藥品網(wǎng)購行業(yè)分析報告

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1、藥品網(wǎng)購行業(yè)分析報告京東搭伙“九州通”拓展藥品電子商務領域、被藥監(jiān)局查處的淘寶網(wǎng)開始整改……近期，網(wǎng)上藥店行業(yè)再次成為業(yè)界關注的焦點。在業(yè)界看來，大型網(wǎng)商借助有資質(zhì)的藥品批發(fā)、零售商拓展業(yè)務覆蓋范圍的同時，網(wǎng)上藥店行業(yè)目前面臨的規(guī)模小、價格體系亂、誠信缺失等問題，也可能隨著信譽度較高的網(wǎng)商介入而得到改善。網(wǎng)購格局面臨洗牌近日，國家食品藥品監(jiān)管局相關負責人指出，淘寶網(wǎng)并未取得網(wǎng)上售藥資格，兜售藥品屬非法行為。這一消息也迅速引發(fā)對于網(wǎng)上藥店的熱議。就在淘寶網(wǎng)被曝出非法網(wǎng)上售藥后不久，藥品流通領域巨頭九州通就通過公告表示，將與京東商城采用增資擴股方式共同開展醫(yī)藥

2、電子商務業(yè)務合作。雙方合作領域僅限于線上業(yè)務，即通過好藥師大藥房以電子商務方式出售藥品、保健品等。同時它還可以在京東商城自有網(wǎng)站出售藥品、向其他電子商務網(wǎng)站供貨以及通過其他電子商務平臺向客戶出售藥品等。二者的合作也被業(yè)界普遍看好。不過，醫(yī)藥零售企業(yè)進軍電子商務，除去受到政策影響外，實體連鎖藥店目前競爭激烈，而網(wǎng)上藥店尚處于發(fā)展初期，也是不少零售藥店進軍電子商務領域的一大原因。除京東商城外，“上藥”聯(lián)姻中國郵政等消息也逐漸披露，不少有經(jīng)營資質(zhì)的網(wǎng)上藥品零售商正在向大牌電子商務網(wǎng)站靠攏。商業(yè)專家認為，在B2C網(wǎng)商因價格競爭走入微利循環(huán)的同時，利潤空間較大的藥品

3、成為B2C企業(yè)競相搶占的新地盤。為加快進軍速度，有的網(wǎng)商通過并購曲線進入。傳統(tǒng)零售藥店雖然也意識到這一市場的潛力，但礙于品類以及配送時效等問題影響，市場占有率不高。有的零售商“打擦邊球”試圖通過淘寶網(wǎng)等平臺模式爭搶蛋糕，但遭遇網(wǎng)購政策準入門檻。從這點看，京東商城和九州通的合作來得正是時候。在業(yè)界看來，大型網(wǎng)商和藥品批發(fā)、零售商聯(lián)姻后，隨之而來的或許將是藥品網(wǎng)購格局發(fā)生新的變化。行業(yè)整合亟待推進這種合作就目前看應該是雙贏的。據(jù)了解，開設網(wǎng)上藥店重要的基礎是具備“經(jīng)營資質(zhì)”。因為藥品屬于特殊性商品，所以網(wǎng)上售藥的企業(yè)必須有《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證》及《互聯(lián)網(wǎng)

4、藥品交易服務資格證》。而淘寶網(wǎng)、京東商城等B2C平臺網(wǎng)站大多數(shù)只有“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務”資質(zhì)，所以這兩份合格證也成了眾多電子商務網(wǎng)站試水網(wǎng)上售藥的一大障礙。資料顯示，目前，經(jīng)監(jiān)管部門批準，可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行藥品交易的單位共有69家，其中38家可向個人售藥。所以，目前淘寶網(wǎng)、京東商城等“兩證不全”的網(wǎng)站將擁有“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務”資質(zhì)的企業(yè)引進來，便可以在進行合法的藥品交易時，又可以為網(wǎng)上的“中小藥商”提供較全面的電子商務配套服務，真正做到“互補互利”的雙贏局面。此外，據(jù)醫(yī)藥流通領域的一位專家介紹，約占世界藥品總市場份額四成的美國，其三大藥品批發(fā)企業(yè)占據(jù)總市

5、場份額超過90%；在德國，位居行業(yè)三甲的藥品批發(fā)企業(yè)約占全國總市場份額的六七成。與發(fā)達國家相比，我國藥品流通行業(yè)的市場集中度較低，行業(yè)整合亟待推進。在整合的同時，隨著京東商城等知名度、信譽度很高的網(wǎng)商介入，國內(nèi)藥品網(wǎng)絡零售市場規(guī)模小、價格體系混亂，以及誠信缺失等問題，都很可能在未來得以緩解。價格非惟一競爭核心據(jù)悉，售賣藥品的業(yè)務在電子商務方面一直處于落后地位。目前不少電商知名品牌開始嘗試開發(fā)這一領域?？梢钥隙ǖ氖牵S著這些大牌電商的入場，市場成熟度會越來越高。未來藥品網(wǎng)絡零售將會進入更激烈的競爭階段。價格自然是網(wǎng)上藥店的最核心競爭力。據(jù)來自與淘寶商城醫(yī)藥館

6、合作的5家網(wǎng)上藥店的數(shù)據(jù)顯示，他們?nèi)腭v淘寶商城第一天便獲得數(shù)百訂單，營業(yè)額達幾萬元。這一數(shù)據(jù)也自然會讓其他藥品網(wǎng)商“倍感壓力”。淘寶網(wǎng)上藥店相關負責人曾表示，因進駐的網(wǎng)上藥店不需要支付實體店租金，加上多為廠家直銷，流通環(huán)節(jié)大幅減少，這里的藥價比傳統(tǒng)線下平價藥店便宜至少一成以上。在美國，網(wǎng)上藥品的價格通常比線下市場價低30％左右。不過，價格并非決定藥品零售行業(yè)走勢的惟一因素。商業(yè)專家認為，目前，藥監(jiān)局不僅要求藥店要有經(jīng)營資格，負責配送藥品的快遞公司也同樣需要相關醫(yī)藥配送資質(zhì)。這很可能又將是一道橫亙在網(wǎng)商面前的門檻。