廣播電視廣告 自考復(fù)習(xí)資料

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1、1.科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為無(wú)線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件。經(jīng)濟(jì)、政治的需要是無(wú)線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素。無(wú)線電技術(shù)則是電子傳媒的產(chǎn)婆。　　2.19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美籍加拿大人雷金納德·奧布里·費(fèi)森登利用無(wú)線電技術(shù)傳送人的語(yǔ)言和聲音首先獲得了成功。1906年的圣誕節(jié)之夜，人類歷史上第一次語(yǔ)言廣播成功，朗誦了一節(jié)《圣經(jīng)》“路加福音”中的圣誕故事?！　?.1920年11月2日，戴維斯的愿望實(shí)現(xiàn)，KDKA廣播電臺(tái)開(kāi)始播音?！　?.1922年紐約的一個(gè)房地產(chǎn)商用100美元，向美國(guó)電話電報(bào)公司設(shè)在紐約的WEAF廣播電臺(tái)購(gòu)

2、買了10分鐘廣告時(shí)間?！　?.美國(guó)的三大廣播公司是全國(guó)廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國(guó)廣播公司（ABC）。英國(guó)廣播公司BBC.　　6.列寧說(shuō)廣播是“不要紙張，沒(méi)有距離”的報(bào)紙?！　?.舊中國(guó)官辦廣播電臺(tái)始于1926年。當(dāng)時(shí)，無(wú)線電專家劉瀚在奉系當(dāng)局的支持下，在哈爾濱建成了我國(guó)第一座官辦廣播電臺(tái)，于1926年10月1日正式播音，呼號(hào)XOH.1939年，國(guó)民黨政府在重慶建立了對(duì)外廣播電臺(tái)：國(guó)際廣播電臺(tái)。1933年國(guó)民黨中央廣播電臺(tái)開(kāi)始播放廣告，次年8月，中國(guó)電聲廣告社成立。1940年12月3

3、0日，延安新華廣播電臺(tái)開(kāi)始播音，呼號(hào)為XNCR.　　8.1979年3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播界率先恢復(fù)了廣播廣告經(jīng)營(yíng)，播出了“春蕾藥性發(fā)乳”的廣告?！　?.廣播所使用的無(wú)線電波具有波長(zhǎng)、頻率和振幅三種性質(zhì)?！　?0.廣播廣告的主要特點(diǎn)：訴諸聽(tīng)覺(jué)、傳播迅速、受眾廣泛、親和感人、收聽(tīng)自由、費(fèi)用低廉?！　?1.千人廣告成本：CPM=（廣告費(fèi)/受眾數(shù)）×100%.　　12.廣播廣告的局限：聲音稍縱即逝，保存性差；線性傳播，選擇被動(dòng)；有時(shí)會(huì)產(chǎn)生誤解和歧義?！　?3.廣播廣告的三要素：語(yǔ)言、音樂(lè)、音響。　　1

4、4.語(yǔ)言是以語(yǔ)音為物質(zhì)外殼，以詞匯為建筑材料，以語(yǔ)法為結(jié)構(gòu)規(guī)律而構(gòu)成的體系。語(yǔ)言具有交際和體現(xiàn)思想的職能。要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)職能，要在口語(yǔ)化、通俗化、形象化三化上多下功夫?！　】谡Z(yǔ)化：廣播廣告的口語(yǔ)化要求廣告多用短句、簡(jiǎn)單句，少用長(zhǎng)句、倒裝句。廣告多用口語(yǔ)詞、雙音詞，少用文言詞、單音詞。廣播廣告是“談話體”，“談話”就要多用一些口語(yǔ)詞、語(yǔ)氣詞，創(chuàng)造親切交流的氛圍?！　⊥ㄋ谆何覈?guó)人口文化水平不是很高，廣播宣傳的通俗化就顯得特別重要。　　形象化：不能說(shuō)得太抽象、太理念，而應(yīng)盡量說(shuō)得具體形象一些。具體形象的東西比抽象

5、化的概念更容易被感知、被接受。巧妙地將抽象的數(shù)字形象化?！　?5.廣播廣告節(jié)目音樂(lè)不能像獨(dú)立的音樂(lè)作品那樣，著力于追求音樂(lè)本身的旋律和節(jié)奏美，而必須根據(jù)廣告節(jié)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求，去尋找與語(yǔ)言、音響的最佳結(jié)合形態(tài)，做到三者的水乳交融。簡(jiǎn)言之，廣告音樂(lè)必須服從并服務(wù)于廣告節(jié)目的總體要求，在此前提下，廣告音樂(lè)方能去追求自身的美（獨(dú)立形態(tài)的廣告歌除外）。　　16.廣義的音響泛指聲音，它是由物體的振動(dòng)而產(chǎn)生的。狹義的音響即音響效果，是指物體在運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的，并為人的聽(tīng)覺(jué)器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音響兩類。狹

6、義的音響大多屬于非樂(lè)音組合系統(tǒng)。廣播廣告中的音響，是運(yùn)用專門的器具和技法，摹擬和再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中和自然中的各種聲響?！　?7.音響效果可以塑造環(huán)境、烘托氣氛。音響具有逼真性、表致，情緒一致?！　?7.廣播廣告編播工作要把好三關(guān)：真實(shí)關(guān)、思想意識(shí)關(guān)和法規(guī)關(guān)?！　?8.廣告的真實(shí)性是指必須科學(xué)地、實(shí)事求是地傳播有關(guān)廣告物的信息，做到客觀、誠(chéng)實(shí)，廣告真實(shí)性不一概排斥藝術(shù)手法，但它不能悖于情理，不得導(dǎo)致誤解。新聞不允許藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張，廣告卻不排斥藝術(shù)手法。非藝術(shù)廣告是指排斥了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣告。藝術(shù)廣告

7、必須遵守的三條原則是：A必須以廣告物的現(xiàn)實(shí)條件為前提，基本事實(shí)為基礎(chǔ)。B必須能明白顯示廣告自身的藝術(shù)性質(zhì)。C必須適乎情、合乎理?！　?9.貝爾德被譽(yù)為“電視之父”。　　30.1936年11月，英國(guó)廣播公司在倫敦以北六英里處的亞歷山大宮建成世界第一座電視臺(tái)。1937年播送了英王喬治六世加冕的實(shí)況，這是世界上第一次戶外電視實(shí)況轉(zhuǎn)播?！　?1.1979年1月28日，農(nóng)歷正月初一，17點(diǎn)零5分，上海電視臺(tái)屏幕上央出了“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)”的字樣，隨即播放了其第一條電視廣告《參桂補(bǔ)酒》。1936年，貴州電視臺(tái)

8、率先播出了以節(jié)約用水為主題的公益廣告，引起了廣告屆的注意。1987年10月，中央電視臺(tái)在黃金時(shí)間正式開(kāi)辦了公益廣告節(jié)目《廣而告之》。　　32.電視媒介的優(yōu)勢(shì)：符號(hào)的特殊性（電視傳播符號(hào)具有視聽(tīng)結(jié)合，聲（聲音）、形（圖像）、色（色彩）兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)）；廣泛的參與性；特別需求的滿足性?！　?3.電視媒介的局限：信息傳達(dá)上短于抽象、理念；信息量度上深度有限；信息接受上易生抗拒；聯(lián)想天地的相對(duì)局限性；電視廣告制作復(fù)雜，費(fèi)用昂