價(jià)格促銷應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題

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1、文件File上海靈星廣告?zhèn)鞑ビ邢薰維hanghaiSparksAd.&CommunicationCo.,Ltd價(jià)格促銷應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題　　著名的營(yíng)銷專家菲利普、科特勒認(rèn)為，“價(jià)格是營(yíng)銷組合中最靈活的因素，它與產(chǎn)品特征和承諾渠道不同，它的變化是異常迅速的?！倍聦?shí)上眾多商家也把價(jià)格促銷看作是應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲取較大銷售額的有力武器。那么商家要有效地運(yùn)用價(jià)格這一利器，在具體的操作中應(yīng)該注意那些問(wèn)題呢？　　一、要建立健全的組織機(jī)構(gòu)　　西方一位百貨公司的經(jīng)理曾言道：“準(zhǔn)備一次大減價(jià)，就象準(zhǔn)備一次戰(zhàn)役?！币虼艘Ｕ弦粋€(gè)價(jià)格促銷活動(dòng)的順利實(shí)施，就

2、要建立一個(gè)健全而強(qiáng)有力的組織機(jī)構(gòu)或協(xié)調(diào)小組。該機(jī)構(gòu)的主要任務(wù)就是完成先期的市場(chǎng)調(diào)研，找出合適的主題，制定具體的活動(dòng)方案，理順相關(guān)渠道，加強(qiáng)對(duì)有關(guān)人員的培訓(xùn)，同時(shí)要保障促銷產(chǎn)品及相關(guān)活動(dòng)資源在促銷期間能得以充分供應(yīng)，在活動(dòng)期間，該機(jī)構(gòu)還要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控、考核與評(píng)估，解決突發(fā)問(wèn)題并進(jìn)行有關(guān)信息的匯總反饋等?！　《⒁鞔_價(jià)格促銷的目的　　價(jià)格促銷的目的有好多種，有的是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)；有的是提高商場(chǎng)知名度，增加銷售；有的是處理庫(kù)存商品；有的是吸引新的消費(fèi)者，回報(bào)忠誠(chéng)顧客；有的是與廠家聯(lián)合讓利消費(fèi)者?？傊?，對(duì)于商場(chǎng)來(lái)言，應(yīng)盡量避免將價(jià)格促

3、銷作為一種競(jìng)爭(zhēng)手段。否則將會(huì)陷入價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。如目前的北京××家電大賣場(chǎng)，其進(jìn)入每個(gè)城市都以價(jià)格作為應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器。結(jié)果如何呢？一方面廠家為了應(yīng)付其低價(jià)的需求，將大量的低價(jià)、低端、清庫(kù)產(chǎn)品涌向××的同時(shí)，將高端產(chǎn)品逐漸撤離××家電大賣場(chǎng)，嚴(yán)重?fù)p害了賣場(chǎng)自身形象。另一方面當(dāng)?shù)厣碳衣?lián)手向參與價(jià)格戰(zhàn)的廠家要政策，封殺部分廠家產(chǎn)品。造成競(jìng)相折價(jià)，損害了互相的經(jīng)濟(jì)效益。　　三、要有吸引消費(fèi)者興趣的主題　　使用價(jià)格促銷這一手段，一定要經(jīng)過(guò)深思熟慮。在什么時(shí)候使用，一年使用多少次，都不能隨心所欲。如果頻度過(guò)高，就會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生只等價(jià)格促銷時(shí)

4、上門購(gòu)買，平時(shí)就在守望的心態(tài)。同時(shí)價(jià)格促銷不一定能贏得時(shí)下理智且成熟顧客的心，即使是能促進(jìn)一時(shí)的銷售，產(chǎn)生一些泡沫效應(yīng)，但這泡沫終有一天會(huì)破滅。顧客在“降價(jià)大甩賣”、“賠本銷售”等聲聲吶喊和醒目招牌的驅(qū)使下，雖然可能購(gòu)買了商品，但時(shí)間一長(zhǎng)，不免會(huì)產(chǎn)生“挨宰了”或“質(zhì)量不好，下次不上當(dāng)”的感嘆。因此要選擇好價(jià)格促銷的主題，給消費(fèi)者物超所值的感覺(jué)?！　∪?002年7月10日至8月10日上海市吳興路278號(hào)20樓B座郵編:200030SuiteB/20,No.278,WuXingRoad,Shanghai200030P.R.CHttp://

5、www.sparks.com.cnTEL:(8621)5465179154651792FAX:(8621)54651790文件File上海靈星廣告?zhèn)鞑ビ邢薰維hanghaiSparksAd.&CommunicationCo.,Ltd，常州A商城舉辦“羊絨衫”節(jié)，在炎炎夏季中創(chuàng)下了柜組日均銷售20萬(wàn)元的記錄，該活動(dòng)主題定為“經(jīng)典羊絨衫夏日熱賣”。這次活動(dòng)之所以取得巨大的成功。主要原因是選好了主題，在這個(gè)主題下進(jìn)行策劃的結(jié)果?！　?、在本次活動(dòng)中由于打折的都是從廠家新吃進(jìn)的產(chǎn)品，不是商城的積壓產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有購(gòu)買誘惑力?！　?、

6、羊絨衫款式變化小，淘汰慢，不會(huì)出現(xiàn)在淡季購(gòu)買而到了旺季由于產(chǎn)品款式過(guò)時(shí)而后悔的現(xiàn)象?！　?、羊絨衫再過(guò)二、三個(gè)月就能穿上了，而在此次活動(dòng)中購(gòu)買只需花旺季時(shí)價(jià)格的三分之一左右，相當(dāng)實(shí)惠。　　4、這次參與打折活動(dòng)的都是一些名牌廠家，平時(shí)很少打折降價(jià)，在此次活動(dòng)中購(gòu)買不吃虧。四、要遵守價(jià)格促銷的規(guī)范，不能違法　　現(xiàn)在許多商場(chǎng)為制造轟動(dòng)效應(yīng)，盲目的運(yùn)用價(jià)格促銷這一手段，結(jié)果雖然取得了轟動(dòng)效果，卻同時(shí)也違反了有關(guān)法律。　　南京某鞋城原計(jì)劃從2002年11月8日至20日連續(xù)10天搞“一元鞋”活動(dòng)。每天限售100雙，結(jié)果才實(shí)施了三天，就被有關(guān)部門勒

7、令停止。此次活動(dòng)中，應(yīng)該說(shuō)該鞋城大大地提升了知名度。在活動(dòng)首日就有200多人在凌晨5時(shí)就趕去排隊(duì)，次日和第三日更是猛增至500人和1000上海市吳興路278號(hào)20樓B座郵編:200030SuiteB/20,No.278,WuXingRoad,Shanghai200030P.R.CHttp://www.sparks.com.cnTEL:(8621)5465179154651792FAX:(8621)54651790文件File上海靈星廣告?zhèn)鞑ビ邢薰維hanghaiSparksAd.&CommunicationCo.,Ltd人，而且時(shí)間

8、是越來(lái)越提前，一些家住浦口、大廠的市民也大老遠(yuǎn)的趕去排隊(duì)。但是一個(gè)企業(yè)和品牌成功應(yīng)該有兩個(gè)必備的因素：知名度和美譽(yù)度。從美譽(yù)度來(lái)看，該策劃顯然是不成功的。首先在第三天，由于是限量銷售，共有近900多排隊(duì)而沒(méi)買到特價(jià)鞋的消