廣播電視廣告 自考復(fù)習(xí)資料

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1、1.科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為無線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件。經(jīng)濟(jì)、政治的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素。無線電技術(shù)則是電子傳媒的產(chǎn)婆?！　?.19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美籍加拿大人雷金納德·奧布里·費森登利用無線電技術(shù)傳送人的語言和聲音首先獲得了成功。1906年的圣誕節(jié)之夜，人類歷史上第一次語言廣播成功，朗誦了一節(jié)《圣經(jīng)》“路加福音”中的圣誕故事?！　?.1920年11月2日，戴維斯的愿望實現(xiàn)，KDKA廣播電臺開始播音。　　4.1922年紐約的一個房地產(chǎn)商用100美元，向美國電話電報公司設(shè)在紐約的WEAF廣播電臺

2、購買了10分鐘廣告時間?！　?.美國的三大廣播公司是全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國廣播公司（ABC）。英國廣播公司BBC.　　6.列寧說廣播是“不要紙張，沒有距離”的報紙?！　?.舊中國官辦廣播電臺始于1926年。當(dāng)時，無線電專家劉瀚在奉系當(dāng)局的支持下，在哈爾濱建成了我國第一座官辦廣播電臺，于1926年10月1日正式播音，呼號XOH.1939年，國民黨政府在重慶建立了對外廣播電臺：國際廣播電臺。1933年國民黨中央廣播電臺開始播放廣告，次年8月，中國電聲廣告社成立。1940年12

3、月30日，延安新華廣播電臺開始播音，呼號為XNCR.　　8.1979年3月5日，上海人民廣播電臺在全國廣播界率先恢復(fù)了廣播廣告經(jīng)營，播出了“春蕾藥性發(fā)乳”的廣告。　　9.廣播所使用的無線電波具有波長、頻率和振幅三種性質(zhì)。　　10.廣播廣告的主要特點：訴諸聽覺、傳播迅速、受眾廣泛、親和感人、收聽自由、費用低廉?！　?1.千人廣告成本：CPM=（廣告費/受眾數(shù)）×100%.　　12.廣播廣告的局限：聲音稍縱即逝，保存性差；線性傳播，選擇被動；有時會產(chǎn)生誤解和歧義?！　?3.廣播廣告的三要素：語言、音樂、音響。

4、　　14.語言是以語音為物質(zhì)外殼，以詞匯為建筑材料，以語法為結(jié)構(gòu)規(guī)律而構(gòu)成的體系。語言具有交際和體現(xiàn)思想的職能。要實現(xiàn)這兩個職能，要在口語化、通俗化、形象化三化上多下功夫。　　口語化：廣播廣告的口語化要求廣告多用短句、簡單句，少用長句、倒裝句。廣告多用口語詞、雙音詞，少用文言詞、單音詞。廣播廣告是“談話體”，“談話”就要多用一些口語詞、語氣詞，創(chuàng)造親切交流的氛圍。　　通俗化：我國人口文化水平不是很高，廣播宣傳的通俗化就顯得特別重要。　　形象化：不能說得太抽象、太理念，而應(yīng)盡量說得具體形象一些。具體形象的東

5、西比抽象化的概念更容易被感知、被接受。巧妙地將抽象的數(shù)字形象化?！　?5.廣播廣告節(jié)目音樂不能像獨立的音樂作品那樣，著力于追求音樂本身的旋律和節(jié)奏美，而必須根據(jù)廣告節(jié)目的創(chuàng)意設(shè)計要求，去尋找與語言、音響的最佳結(jié)合形態(tài)，做到三者的水乳交融。簡言之，廣告音樂必須服從并服務(wù)于廣告節(jié)目的總體要求，在此前提下，廣告音樂方能去追求自身的美（獨立形態(tài)的廣告歌除外）。　　16.廣義的音響泛指聲音，它是由物體的振動而產(chǎn)生的。狹義的音響即音響效果，是指物體在運動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音

6、響兩類。狹義的音響大多屬于非樂音組合系統(tǒng)。廣播廣告中的音響，是運用專門的器具和技法，摹擬和再現(xiàn)現(xiàn)實生活中和自然中的各種聲響?！　?7.音響效果可以塑造環(huán)境、烘托氣氛。音響具有逼真性、表致，情緒一致?！　?7.廣播廣告編播工作要把好三關(guān)：真實關(guān)、思想意識關(guān)和法規(guī)關(guān)。　　28.廣告的真實性是指必須科學(xué)地、實事求是地傳播有關(guān)廣告物的信息，做到客觀、誠實，廣告真實性不一概排斥藝術(shù)手法，但它不能悖于情理，不得導(dǎo)致誤解。新聞不允許藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張，廣告卻不排斥藝術(shù)手法。非藝術(shù)廣告是指排斥了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣

7、告。藝術(shù)廣告必須遵守的三條原則是：A必須以廣告物的現(xiàn)實條件為前提，基本事實為基礎(chǔ)。B必須能明白顯示廣告自身的藝術(shù)性質(zhì)。C必須適乎情、合乎理?！　?9.貝爾德被譽(yù)為“電視之父”?！　?0.1936年11月，英國廣播公司在倫敦以北六英里處的亞歷山大宮建成世界第一座電視臺。1937年播送了英王喬治六世加冕的實況，這是世界上第一次戶外電視實況轉(zhuǎn)播?！　?1.1979年1月28日，農(nóng)歷正月初一，17點零5分，上海電視臺屏幕上央出了“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)”的字樣，隨即播放了其第一條電視廣告《參桂補(bǔ)酒》。1936

8、年，貴州電視臺率先播出了以節(jié)約用水為主題的公益廣告，引起了廣告屆的注意。1987年10月，中央電視臺在黃金時間正式開辦了公益廣告節(jié)目《廣而告之》?！　?2.電視媒介的優(yōu)勢：符號的特殊性（電視傳播符號具有視聽結(jié)合，聲（聲音）、形（圖像）、色（色彩）兼?zhèn)涞奶攸c）；廣泛的參與性；特別需求的滿足性?！　?3.電視媒介的局限：信息傳達(dá)上短于抽象、理念；信息量度上深度有限；信息接受上易生抗拒；聯(lián)想天地的相對局限性；電視廣告制作復(fù)雜，費用昂