期約黃／Jv[LLI出來聊天的時(shí)候，擺上來植入式廣告又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代的是匯源果汁，而婚禮的現(xiàn)場(chǎng)以及黃小仙和王小賤走在工體表性的視覺符號(hào)甚至內(nèi)容策略融入電影、電視劇或電視節(jié)目路上的時(shí)候，匯源果汁的廣告牌赫然入目，作為電影的道具內(nèi)容中。111隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，植入式廣告模式迅速地從而被植入到

5、了電影當(dāng)中。國(guó)外傳入中國(guó)，1991年的國(guó)產(chǎn)電視連續(xù)劇(二)情節(jié)植入第一次運(yùn)用了植入式廣告模式，在劇中播出了百龍礦泉水的情節(jié)植入是指在影視作品中將產(chǎn)品靈活地融入到劇情隨片廣告。團(tuán)而大陸真正開始流行植入廣告則要以馮小剛的中，使植入的商品成為故事情節(jié)的一個(gè)組成部分，盡量達(dá)到賀歲電影為標(biāo)志——小蕓遞給韓冬的那張銀行廣告與劇情的完美結(jié)合。如：中道哥等人用可卡是中國(guó)銀行的長(zhǎng)城卡，阮大偉抱著路易十三的酒瓶說到：樂瓶子來行騙，這時(shí)可口可樂成了有效載體，促進(jìn)了故事情“十三，路易的”，繼之后的電影也有了大節(jié)的發(fā)展：《手機(jī)>中王文

6、娟接到了武月的電話后，才有了王量的植入式廣告的身影。文娟與嚴(yán)守一離婚的劇情，故事發(fā)展的每一步都與手機(jī)有一部讓中國(guó)觀眾明確地意識(shí)到了商業(yè)植入式廣告存在關(guān)。的電影是馮小剛的，在片中，摩托羅拉戰(zhàn)勝了葛優(yōu)、徐三、中國(guó)電影檀入廣告與國(guó)外電影的比較帆、范冰冰等眾多明星成為了真正的領(lǐng)銜主演。各種型號(hào)爭(zhēng)相較于中國(guó)電影植入式廣告的發(fā)展，國(guó)外電影植入式廣奇斗艷，各種先進(jìn)功能，比如錄音、顯示不在服務(wù)區(qū)等也被劇告早已是成熟狀態(tài)。中國(guó)電影植入式廣告因?yàn)椴捎媒?jīng)驗(yàn)尚有情展示得淋漓盡致，影片結(jié)尾處還正面展示了摩托羅拉手機(jī)不足，基本采用最簡(jiǎn)單

7、方便的場(chǎng)景植入方式，或廣告公司一的最新款全貌。2004年摩托羅拉則憑借超薄手機(jī)V3全球銷味地在電影中給產(chǎn)品做廣告，在產(chǎn)品品牌與電影的互動(dòng)和相量超過100萬部的優(yōu)異成績(jī)，成功地從三星手中奪回了全球輔相成方面處理得不太成熟。而國(guó)外電影植入式廣告經(jīng)過了第二的位置，而中國(guó)市場(chǎng)售出手機(jī)產(chǎn)品總計(jì)6800萬部，約占長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，尤其是好萊塢電影的植入廣告，已經(jīng)有了比世界銷售總量的12％。t3J(手機(jī)>的次年，國(guó)產(chǎn)電影植入式廣較成熟的市場(chǎng)狀態(tài)和傳播效應(yīng)。品牌在使用廣告植入的同時(shí)告迎來了第一次爆發(fā)，而這次爆發(fā)的標(biāo)志依舊是馮／J

8、xl目0的電也考慮到品牌與電影角色的形象是否相符，讓電影與商品更影(天下無賊>。佳能DV，諾基亞手機(jī)，惠普筆記本電腦，無一好地結(jié)合在一起。這種宣傳方式和植入手段使電影中的人物例外地竭力在鏡頭中展現(xiàn)著產(chǎn)品身上巨大的品牌LOGO。馮更加貼近觀眾的生活，并且使品牌的形象得到強(qiáng)化和提升，氏電影中植入廣告的這種做法引起了廣泛的關(guān)注，許多影片從而引起品牌的暢銷。2。13年第1。期(總第11。期)l東南傳播●四、