資源描述：
《網(wǎng)購分析-母嬰行業(yè)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2011年我國網(wǎng)購數(shù)據(jù)分析——母嬰行業(yè)by楊永嬌目錄一、1.2011年我國網(wǎng)購市場前景概括2.2011年第1季度中國網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測3.2011年第2季度中國網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測4.2011年第3季度中國網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測二、1.母嬰購買渠道——來自AC尼爾森2010年12月數(shù)據(jù)2.母嬰行業(yè)前景數(shù)據(jù)——據(jù)第五次人口普查數(shù)據(jù)推算3.母嬰行業(yè)——來自2010年CNNIC報告4.母嬰購物網(wǎng)站的滲透率——來自2010年CNNC報告5.母嬰購物網(wǎng)站的人群特征——來自2010年CNNC報告6.母嬰行業(yè)B2C電子商務網(wǎng)站排行
2、三1.淘寶母嬰類目SWOT分析2.淘寶C2C典型賣家簡介3.淘寶10大孕童品牌排行4.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數(shù)據(jù)15.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數(shù)據(jù)26.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數(shù)據(jù)32011年我國網(wǎng)購交易或達7600億2011年7月6日，中國電子商務協(xié)會數(shù)字服務中心在北京發(fā)布了《2011年中國電子商務行業(yè)研究報告》，報告顯示，網(wǎng)購已成為網(wǎng)絡消費最重要的增長驅(qū)動力，預計2011年我國網(wǎng)購市場交易規(guī)模將達到7634.1億元，但我國網(wǎng)絡交易整體信用度不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年
3、，我國網(wǎng)絡消費總量達4734億元，2010年全年增幅為48.8%，中國網(wǎng)民網(wǎng)絡消費總量首次突破10000億元人民幣，人均月度網(wǎng)絡消費額達206元。到2011年，我國網(wǎng)絡購物支出將突破網(wǎng)絡消費總額的一半（55.8%），預計我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模將達到7634.1億元。與此同時，中國網(wǎng)絡購物市場用戶規(guī)模也將進一步擴大。2010年中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到1.48億，占中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的32.9%；2011年這一數(shù)字可達到1.93億人，增長率為30.4%。其中，男性網(wǎng)購用戶實現(xiàn)的訂單量占52.4%，女性占47.6%，訂單的性別結構
4、較為穩(wěn)定。并且，五成以上仍然是19—30歲的輕年群體，值得注意的是，30—40歲的大齡人群實現(xiàn)的訂單量占比為22.5%，參與度有所上升。2011年第1季度中國網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測2011年第1季度中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模達到470.7億元。淘寶商城和京東商城占據(jù)了逾4成市場。2011年第2季度中國網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測2011年第2季度中國B2C市場交易規(guī)模達到542.6億元，環(huán)比增長14.7%，同比增長172.6%。在市場格局方面，前三強穩(wěn)定，第4至10名位次發(fā)生明顯變化。上半年累積網(wǎng)上零售交易額達3707億元，
5、同比增長74%。而前十的廠商主要以3C和服裝品類經(jīng)營為主，如京東商城、易迅、凡客等。2011年第3季度中國網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測2011年第3季度中國B2C市場交易規(guī)模達到621億元，環(huán)比增長15%，同比增長137%。通過第3季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，淘寶商城和京東商城組成的第一陣營和第二陣營的差距正在拉大。淘寶商城所占的市場份額由上季度的33%上升到35.7%，而京東商城的比例由12.5%上升到13.3%。從銷售額上來看，二線B2C如凡客、卓越亞馬遜的交易額的增長速度都出現(xiàn)回落，整體市場的熱度開始下滑。在繼第2季度超越當當之后
6、，蘇寧易購在本季度繼續(xù)發(fā)力，一舉超越卓越亞馬遜，首次進入前三位置。母嬰購買渠道——來自AC尼爾森2010年12月數(shù)據(jù)母嬰行業(yè)前景數(shù)據(jù)母嬰行業(yè)（線上+線下）2010年整體市場容量預計為7212億元，而淘寶母嬰類目占線上整體母嬰行業(yè)2.8%；母嬰行業(yè)-來自2010年CNNIC報告用戶規(guī)模：2010年，母嬰B2C網(wǎng)購用戶規(guī)模308萬人，占母嬰用品網(wǎng)購用戶總數(shù)（979萬）的31.5%，占B2C網(wǎng)購用戶的3.1%。與其他垂直商品類別相比，母嬰用戶的用戶群體相對較為特殊和小眾化，但是消費的金額相對不低，市場潛力巨大。這部分用戶群具有相
7、對穩(wěn)定需求和特點，因此用戶規(guī)模增長較其他垂直門類相對較緩。消費金額：用戶在B2C購物網(wǎng)站購買母嬰用品人均年消費金額1328元，高于整體母嬰網(wǎng)購用戶年均網(wǎng)購母嬰金額（1107元）221元。從母嬰B2C網(wǎng)購消費金額分段來看，年消費在300元以下的用戶占32.2%，301到500元的為18.6%；501-1000元的有25.4%，1001-3000元的有15.3%；3000元以上的有8.5%。母嬰購物網(wǎng)站的滲透率滲透率：2010年，用戶購買母嬰用品的B2C購物網(wǎng)站主要有淘寶商城、紅孩子、京東商城、當當網(wǎng)、麗家寶貝等。從滲透率上看
8、，母嬰用品網(wǎng)購用戶最多的B2C購物網(wǎng)站是淘寶商城，用戶滲透率達到22.6%。第二位的是紅孩子，有4.3%的比例。消費金額：用戶在B2C購物網(wǎng)站上購買母嬰用品消費最多的是紅孩子，用戶人均年均消費3600元。第二位的是京東商城，人均年消費1850元。麗家寶貝排名第三，用戶年均消費金額1000元，淘寶商城和當
