我國旅游市場(chǎng)總體供需態(tài)勢(shì)分析

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1、我國旅游市場(chǎng)總體供需態(tài)勢(shì)分析我國旅游市場(chǎng)總體供需態(tài)勢(shì)分析　一、引言被譽(yù)為“21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)，是當(dāng)代世界上發(fā)展最為迅速、前景最為廣闊的新興產(chǎn)業(yè)之一。隨著全球旅游的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展以及其重心向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，我國的旅游規(guī)模必將達(dá)到空前水平，無論是國際旅游、還是國內(nèi)旅游均將躍居世界前列。預(yù)計(jì)到2010年我國旅游業(yè)總收入將占國內(nèi)生產(chǎn)總值的8%，旅游業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)；到2020年國際旅游收入有可能達(dá)到600億美元，國內(nèi)旅游收入達(dá)到2萬億元人民幣，旅游業(yè)總產(chǎn)值可望占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的10%以上，從而達(dá)到旅游發(fā)達(dá)國家水平。據(jù)世界旅游組織(WTO)預(yù)測(cè)

2、，到2020年，中國將有望成為世界最大的客源國和國內(nèi)旅游國?！　《⑽覈糜问袌?chǎng)總體需求狀況分析（一）我國旅游市場(chǎng)的需求現(xiàn)狀到1999年，我國旅行社總數(shù)達(dá)到7326家，與1995年的388><#004699'>46家相比，翻了近一番；我國旅行社職工總?cè)藬?shù)為10.9萬人，比1995年增加了一萬七千多人。年接待入境旅游人數(shù)7279.6萬人，比1995年增加了26<#004699'>40.9萬人，增長了56.9%。1999年我國國際旅游收入1<#004699'>41億美元，與1995年相比增加了53.7億美元，“九五”期間年均增長12.7%；由于國家有關(guān)政策的放寬和人民生

3、活水平的不斷提高，國內(nèi)居民出境也與日俱增，1995年出境人數(shù)為713.9萬人次，到2000年突破一千萬人次，“九五”期間年均增長8.9%；國內(nèi)旅游也日趨活躍，2000年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到7.<#004699'>4億人次，比1995年增加了一億人次。國內(nèi)旅游收入3176億元人民幣，相當(dāng)于1995年的2.3倍，“九五”期間年均增長18.2%；旅游業(yè)已成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位凸顯重要。（二）有利于旅游市場(chǎng)需求擴(kuò)大的因素1.國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)旅游業(yè)的大力扶持　1998年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議做出將旅游業(yè)列為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)的歷史性決策。1999年的中央經(jīng)濟(jì)工作

4、會(huì)議又進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“必須采取有利的政策和扶持措施”，加快旅游等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家旅游局于1999年提出，在今后20年，我國旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)從亞洲旅游大國向世界旅游強(qiáng)國跨越的戰(zhàn)略目標(biāo)。各級(jí)政府紛紛把發(fā)展旅游業(yè)作為振興地方經(jīng)濟(jì)的重要措施，有的貧困地區(qū)更把旅游業(yè)作為“脫貧致富”的有效手段。目前，已有2<#004699'>4個(gè)省、市、區(qū)把旅游業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)。2.經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，使居民用于旅游消費(fèi)的支出顯著增加　按照需求層次理論，人們的消費(fèi)可以分為生存、享受和發(fā)展三個(gè)層次。80年代初期，居民生活水平有較大提高，但是消費(fèi)層次主要局限在

5、溫飽方面，消費(fèi)重點(diǎn)放在吃、穿、用上，僅滿足了第一層次，少數(shù)富裕階層的消費(fèi)也大多是重物質(zhì)輕精神。進(jìn)入21世紀(jì)，這種狀況有了明顯改觀，居民的消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了由量向質(zhì)的轉(zhuǎn)變，由生存型逐步向發(fā)展型和享受型轉(zhuǎn)變。主要表現(xiàn)為：吃、穿、用的消費(fèi)比重逐年減少，文化教育、旅游、醫(yī)療保健、交通通訊、住房、保險(xiǎn)等成為居民、特別是城鎮(zhèn)居民新的消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)比重不斷增加。隨著人們生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，旅游已成為都市人的新時(shí)尚，城鎮(zhèn)周邊游和近距離的周末游，國慶、元旦、春節(jié)長假假日旅游發(fā)展非常迅速，城鎮(zhèn)居民用于旅游的支出逐年增加。資料顯示，2000年，城鎮(zhèn)居民人均旅游支出8

6、8元，比1995年增長167.6%。居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善為假日旅游的興起奠定了基礎(chǔ)。3.假日旅游的興起　假日旅游的形成是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、居民收入水平發(fā)展到一定階段和人民生活水平發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變而走向追求更高層次的精神需求滿足的產(chǎn)物。假日旅游對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，增加就業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)、飯店餐飲業(yè)、旅行社業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化具有重要的意義。假日旅游一方面帶來旅游市場(chǎng)的繁榮，另一方面由于旅游需求隨假日的周期上下波動(dòng)，從而引發(fā)旅游市場(chǎng)供給時(shí)而過剩，時(shí)而不足，形成供需結(jié)構(gòu)方面的矛盾。假日旅游作為一種集中休假方式，極易導(dǎo)致旅游景點(diǎn)人滿

7、為患，住宿和交通十分緊張，因而不能合理有效地配置旅游資源，影響旅游服務(wù)質(zhì)量的提高，也不利于旅游業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。在經(jīng)歷了1999年“十一”與2000年“五一”連續(xù)兩次的“火爆”之后，2000年的“十一”除了少數(shù)幾個(gè)城市外，實(shí)際的旅游人數(shù)和旅游收入都比預(yù)期的要差。在這種背景下，一些專家紛紛建議實(shí)行帶薪休假制度。<#004699'>4.帶薪休假制度的實(shí)施將成為旅游業(yè)發(fā)展的新的契機(jī)新的放假制度使春節(jié)、五一和十一成為中國人一年三度的休假“黃金周”。中國人一起工作，一起休假，然后又一起出游，形成了中國特色的“有計(jì)劃的假日經(jīng)濟(jì)”。這使得一方面旅游市場(chǎng)的供給在節(jié)假日嚴(yán)重不足，