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1、http://www.docin.com/chess95660某電視臺頻道包裝策劃方案一、膠州電視臺頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設(shè)計（一）色彩配置（二）基本風(fēng)格三、膠州電視臺頻道整體包裝具體操作內(nèi)容四、頻道ID（一）頻道ID的特征（二）頻道ID制作所遵循的原則（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID五、電視宣傳片（一）形象宣傳片（二）收視宣傳片六、欄目片頭、片花（一）片頭包裝特點(diǎn)（二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色七、廣告時段提示（一）廣告時段提示的重要性（二）膠州電視臺廣告時段提示膠州電視臺頻道整體包裝策劃方案3
2、2http://www.docin.com/chess95660http://www.docin.com/chess95660第一部分電視頻道品牌營銷與整體包裝一、頻道包裝的時代背景當(dāng)前，媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心?！捌放啤薄稜I銷術(shù)語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可
3、分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競爭已進(jìn)入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。二、頻道包裝的理論體系（一）、概念外延提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文CorporateId
4、entitySystem的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴(kuò)展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷
5、入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。（二）、操作內(nèi)容由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設(shè)計應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。1、臺標(biāo)32http://www.docin.com/chess95
6、660http://www.docin.com/chess95660臺標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊商標(biāo)，也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個頻道獨(dú)特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。臺標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。2、與臺標(biāo)相關(guān)的視覺元素標(biāo)準(zhǔn)色是臺標(biāo)以外頻道最重要的識別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一
7、種象征意義。標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場合，話筒往往代表一個臺的形象。設(shè)計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，一般應(yīng)以臺標(biāo)為主。3、頻道ID頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成一、膠州電視臺頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設(shè)計（一）色彩配置（二）基本風(fēng)格三
8、、膠州電視臺頻道整體包裝具體操作內(nèi)容四、頻道ID（一）頻道ID的特征（二）頻道ID制作所遵循的原則（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID五、
