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《青島啤酒高端發(fā)現(xiàn)之旅—奧古特啤酒》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、青島啤酒高端發(fā)現(xiàn)之旅—奧古特啤酒中國啤酒行業(yè)向集團化、規(guī)模化方向發(fā)展。啤酒企業(yè)加快向現(xiàn)代化、信息化、國際化邁進的步伐。大型啤酒企業(yè)不僅重視產(chǎn)品競爭力的打造,提升資本運作水平,同時也把“品牌發(fā)展”作為企業(yè)的一項戰(zhàn)略系統(tǒng)工程,深入實施。國內(nèi)幾個領(lǐng)先品牌如:青島、燕京、雪花等啤酒品牌有比較清晰定位,而其它大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段,定位還不夠明確。未來市場,啤酒消費人群的細分程度越來越高,品牌競爭會愈演愈烈。奧古特咨詢機構(gòu)針對啤酒品牌如何細分自己的目標(biāo)消費群?如何與競爭對手進行差異化?打造怎樣的品牌個性和形象以贏得目標(biāo)消費者喜愛?如何積累和運用品牌資產(chǎn)
2、?這些都是啤酒企業(yè)面臨的問題,因此,奧古特專家認(rèn)為啤酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃十分重要。近年來隨著消費者消費水平的日益提高,中高檔啤酒市場迅速發(fā)展起來。中國的高端啤酒市場,國外品牌占主導(dǎo)地位,品牌品種豐富。較常見的品牌如:嘉士伯(丹麥)、喜力(荷蘭)、麥?zhǔn)蟤artensbeer(比利時)、沃特路黑啤(比利時)、考斯特(德國)、考尼格(德國)、莉雪(德國)、朝日(日本)、麒麟(日本)、百威(美國)等等。國內(nèi)一些啤酒企業(yè)也在加快步伐調(diào)進入高端市場的競爭,青島啤酒新近推出國內(nèi)第一款奢侈品啤酒——奧古特啤酒,成為啤酒市場的一個亮點,倍受關(guān)注。奧古特啤酒將如何
3、鑄就高端,走向國際呢?一、青島啤酒的高端發(fā)現(xiàn)之旅105年前,一個名叫“漢斯?克里斯蒂安?奧古特”的德國人,帶來德國上乘啤酒酵母和啤酒花。一顆啤酒花的種子,在東方的土地上發(fā)芽?,F(xiàn)在青島啤酒是“激情的釀造商,快樂的供應(yīng)商”,青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62個國家和地區(qū),居中國啤酒出口量首位,占到中國啤酒出口量的50%以上。然而,在國內(nèi)定位為中高檔的青島啤酒在國外只是普通產(chǎn)品,向國際化邁進的青島啤酒已經(jīng)樹立了“走出唐人街,走進主流市場”(fromChinatowntodowntown)的戰(zhàn)略雄心。105
4、年后,“奧古特”啤酒誕生,一種代表中國啤酒文化的品牌正從東方走向全球,這既是百年青啤對歷史的回饋,更是對未來的展望。奧古特啤酒的高端之旅是激情和夢想之旅、更是中國啤酒文化之旅!百年青啤,激情四溢在青島啤酒,有這樣一句話讓人難忘:“我爸爸的啤酒不是我的啤酒!”這話出自于青島啤酒總裁孫明波之口。過去人們選擇的標(biāo)準(zhǔn)僅局限于產(chǎn)品質(zhì)量,百年品牌喝得放心。但是時代在變,人們喝啤酒的喜好也在發(fā)生著變化?,F(xiàn)在的年輕人提倡自我,個性,他們要挑戰(zhàn)傳統(tǒng),要挑戰(zhàn)他的長輩,代溝非常嚴(yán)重,表現(xiàn)方式不一樣,喝酒的方式也不一樣,喝酒的口味也不一樣。青島如何抓住讓年輕消費群體?
5、青啤集團董事長金志國這樣解釋道:“青島啤酒一百多年的歷史頻頻被人提起,但這并不是我們想要的,歷史感太強的青啤需要注入激情以及活力元素,所以我們提出了‘激情成就夢想’這個品牌新主張?!鼻鄭u啤酒從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)上,借助奧運之勢進行了系列的年輕化:05年醞釀激情——青島啤酒與北京奧組委簽約,成為北京2008國內(nèi)啤酒贊助商。06年點燃激情——青啤公司與中國奧委會新聞委員會等共同組織“青島啤酒-我是冠軍”活動,點燃了全民的奧運激情,讓每個人都一起來分享奧運的激情與夢想。實施了集“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費者體驗”于一體的“三位一體”營銷戰(zhàn)略。07年傳遞激
6、情——1、贊助中國國家跳水隊;2、法國奧運尋根;3、歡動啤酒;4、青島啤酒?CCTV?傾國傾城;5、青島啤酒-我是冠軍;6、奧運大篷車。08年釋放激情——1、全球奧運激情征集活動;2、青島啤酒?CCTV?傾國傾城;3、運體驗中心;4、青島啤酒-我是冠軍;5、冠軍盛宴;6、奧運大篷車;7、海外經(jīng)銷商看奧運計劃;8、奧運文化廣場;9、啤酒節(jié)分會場。09年演繹激情——推出一系列體育營銷計劃,繼續(xù)利用國際體育平臺傳播奧運精神,與NBA全面合作,提升品牌的國際影響力。推出奧古特、黑啤、冰酷系列新品,通過豐富產(chǎn)品線提高競爭力。2009年,青島啤酒挖掘奧運營
7、銷后續(xù)效應(yīng)、與NBA全面合作,推出一系列的新產(chǎn)品,這一連貫的動作表明:青島啤酒加快國際化的步伐,品牌、市場、資本運作齊頭并進。奧古特啤酒——打造品牌文化競爭力,做魅力品牌。高端啤酒的消費者不僅僅是消費一個無與倫比的產(chǎn)品、他們更是在享受一種品牌價值體驗。對于一個走高端路線的新生啤酒品牌,奧古特啤酒塑造怎樣的品牌價值體驗?通過怎樣的運作使它走得更高、走的更遠?奧古特國際品牌營銷咨詢機構(gòu)的專家認(rèn)為:高端品牌的構(gòu)建是一個系統(tǒng)工程,在深入研究高端消費人群的基礎(chǔ)上,要抓住三個關(guān)鍵的“價值要素”——即“產(chǎn)品價值”、“身份價值”、“場合價值”。奧古特啤酒的目標(biāo)
8、消費人群是中年成功人士,他們的很多人生經(jīng)歷都伴隨著青島啤酒。隨著時光的推移,十年前那些胸懷理想、激情四射的青年們?nèi)缃褚呀?jīng)在事業(yè)上有所建樹,他們體驗了“