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1、虛擬運營商來了，運營商如何應對？【導讀】在國外已經(jīng)運作了十幾年的虛擬運營商（MVNO），在國內鼓噪了好幾年，“只聞樓梯響，不見人下來”，這次終于姍姍而來，對于運營商來講，虛擬運營商是闖入圍欄的盜獵者，還是可以共舞一曲優(yōu)美華爾茲的絕佳舞伴？運營商又該如何應對，本文帶您一探究竟。虛擬運營的現(xiàn)狀和行業(yè)類別日前，工信部起草了關于《移動通信轉售業(yè)務試點方案》(征求意見稿)，該意見稿中要求擁有移動網(wǎng)絡的基礎電信業(yè)務經(jīng)營者應保障在試點期間至少與2家以上轉售企業(yè)簽署合作協(xié)議，并開展合作。此次工信部發(fā)布的試點方案中，對移動轉售業(yè)
2、務做了定義，指“從擁有移動網(wǎng)絡的基礎電信業(yè)務經(jīng)營者處購買移動通信服務，重新包裝成自有品牌，并銷售給最終用戶的移動通信服務?！币?guī)定申請經(jīng)營移動通信轉售業(yè)務的企業(yè)必須是依法設立的中資民營公司。試點時間初定2年，自試點啟動的1年內，擬開展移動通信轉售業(yè)務的中資民營企業(yè)可向電信管理機構提出參與試點業(yè)務申請。全球虛擬運營商現(xiàn)狀根據(jù)國外研究電信行業(yè)的咨詢公司統(tǒng)計，雖然虛擬運營商的市場份額在亞洲的影響還不是很大，但在歐洲和一些發(fā)達國家，虛擬運營商的市場份額已經(jīng)超過整體業(yè)務的10%。虛擬運營商在這些國家的成功依賴優(yōu)質的市場環(huán)境
3、，同時符合創(chuàng)新市場的要求。圖一：全球MVNO市場份額10/10表一：一些國家和地區(qū)虛擬運營商的數(shù)量統(tǒng)計國家MVNO數(shù)量名單美國527-ElevenSpeakOut、9278Mobile、AirlinkMobile、BravoWireless、Circle-K"Talk-and-GoMobile、DBS、Dexa等荷蘭39YesTelecom、WanadooMobile、VersatelMobile、UPCMobile、Trendcall、OrtelMobiel等比利時35dixiTel、ElloMobile、H
4、appyMany、Intertel、JIMMobile、MyTel等德國28Tele2、Victorvox、TchiboMobilfunk、Tangens、TalkLine、Simyo、Smobil、Schwarzfunk、ThePhonehouse等澳大利亞237-ElevenSpeak-Up、Austar、BDigital、BoostMobile、Cellhire、Communic8(TelstraPrepaidPlus)、Digiplus、FoneZone、Gametel等法國17VirginMobile
5、、UniversalMobile、Transatel、TenMobile、Tele2Mobile、NRJMobile等英國17VirginMobile、YesTelecom、SinglepointLimited、SainsburysTelecom、ProjectTelecom等香港11潤迅通信、新世界傳動、電訊數(shù)碼、中港通等愛爾蘭7BT、DomeTelecom、Eircom、Tesco、T-Mobile加拿大6VirginMobile、Teleplus、RogersQuebecor、PrimusTelecomm
6、unicationsCanada、AMP'DWireless、7-ElevenSpeakOut10/10瑞士5Yallo、Tele2Mobile、MobileZone、M-BudgetMobile、Co-opMobile臺灣4全虹通信、統(tǒng)一超商（7-11）、家樂福電信、震旦通信意大利3Carrefour家樂福、Albacom、COOP日本2JapanCommunicationsInc、J-Com新西蘭2BoostMobile、TelstraClear但同時，另一項調研數(shù)據(jù)顯示，MVNO的死亡率高得驚人。由于起步
7、不力或是后期經(jīng)營不善，多達24.5%的MVNO企業(yè)最終停業(yè)或是被收購。從國外經(jīng)驗來看，移動轉售業(yè)務的成功開展需要運營商、虛擬運營商和政府共同的努力。MVNO的模式分類我們前期做了大概兩年多的研究和準備工作，從國外的虛擬運營后臺系統(tǒng)建設來看，虛擬運營有四個不同的運營模式。圖二：虛擬運營的運營模式?Reseller（轉售商）,轉售業(yè)務是最基礎的。?EnhancedServiceProvider(增強型虛擬運營商)：在轉售基礎上疊加一些增值業(yè)務。用戶除了進行最基礎的話音通話外，還可以使用一些增值業(yè)務。?LightMV
8、NO(輕度型虛擬運營商)：租用運營商的網(wǎng)絡，有獨立的品牌，銷售渠道，和市場推廣。更多的是后臺系統(tǒng)，包括IT10/10系統(tǒng)、計費系統(tǒng)等要有良好的支撐。?FullMVNO(全面型虛擬運營商)：除了品牌包裝，渠道經(jīng)營獨立之外，系統(tǒng)建設要求非常完整，除了不具備無線轉發(fā)裝置外，其它所有的設備都具備，包括交換機。能夠提供跟運營商大致相同的服務。對于移動轉售模式和虛擬運營模式，從世界范圍來看都有不同
