電視臺頻道包裝品牌包裝策劃方案

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1、電視臺頻道包裝策劃方案主要內容第一部分電視頻道品牌營銷與整體包裝第二部分XX電視臺頻道整體包裝第一部分電視頻道品牌營銷與整體包裝一、何謂電視頻道品牌概念二、電視頻道品牌特征一、何謂電視頻道品牌概念所謂電視品牌是指受眾在消費電視臺或電視頻道提供的節(jié)目時，電視臺、電視頻道或者電視節(jié)目留在消費者內心的整體印象構成的印記。一、何謂電視頻道品牌概念電視頻道品牌就是指受眾在消費電視頻道提供的節(jié)目時對電視頻道所留于內心的整體印象構成的印記。電視頻道品牌是電視品牌的重要組成部分，對電視品牌的形成具有至關重要的作用。處

2、于金字塔的中間，對上可以支撐電視臺品牌，對下可以支撐電視欄目、節(jié)目品牌，因而更具操作性。品牌結構電視頻道電視臺電視節(jié)目貢獻（Lifting）影響力支援（Endorsing）競爭力電視品牌金字塔三層結構圖二、電視頻道品牌特征1、臺標臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內質和企業(yè)品牌雙重價值。臺標大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有

3、旋轉或翻轉的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。2、與臺標相關的視覺元素標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。標準色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。標準字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺名稱的標準字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。3、頻道ID頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響

4、構成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。4、電視形象宣傳片(浙江電視臺)電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質、強化頻道形象的又一重要手段。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨立于臺標之外的畫面為主構成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且

5、要與音樂、音響完美結合。其播出頻率會相對較少。電視形象宣傳片要突出三個要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調；第三突出獨特的與畫面和諧的聲音形象。http://v.youku.com/v_show/id_XMTIzNjkyMDcy.html5、欄目片頭欄目片頭一般用在欄目開始處。一般都是把臺標、標準字、漢語拼音或英文縮寫單獨或組合在一起作為片頭最重要的符號來使用。在片頭的設計中，既要考慮共性的標準識別符號，又要考慮個性特色，可以對畫面、背景、音樂等元素進行創(chuàng)造性發(fā)揮

6、，但是欄目片頭不提倡過多的個性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。http://v.youku.com/v_playlist/f2961947o1p0.html6、節(jié)目預告系統(tǒng)節(jié)目字幕導視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進行。除了版面設計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點前開始或從整點開始等。第二部分XX電視臺頻道整體包裝色彩配置與畫面風格是根據頻道的特色反復推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺品牌構建的最基礎環(huán)節(jié)；聲音和字體根據色彩配置

7、與畫面風格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。我們將對xx電視臺進行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風格和聲音、字體等多個方面進行全新的包裝。完成XX電視臺整體形象識別的觀眾認知。（一）、色彩配置1、關于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導致對色彩的不同解讀。因此，在進行頻道整體包裝時，顏色的選擇和搭配至關重要。2、色彩配置的分類：目前，國際上有兩種色彩配置方法。第一，簡單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調，配

8、以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹立起頻道的識別機制。第二、復雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對頻道的視覺約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。3、XX電視臺色彩配置（1）簡單色彩體系：因為簡單色彩配置比較容易產生頻道色彩的符號感、標識感，能夠很快樹立頻道的識別機制，所以我們建議XX電視臺采用簡單色彩體系配置色彩。（2）顏色選擇：XX電視臺的色彩選擇藍色與黃色相配置。就顏色本身而言，藍色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃色象征著富貴、吉祥